Rank semana 3

Search Targeting on YouTube & Cloud-based marketing

Antecedentes

Google ha anunciado que ahora permite a los anunciantes usar los datos del historial de búsqueda de Google para orientar a los usuarios de YouTube, introduciendo capacidades de segmentación más precisas y basadas en datos en su plataforma de video premium. Esta actualización surge como parte de los planes más amplios de Google para implementar nuevas soluciones de marketing basadas en la nube para ofrecer anuncios de una manera más relevante y útil, además de proporcionar informes más detallados y significativos en un entorno cada vez más  “multidispositivo”.

Detalles e Implicancias

Históricamente, Google ha limitado el uso de sus datos de búsqueda fuera de su oferta de publicidad de SEM. Al introducir la orientación por búsqueda en YouTube, Google está abriendo un método más granular de segmentación de usuarios registrados con anuncios atractivos. Por ejemplo, si un usuario busca vuelos en Google, un anunciante puede llegar a ellos en YouTube con un anuncio de viaje relevante. Además, a través de la tecnología Google Match, que ya está disponible para SEM y Gmail, los anunciantes podrán ahora cargar datos de los clientes con el fin de orientar sus clientes más valorados en YouTube.

Google es consciente de que sus usuarios están utilizando sus servicios para ayudarles a tomar sus decisiones cotidianas, cada vez más móviles, y esta actualización permitirá a los anunciantes llegar a los usuarios con anuncios en los momentos más relevantes para ellos. Con más del 50% del tráfico de YouTube procedente del móvil, Google también anunció que está desarrollando soluciones de medición pioneras basadas en la nube para proporcionar a los anunciantes datos más exactos y detallados entre dispositivos para extraer una visión más significativa de su público objetivo. Al alojar los datos de los usuarios de todos los servicios de Google en sus cuentas de Google, Google permitirá a los anunciantes aprovechar estos datos centralizados para orientar a los usuarios con mayor precisión en todos los dispositivos. En consonancia con esta perspectiva para móviles, Google eliminará el soporte de cookies y píxeles del desktop. Sin embargo, seguirán trabajando estrechamente con los servicios acreditados por Media Ratings Council (por ejemplo, comScore, DoubleVerify, IAS, MOAT, Nielsen) para que los anunciantes y agencias puedan seguir supervisando y verificando la visibilidad y el rendimiento de sus campañas de manera independiente.

Además de armar a los anunciantes y agencias con herramientas más precisas y basadas en datos para llegar a su público objetivo, Google continuará salvaguardando la información de identificación personal de los usuarios proporcionándoles mayor control y flexibilidad sobre su configuración de privacidad. Los usuarios podrán desactivar fácilmente los anuncios de marcas específicas de toda la red de Google, lo que a su vez minimiza el riesgo de llegar a públicos desinteresados.

Summary:

Estas actualizaciones constituyen un movimiento inteligente de Google para atraer tanto a los anunciantes como a los usuarios. Los anunciantes podrán aprovechar mejor y más confiables las capacidades de orientación en la oferta de publicidad, mientras que los usuarios verán anuncios más relevantes e interesantes en sus dispositivos, con un mayor control sobre su configuración de privacidad. Estas actualizaciones muestran la creencia de Google de que la inversión en tecnología de datos impulsa el ROI para sus propios productos y los anunciantes por igual. Será interesante ver cómo Google continúa invirtiendo en sus productos de esta manera durante el año para satisfacer la sed de los anunciantes por más datos y cómo se van a comparar con la competencia

Rank Semana 02

Ranks semana 01

CES 2017

Antecedentes
En su Edición número 50, el CES recibió más de 175,000 participantes y 3,800 empresas expositoras en el curso de 4 días.. Aquí les contamos algunas de las principales tendencias y su impacto en la vida cotidiana de los consumidores.

Detalles:

Life+ y el Mundo Conectado

Como lo planteó Cindy Gustafson, NA Chief Strategy Officer, puts it   “Nuestra industria ha venido hablando hace año de los coches autónomos. Pero este concepto hoy se expande a lo que yo considero la parte más fascinante del “Consumers Electronics Show” de este año: la “vida autónoma”. Es la idea de que la tecnología nos puede avisar lo que necesitamos y - ayudarnos a obtenerlo- , antes siquiera de que seamos capaces de darnos cuenta.

Este año muchos productos han evolucionado para acercarnos a la realidad del hogar inteligente. Podemos programar el lavavajillas Whirlpool a través de una aplicación y luego pedir más detergente a través de Amazon Dash. Podemos comunicarnos con la familia a través de una pantalla del refrigerador Samsung, establecer fechas de vencimiento para los alimentos y volver a ordenar los faltantes a través de Instacart. La cámara de OneLink en el cuarto de niños puede monitorear la respiración de su bebé y alertarle si algo cambia o se detiene.

El reconocimiento de voz se está incorporando en todas partes, desde los coches conectados a los televisores, sistemas de seguridad, aparatos y más. Amazon tomó la delantera en el número de socios que han integrado a Alexa en sus dispositivos, pero sería un error ignorar a los otros jugadores en el 'asistente' del espacio como Google, Apple y Microsoft.

Shop+ and Comercio en todos lados.

Una parte clave del mundo conectado es una experiencia de compra sin fricciones ni obstáculos. Desde ese punto de vista, aunque no tenía un stand oficial, Amazon definitivamente llevó la mayor cantidad de ruido a través de Alexa, Dash, Go y los drones. Lo que es más importante, su tecnología de reconocimiento de voz se vincula con el ecosistema comercial de Amazon; Por lo que si necesitamos un producto se lo pedimos a Alexa y el lo ordenamos fácilmente Amazon anunció en el CES que el número de habilidades de Alexa creció de 1.000 en junio a más de 7.000 hoy.

Para los anunciantes, cualquier nueva activación de la voz que se lance debe ser asociada a una campaña más grande, más a largo plazo. A medida que las compras físicas se desdibujan con las experiencias digitales, todos los minoristas deben volverse más omnipresentes. Las marcas también deben considerar la forma en que los dispositivos conectados podrían reducir potencialmente la cantidad de opciones a la que  la gente se expone en el momento de la compra. Si utilizamos la búsqueda por voz para encontrar un producto, es más fácil ir con la primera sugerencia , que desplazarnos entre las distintos resultados de búsqueda como lo hacemos en la computadora o teléfono. ¿Qué significa eso para las marcas y su relación con los medios y publishers?

Content+ and Realidad Mixta

Sobre Realidad Aumentada, había  de todo, desde las nuevas gafas inteligentes de ODG y Lumus, hasta nuevas experiencias de compra y más. Realidad Aumentada presenta el potencial de superponer todo el universo con información. En el futuro, podría estar mirando un par de zapatos en una ventana de la tienda y de repente toda la información relevante aparece - el precio, qué otros colores están disponibles o usted podría estar mirando a la Torre de Londres y de repente una línea de tiempo histórico es Presentada delante de usted. Las posibilidades de contenido son infinitas.

Y aunque la escala sigue siendo un desafío clave para la Realidad Virtual, no es casualidad que en Navidad algunas de las aplicaciones más descargadas en la App Store de Apple fueran experiencias de Realidad Virtual. Y que las palabras clave "VR apps" y "juegos de VR " se encontraban entre las principales tendencias búsquedas el día siguiente. En el CES, Samsung confirmó que ha vendido cinco millones de dispositivos de VR hasta la fecha, También vimos nuevos lanzamientos de Intel, Lenovo, Asus y más.

Resumen

Finalmente,  hay tantas cosas que pueden informar sobre manera en que las marcas crean contenido adaptativo, desde comandos de voz y gesto y control de ojos hasta APIs abiertas que traen todo tipo de información para informar al contenido que vemos. Los anunciantes tienen la oportunidad de llevar al público a un lugar donde es casi como si el espectador fuera el conductor, creando sus propias experiencias de contenido adaptadas a ellos, de la mejor manera posible.

Ranks semana 52

Snapchat & mDAR Measurement

Susan Hogan


Antecedentes

La semana pasada, Snapchat anunció que los socios publicitarios ahora podrán comprar espacios en la aplicación por audiencias - incluyendo grupo de edad y género - usando una asociación con  los Ratings de Mobile Digital Ad  (mDAR) de Nielsen. El movimiento está pensado para posicionar mejor el canal contra competidores digitales y tradicionales de TV.

Detalles e implicancias

Nielsen ha estado realizando la medición de los anuncios que aparecen en Snapchat durante el año pasado, sin embargo esta nueva oferta ahora agrega una opción de compra a través de una API. La audiencia de Snapchat ahora puede ser segmentada en móviles de manera comparable a la TV (es decir, Puntos Brutos de Rating, vista del día siguiente, etc.).

Snapchat está evolucionando rápidamente desde sus  primeros mensajes de imagen y mensajería privada para convertirse en un proveedor de contenido público con entrega sofisticada. Ahora cuenta con alianzas de contenido con eventos en vivo, redes de marcas y publicaciones (MTV, CNN, Daily Mail, iHeartRadio y ESPN). En 2016 introdujo un algoritmo que clasifica y empuja contenido basado en el engagement que también se adapta a los intereses de sus usuarios. Además, más recientemente, Snapchat mejoró sus capacidades de segmentación de anuncios al ampliar su asociación con Oracle Data Cloud.

Aunque tal vez todavía no sea un “top of mind” como proveedor de contenido. Estas asociaciones y los cambios más personalizados y centrados en el consumidor indican que Snap Inc. está buscando influir en los consumidores hacia la pantalla más pequeña en una porción mucho mayor de la audiencia en el espacio de entretenimiento. Esto por supuesto también apoya su intención de ir a cotizar en bolsa este año con una oferta pública inicial (IPO).

Resumen:

Parecería que Snap Inc. está escuchando tanto a los consumidores como a la industria. Mientras que su publicidad y rendimiento de vídeo sigue siendo analizado y comparado con otros reproductores digitales y de televisión, la opción de compra en la aplicación con medición mDAR es un paso firme para convertirse en una más valorada segunda pantalla. Sin embargo, Snapchat sigue compitiendo con Twitter, Facebook y YouTube por los codiciados dólares de televisión.