POV: Internet Móvil cada vez más dominante



Antecedentes
Recientes cifras de Nielsen indican que los dispositivos móviles son ahora el punto de acceso más grande para  Internet. Según el informe, los adultos estadounidenses ahora pasan 34 horas en Internet móvil, en comparación con 27 horas en dispositivos de escritorio. El informe está en línea con las últimas cifras de Facebook y Twitter que ahora reciben la mayoría de sus usuarios y tráfico a través de dispositivos móviles, que es un punto de inflexión importante.

Detalles/Implicaciones
Mientras que los comentaristas han estado proclamando el "año de la telefonía móvil", desde casi el comienzo del nuevo milenio, estos datos son una señal de que si existiera tal cosa, que el año ha sido y ha seguido siendo: ahora estamos en la era móvil. Aunque esto va a generar una gran cantidad de análisis, algunos puntos clave son claros.
           
Los móviles son o serán los dispositivos de medios primarios: Mientras que los estadounidenses aún gastan una increíble cantidad de tiempo viendo la televisión, en mercados como Australia mobile pronto podría convertirse en el mayor dispositivo de medios individuales por el uso, al menos entre los propietarios de teléfonos inteligentes (que constituyen > 70 % de la población y son más atractivos para la mayoría de los anunciantes).

El Internet móvil es muy diferente a la web de escritorio que estamos acostumbrados: La mayoría del acceso a Internet en los dispositivos móviles se gasta en las aplicaciones, y sobre todo en los juegos y aplicaciones sociales, muchos de ellos sin publicidad. La probabilidad de que “una talla única sirva para todas” las propiedades como emergentes en Internet móvil parece poco probable, cambiando la naturaleza de llegar a la gente usando la red de forma espectacular.

Personal computing es sólo el comienzo: Realmente no hay nada personal en un PC de escritorio , o incluso en un notebook. Pero los móviles, o al menos los smartphones, son casi omnipresentes en la vida cotidiana de sus propietarios y también tienen mucho más servicios personalizados. La existencia de la libreta de direcciones y del historial de la cámara hace que sea mucho más fácil para los servicios obtener el tipo de datos que llevó años de Facebook acumularse.

La orientación va a cambiar: Aunque no es del todo cierto decir que las cookies no funcionan en el móvil, sin duda es acertado decir que no funcionan de la forma en que estamos habituados. Por encima de todo está el hecho de que los dispositivos móviles en realidad llevan y emiten una gran cantidad de otras señales de segmentación, aunque no significa que siempre debemos usarlas. “App scraping” es sólo uno de una serie de nuevos métodos que las marcas deberían pensar largo y tendido antes de usar.

Clasificación y valoración todavía no se han resuelto: Los argumentos sobre que la inversión medios  debería recaer en el móvil porque la gente pasa tanto tiempo con ellos, son equivocados y simplistas. Como industria existe la necesidad de demostrar el valor de las pantallas "tradicionales" y los formatos de vídeo en el móvil, sobre todo en los teléfonos inteligentes. Las estrategias tienen que ser más sofisticadas en la comprensión de las diferencias en el uso entre los teléfonos inteligentes y las tabletas, y la respuesta podría no ser siempre anuncios, pero a menudo puede ser visión de marca o el uso de aplicaciones móviles como dispositivos de conexión en las campañas trans -media. Pero, no hacer nada, simplemente no es una opción y quienes ayuden a resolver estos problemas serán los que ganen en el largo plazo.


Sumario
La rápida propagación y la evolución de Internet móvil desde el lanzamiento del iPhone en 2007 ha dejado a muchos editores, anunciantes y agencias desorientados. Pero estos datos más recientes muestran que ahora es definitivamente el momento para que los clientes se abracen a los desafíos y las oportunidades que la movilidad aporta. A medida que el poder y la capacidad de estos dispositivos de computación sigan aumentando, al mismo tiempo que los precios bajan (en el mundo de Android por lo menos), este cambio sólo se va a acelerar.




Esta semana el primer puesto en el ranking de las más vistas de la pantalla grande se lo lleva Las aventuras de Peabody y Sherman 3D. Ésta película animada de DreamWorks, trata sobre el Sr. Peabody, un inventor, científico, y genio, quien resulta ser un perro. Cuando Sherman, su hijo adoptado, hace un mal uso de su más ingenioso invento, la máquina WABAC, ambos deberán viajar en el tiempo para reparar la historia y salvar el futuro.

Le sigue en 2º lugar, Agosto, película sobre una familia que tras la desaparición del padre en extrañas circunstancias hace que sus integrantes se reúnan y que todas sus miserias salgan a la luz.

Mientras tanto, Robocop se ubicó en la 3º posición, y el gran éxito, Último viaje a Las Vegas, continúa en el ranking, ésta vez en el 4º puesto.


Philomena y El lobo de Wall Street, ambas nominadas a Mejor Película en los premios Oscar, se mantienen en el 5º y 6º lugar respectivamente. Le siguen Frozen, La gran aventura Lego 3D, y la favorita al Oscar, 12 años de esclavitud, que se ubicó en el 9º puesto del ranking de las + vistas de la pantalla grande.









Facebook continúa liderando el ranking de lo + buscado en Google. Le sigue Youtube y Montevideo, en 2º y 3º puesto respectivamente.

En tanto, lo más buscado de ésta semana fue el artista Carlos Páez Vilaró, que falleció el pasado 24 de febrero.

Con un 250% de crecimiento se ubica en el 3er puesto Ricky Martin, quien estuvo dando un concierto en Punta del Este el pasado viernes, y en el 4to lugar, WhatsApp, tras darse a conocer la compra de ésta famosa aplicación por parte de Facebook. 







Las + vistas de la pantalla grande



Durante su semana de estreno, Robocop se ubicó en el puesto nº 1 del ranking de las más vistas de la pantalla grande. Ésta película de ciencia ficción trata la historia de Alex Murphy, un policía que hace todo lo posible para detener el crimen en Detroit. Cuando éste resulta gravemente herido en el cumplimiento de su deber, OmniCorp, una compañía líder mundial en tecnología robótica, le salvará la vida y le adjudicará sorprendentes poderes, en una nueva oportunidad para combatir el crimen.  

Le siguió en 2º puesto, Agosto, protagonizada por Meryl Streep y Julia Roberts, ambas nominadas a los premios Oscar en la categoría Mejor Actriz y Actriz de Reparto respectivamente.  Ésta adaptación de la obra de teatro del mismo título, ganadora del Premio Pulitzer en 2008, relata la historia de una familia que tras la desaparición del padre en extrañas circunstancias hace que sus integrantes se reúnan y que todas sus miserias salgan a la luz.

Mientras tanto, la exitosa película Último viaje a Las Vegas, continúa por sexta semana consecutiva entre los primeros puestos del ranking, ubicada en 3º lugar. Le siguió en 4º puesto, Philomena, drama con varias nominaciones a los premios Oscar, incluida Mejor Película.

La gran aventura Lego 3D, se ubicó en el 5º puesto, en tanto El lobo de Wall Street se mantuvo en la 6º posición. 






Mientras que Facebook continúa siendo la página más vista en Uruguay, lo + buscado en Google durante la semana pasada fue Llamadas 2014, teniendo en cuenta que entre el 13 y 14 de febrero se llevó a cabo el famoso desfile de carnaval.

Le siguió en lo + buscado, Salvador Presidente, la figura “política” creada para la nueva campaña de Paso de los Toros, San Valentín, y Miley Cyrus, en 2º, 3º, y 4º puesto respectivamente. 




Background
Facebook compró el servicio de mensajería móvil WhatsApp en 19 billones de dólares, unos días después que la aplicación competidora Viber fuera comprada en 900 millones de dólares por la compañía japonesa de tecnología Rakuten. Si bien se trata de una aplicación no tan ampliamente conocida en Estados Unidos,  WhatsApp tiene en el mundo más de 450 millones de usuarios activos, logrados en un tiempo record. La aplicación permite el envío ilimitado de mensajes a otros usuarios : es gratuita el primer año y luego tiene un costo anual de 1 dólar. Ambas adquisiciones denotan el creciente tiempo dedicado por los usuarios en las aplicaciones de mensajería.
Detalles
WhatsApp fue fundada por 2 ex ingenieros de Yahoo y fue creciendo en base al “boca a boca” y con 3 principios : “No Publicidad, No Juegos, No Trucos”, diferenciándose de sus competidores Line Y Wechat que basaban sus ingresos en publicidad, juegos o compra de aplicaciones. Por el contrario, WhatsApp sólo cobra al usuario U$S 1 después del primer año (monto que seguramente pagan con creces por sms). Su éxito no parece muy difícil de explicar.
Es aparentemente una empresa rentable ya que tiene muy pocos empleados y ahorra costos de server borrando mensajes una vez que fueron enviados. Como otras aplicaciones de mensajería, hace una simple interface con los contactos del teléfono para que los usuarios puedan rápidamente conectarse con sus amigos sin tener dificultades para construir se red social.
Es una estrategia muy diferente a la de Facebook que monetiza la data de sus usuarios a través de publicidad. Facebook ha dicho que no planea cambiar el modelo de WhatsApp y que la compañía va a mantener su independencia. Uno de los fundadores de WhatsApp va a integrar el Comité Ejecutivo de Facebook. Gran parte del seguimiento de la adquisición se centrará en ver si Facebook se apegará a su promesa: Instagram estaba libre de publicidad cuando fue adquirido, pero sus fundadores no habían sido tan elocuentes acerca de no incluir publicidad.
No parecen haber otros caminos sobre los cuales Facebook pueda construir éxito sobre la adquisición aparte de la publicidad. La penetración de WhatsApp es enorme en muchos mercados pero Facebook aún debe hacerla crecer en lugares como Estados Unidos, Inglaterra y Australia: el hecho que permita a las personas comunicarse via WiFi explica que sea muy atractivo en mercados en desarrollo donde los costos de conexión a datos son caros aún. Facebook puede usar esa popularidad global para seguir haciendo crecer sus servicios estrella.
Facebook tiene mucho mayor capacidad de servers de lo que ha tenido WhatsApp por lo que será interesante ver si van a seguir con la política de borrar los mensajes una vez enviados o si Facebook usará esa nueva data para desarrollar campañas de retargetting. Aquí aparecerá la controversia sobre la privacidad y las políticas de uso de datos con las que ya tuvo que lidiar Google en su momento.
Sumario
Como Facebook decidirá monetizar el modelo de WhatsApp genera una interesante especulación pero no es el punto clave aquí. En los dispositivos móviles, la atención del consumidor está cada vez más fragmentada. Como dijo el analista Ben Thompson: “ La atención es un juego de suma cero: cada minuto que pasamos en Snapchat o Line o WhatsApp es un minuto que no pasamos en Twitter, Facebook o Instagram”.

Como parte de su estrategia multiplataforma (incluyendo a Instagram y Paper) Facebook obviamente decidió que necesitaba acceder a más de esos minutos. Las marcas deben enfocarse mientras tanto en como crear verdaderas experiencias de valor para ganar la atención y recuperar algunos de esos minutos.

Las + vistas de la pantalla grande


Tras haberse ubicado en el tercer puesto de las + vistas de la pantalla grande en su semana de estreno, Dos pavos en apuros 3D sube dos puestos, liderando el ranking. Esta divertida película animada cuenta la historia de dos pavos que viajan en el tiempo para cambiar la historia y la tradición de comer pavo el “día de acción de gracias”.

Le sigue Último viaje a Las Vegas, que por cuarta semana consecutiva se encuentra entre los primeros puestos del ranking de las + vistas de la pantalla grande.

En tercer lugar se ubicó Believe: Justin Bieber, segunda película documental autobiográfica del joven ídolo pop, Justin Bieber. Mientras tanto, la exitosa película de Disney, Frozen: una aventura congelada 3D, continúa entre los primeros puestos del ranking de las + vistas, ubicándose en el 4to lugar.

La ganadora del Globo de Oro a Mejor Película Dramática, y gran candidata a los premios Oscar, 12 años de esclavitud, quedó en el 5to puesto. Mientras que El lobo de Wall Street y Escándalo Americano, también multinominadas a los premios Oscar, se ubicaron en la 6ta y 7ma posición del ranking de las + vistas de la pantalla grande.




Entre las + buscadas de Google, Facebook continúa liderando el ranking, seguido por Uruguay, y Youtube, en el 2º y 3º puesto respectivamente.  

En tanto, lo + buscado ésta semana fue el actor estadounidense Philip Seymour Hoffman, que falleció el pasado 2 de febrero. Le siguieron entre los + buscados de Google, CEIP (Consejo de Educación Inicial y Primaria), UTU (Universidad del Trabajo del Uruguay), y METSUL (la agencia brasileña de meteorología). 



Las + vistas de la pantalla grande


Ganadora de 3 Globos de Oro, incluyendo Mejor Película dentro de la categoría Comedia o Musical, Escándalo Americano, obtuvo el primer puesto de las +vistas de la pantalla grande. Favorita a los premios Oscar con 10 nominaciones, entre los que se destacan: Mejor Película, Guión, Dirección, Actor (Christian Bale), Actor de Reparto (Bradley Cooper), Actriz (Amy Adams), y Actriz de Reparto (Jennifer Lawrence), ésta película relata la historia de un estafador, Irving Rosenfeld, quien junto a su amante buscarán atraer inversores, hasta que una de sus víctimas resulta ser un agente del FBI, Richie DiMaso, quien los obligará a trabajar con él para atrapar a otros cuatro estafadores.

En segundo puesto se ubicó Último viaje a Las Vegas, con un increíble elenco integrado por Robert De Niro, Michael Douglas, Morgan Freeman y Kevin Kline.

Le siguió Dos pavos en apuros 3D, película animada sobre dos pavos que viajan en el tiempo para cambiar la historia y la tradición de comer pavo el “día de acción de gracias”.

En tanto, El lobo de Wall Street quedó en 4to puesto, y la exitosa película de Disney, Frozen: una aventura congelada 3D, en 5to lugar.   

La película argentina El misterio de la felicidad, obtuvo el 6to puesto en el ranking, seguido por Una familia numerosa, y Ladrona de libros. 47 Ronin 3D, protagonizada por Keanu Reeves, se posicionó en el 9no puesto.  









Facebook y Youtube continúan siendo las páginas más buscadas de Google, en 1er y 2do puesto respectivamente, seguido por Montevideo, y Juegos Juegos situándose en el 4to lugar.

Mientras tanto, “el hacker de los famosos”, Camus Hacker, quien habría publicado videos y fotos comprometedoras de figuras de la farándula argentina, fue lo más buscado en Google durante la semana pasada.

Le siguieron en el ranking de lo más buscado, Santa Teresa, y Santa Teresa video,  tras la polémica que desató el video enviado por whatsapp situado en el camping de Santa Teresa.




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