El consejero delegado de WPP, Martín Sorrell, expuso su visión sobre el uso del móvil en el mundo de los medios en el GSMA Moblile World Congress.Sorrell Formó parte de la mesa redonda "El poder de las aplicaciones" durante la cual declaró: "las aplicaciones son el ejemplo claro del cambio de los medios tradicionales a un entretenimiento multifacético". Sin embargo aseguró que las agencias se resisten al cambio y es lo que ha frenado la adopción del móvil al sector. Por lo que recomendó "cambiar constantemente" incluso aunque no lo quieran.
Sorrell explicó que WPP no se quiere quedar atrás y ya se está relacionando con las aplicaciones de tres formas: invitando a las marcas a que inviertan en talento móvil, alentando a sus agencias digitales a utilizar el móvil de forma más agresiva e invirtiendo en compañías que mejorarán sus capacidades en el área de móviles.
Fuente: marketingdirecto.com
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