Skype cumple 10 años


El pasado jueves 29 de agosto, Skype cumplió su primera década desde que Janus Friis y Niklas Zennström crearon el software que permitía enviar mensajes de texto, voz y vídeo en forma casi instantánea a través de internet. En estos 10 años a conseguido tener 300 millones de usuarios activos y permitido las relaciones  familiares, amorosas, amorosas y laborales a larga distancia.

Para recordar todo lo que las usuarios han vivido con Skype, en su blog publicaron 10 historias que 
se desarrollaron con y por Skype, estos son algunos:




Contexto

iTunes Radio, que se lanzará en setiembre de 2013, va a ser una parte integrada de la experiencia de iTunes. El nuevo producto se construirá sobre la base del sistema operativo iOS y, en sus comienzos, estará disponible solamente para Estados Unidos a través de iOS7. No va a estar disponible como una aplicación independiente.


Implicancias y detalles

iTunes Radio parece un intento obvio de competir con Spotify y, más directamente, con Pandora (opera sólo en USA). Sin embargo, Apple estará sin duda buscando expandirse; entonces, ¿cómo se enfrentará iTunes Radio a Spotify? : En términos de Biblioteca, iTunes gana con alrededor de 35 millones de canciones vs. 20 millones de Spotify; iTunes Radio no tendrá costo y estará disponible para tablet y iPhone, mientras que Spotify en su versión gratuita se podrá únicamente bajar al escritorio; iTunes Radio soportará anuncios publicitarios, al igual que Spotify en su versión gratis; pero mientras que el poder escuchar por Spotify en forma gratuita se extiende por un período de 6 meses, permitiendo escuchar como máximo 2.5 horas por semana, iTunes radio será ilimitada. Probablemente, la diferencia más significativa es que como Pandora, pero a diferencia de Spotify, iTunes Radio le da menos control al usuario dado que no tiene una función de “Buscar” y “Play”- el objetivo es que en vez de dejarte escuchar, es que te guste y compres pistas del iTunes store basándote en una lista de reproducción a través de un algoritmo.

Las oportunidades de publicidad en iTunes Radio serán similares a las de Spotify. Los anuncios publicitarios serán segmentados demográficamente y al cliquear sobre ellas llevarán al sitio del anunciante. La información para la segmentación será tomada de las preferencias de iTunes y el contexto (dispositivo, localización, género musical, artista, etc). En el presente no hay planes para una oferta más en profundidad como la que se ofrece en las páginas de los artistas de Spotify. 

En los últimos años, iTunes ha ejecutado un exitoso canal pago de distribución de video y a medida que el producto de iTunes Radio se desarrolle será interesante ver si se agregan videos de música, agregando potencialmente a Youtube a las lista de sus competidores.

Tomando aprendizajes de Ping (la fallida red social de Apple) Itunes Radio parece ser una plataforma donde el “compartir” va a estar en su propia naturaleza

El hecho de que todos los nuevos productos de Apple vengan con iTunes Radio se convertirá en una enorme fuente de tráfico. El nuevo producto estará disponible por medio de una actualización en el software de todos los iPhones 4+ y iPad 2+ , lo que le dará una audiencia potencial instantánea de aproximadamente 200 millones de usuarios. El nuevo producto no compite actualmente con aplicaciones como TuneIn y iHeartRadio, que permiten a los usuarios acceder a radios locales por medio de sus teléfonos pero, desde la perspectiva del anunciante, este tipo de aplicaciones de radio no ofrecen soluciones personalizadas para la publicidad móvil, y básicamente venden su inventario a las networks. Por lo que iTunes Radio es una propuesta más interesante.


Resumen

La penetración de los dispositivos Apple le da a cualquier nuevo lanzamiento grandes posibilidades de tener éxito. Si Apple ha aprendido de mala experiencia con Ping, entonces Spotify y Pandora deberían estar preocupados. Para los publicistas, redefine la radio y la vuelve a llevar al corazón del plan de medios.



El indestronable "Facebook" se mantiene primero en el ranking de Las + Buscadas de esta semana, seguido por "Youtube" y la página "Juegos Juegos". Juegos "Friv" desciende un puesto respecto a la semana pasada pasando a ocupar el último lugar del ranking.

Entre los que obtuvieron los mayores crecimientos en las búsquedas se encuentra el partido de Peñarol contra Defensor en el primer puesto. El encuentro terminó en un 1 a 1 el pasado 25 de agosto en el Franzini.
El segundo lugar lo ocupa "25 de agosto", día en que se conmemora la Declaratoria de la Independencia de Uruguay.

La ex-chica Disney, Miley Cyrus, dió mucho de qué hablar en las redes sociales y en las páginas de noticias de Celebrities, tras su presentación "fuera de lo común" en los VMA de este año y esta semana se lleva el puesto número 3 en el ranking.



La película protagonizada por Adam Sandler y otros artistas de la comedia estadounidense "Son como niños 2" encabeza el ranking de las + vistas del cine de esta semana. La aventura para estos "niños-adultos" vuelve a comenzar al regresar a su pueblo natal y darse cuenta que las cosas ya no son como antes.

"El conjuro" desciende un lugar para ubicarse en el segundo puesto, seguida por "Los Pitufos" en su versión 2D y 3D. Los pasantes de Google Vince Vaughn y Jared Stern en la película "Aprendices fuera de línea" se quedan con el 5to lugar en el ranking. El 6to, 7mo, y 8vo puesto es para "El gran casamiento", "El llanero solitario" y "Un lugar para refugiarse" respectivamente.

POV 1: AOL adquiere la plataforma ADApt.tv


Antecedentes 
AOL ha adquirido la plataforma de publicidad de video ADApt.tv por U$S 405 millones de dólares. ADpt.tv es una plataforma que permite a anunciantes publicitarios usar un sistema de compra, venta y servicio de publicidad de forma automatizada, algorítmica y en tiempo real; integrando la web, sistemas móviles y TV; similar al modelo RTB (Real Time Bidding) o sistema de compra de Impresiones a tiempo Real. Esta iniciativa se cree, es parte de la estrategia de AOL para ubicarse y competir al mismo nivel del líder en el mercado: Google. 


Implicaciones y Detalles
Tim Armstrong, Director Ejecutivo y Gerente de AOL, comentó que esta decisión, esperada ya desde hace mucho tiempo, marca la pauta para la consolidación en un sector que ha sido hasta hoy, notorio por ser desorganizado y fragmentado. Además, dada la buena relación que existe entre Adapt.tv, publicistas y anunciantes, esta adquisición seguramente duplicará el volumen y la totalidad ingresos generales de AOL. La compra fue anunciada conjuntamente con la presentación del reporte de ingresos de segundo trimestre del año de AOL. Se destacó que las ganancias por acción e ingresos durante este periodo sobrepasaron los estimados de Wall Street. 

Esta adquisición refleja la resolución de AOL de fortalecer su oferta en dos de los sectores de anuncios publicitarios digitales de mayor demanda y crecimiento: publicidad de videos on line y compra automatizada y algorítmica de anuncios. Adapt.tv permite a los anunciantes comprar de forma automatizada, grandes cantidades de videos publicitarios altamente específicos.

Un cambio en la inversión publicitaria de TV hacia inversiones en publicidad digital, es la tendencia de momento y AOL planea capturar estas nuevas tendencias para su beneficio. En Estados Unidos se calcula que la publicidad de video digital crecerá un 41% en el 2013; y se espera que la compra publicitaria automatizada y algorítmica, aumente un 73% en este mismo periodo. 

Sin duda esta iniciativa fortalecerá la oferta de mercado de AOL, pero a menos de que las adquisiciones de medios incluyan grandes volúmenes de Impresiones de AOL, compradas a través de Adapt.tv, la planificación y compra de medios no cambiará sustancialmente. También se debe tener en cuenta que esta decisión no resolverá otras cuestiones relacionadas a video online, tales como los reportes video analytics que seguirán siendo realizados del lado de los publicitarios a través de servidores de anuncios.

Resumen
En conclusión esta compra, es un signo contundente de que la industria en general está cambiando su estrategia de Premium a programática y automatizada con respecto a video on line. Las ubicaciones Premium seguramente continuaran existiendo y seguirán representando la mayoría de ingresos anuales. Sin embrago, con la incorporación de compra de video usando RTB (Oferta en tiempo Real), AOL persigue un fuerte posicionamiento de mercado entregando una oferta que cubre de extremo a extremo (desde Impresiones a Analytics) y multi-pantalla, para así convertirse en el mayor contendiente en el mercado global.

tim armstrong
          AOL CEO Tim Armstrong
Esta semana, la película de terror "El conjuro" se adueña del podio de las + vistas de la pantalla grande. La película cuenta una historia real de dos investigadores de actividades paranormales que son llamados para ayudar a una familia que convive con una presencia demoníaca en una granja aislada. Ellos se verán atrapados en el caso más desafiante que han tenido.


"Los Pitufos 2 3D" ocupa el segundo lugar del ranking seguida por la comedia "Aprendices fuera de línea" que asciende un lugar respecto a la semana pasada. " El gran casamiento", una intrincada comedia de amores pasados y presentes, se lleva el 4to lugar. "Los Pitufos 2" en su versión en 2D , "El llanero solitario" y "Wolverine: Inmortal 3D" se llevan el 5to, 6to y 7mo lugar del ranking respectivamente.



Esta semana, en las + buscadas de Google, Facebook permanece en el primer lugar del ranking seguido por Youtube y Juegos en el 2do y 3er lugar. La página de juegos online "Juegos Friv" vuelve a entrar en el ranking en el 9no puesto por delante de "El País".

Con un crecimiento del +50% la red social Ask.fm ocupa el primer lugar en las que han tenido más crecimiento en esta semana. El moodle de la Universidad de la República "Eva" se lleva el segundo lugar con un crecimiento del 40%, seguida por "Kizi" una página de juegos online con el mismo porcentaje de crecimiento.


Las + vistas de la pantalla grande

El podio de las más vistas en la pantalla grande se mantiene inamovible con respecto a la semana pasada. “Los Pitufos 2 3D”, “Los Pitufos”, y “El llanero solitario”, lideran la preferencia del público hace ya dos semanas.

“Aprendices fuera de línea”, la comedia que tiene a Owen Wilson y Vince Vaughn como protagonistas y que es éxito de taquilla a nivel mundial, se ubica 4ta en el ranking en nuestro país en su semana de estreno. La pareja de comediantes que ya protagonizó con éxito “Los Rompebodas” hace ya unos años, se vuelve a unir en una comedia que los tiene como dos vendedores cuyas carreras han sido bombardeadas por el mundo digital. Intentando probar que no son obsoletos, desafían todos los obstáculos y aplican para una pasantía en Google. Sin embargo, entrar a la pasantía es sólo el comienzo.


“Los amantes pasajeros”, último film del director español Pedro Almodóvar, y “Red 2” protagonizada por Bruce Willis, estrenaron en la última semana y se ubicaron 5ta y 6ta en el ranking de las más vistas. 


Esta semana, el ranking mantiene a “Facebook” como líder entre lo más buscado, aunque “Uruguay” y “YouTube” se suben al podio en 2do y 3er lugar respectivamente. Después de mucho tiempo en la cima del ranking, “Juegos” y “Juegos Juegos” descendieron en sus posiciones durante la última semana.

Entre las búsquedas de mayor crecimiento, “Uruguay Japón” se ubica en el primer lugar, debido al amistoso disputado por la celeste el pasado miércoles en tierras niponas, que culminó con triunfo del equipo uruguayo 4 a 2.
En 2do lugar, se ubica un clásico en el ranking entre las búsquedas de mayor crecimiento, “Horarios de Ómnibus” registra un aumento de 40% con respecto a la semana anterior.



Las + buscadas de Google


Esta semana, por primera vez en muchas, el ranking de las + buscadas de Google incluye a una palabra ajena a los rankings anteriores. Después de Facebook, "El" pasa a tener el 2do lugar, seguido por "Uruguay" y "Youtube" que cae desde el 2do al 4to puesto.

El premio argentino "Martín Fierro" ocupa el primer lugar en las búsquedas con mayor crecimiento. El pasado 5 de agosto "Graduados" se llevó 8 premios entre ellos el Oro y Mejor Ficción. "El Hombre de tu vida" de Campanella y Francella se llevó 3 premios también: mejor Director, mejor Actor de unitario y mejor Actriz de unitario. El premio Revelación fue para Martina Stoessel, protagonista de la ficción juvenil "Violetta".

El partido entre Nacional y Atlético Madrid fue el segundo en las búsquedas con mayor crecimiento. El partido jugado el 4 de agosto terminó con la victoria del madrileño por la Copa Euroamericana. El "Día del Niño" se ubica en el 4to puesto detrás de "Roja Directa" con un crecimiento del 130%.


"Los Pitufos 2" en sus dos versiones logran destronar a Wolverine Inmortal y pasan a ocupar el primer y segundo lugar de esta semana del ranking de las + vistas de la pantalla grande. En esta secuela, el malvado Gargamel crea unas criaturas muy parecidas a los Pitufos, a los que llama Los Traviesos, y les asigna la misión de secuestrar a Pitufina que es la única de los Pitufos que tiene lo que él quiere.

"El llanero solitario" se posiciona en el 3er puesto luego de haber desaparecido por una semana, seguido por "Wolverine: Inmortal 3D". En el 5to lugar, Robert Redford interpreta a un activista político buscado por el FBI en el thriller "Causas y Consecuencias".

"Nada es lo que parece" le sigue en el 6to puesto, cayendo un lugar respecto a la semana pasada, y "Ladrona de Identidades" cae 3 lugares hasta el 7mo. "Mi villano favorito 2 3D", "Antes de la medianoche" y "Guerra Mundial Z 3D" se llevan los últimos puestos del ranking de esta semana.



Las + buscadas de Google


Esta semana, en las + buscadas de Google, Facebook vuelve a aparecer como la más buscada, seguida por Uruguay y nuevamente Youtube en el 3er puesto.

"Tomorrowland", el festival de música electrónica que se realiza en Bélgica, se lleva el primer puesto en las que más crecimiento han tenido. El festival se realiza desde el 2005 y para este año ya tienen confirmados DJs como los ex-integrantes de Swedish House Mafia, David Guetta, Afrojack entre muchos otros.

"Buquebus" le sigue en el segundo lugar del ranking con un 70% de crecimiento, el portal del Plan Ceibal "Crea" en el 3ero y "Banco Santander" en el 4to.




Wolverine vuelve a la pantalla grande para ocupar el primer puesto de esta semana  siendo, por tanto, la película más vista en las salas de cine uruguayas. El ex-miembro de los Hombres X vuelve a Japón luego de muchos años para cumplir el último deseo de un viejo "amigo". Pero cuando llega, se deberá enfrentar no sólo a una realidad distinta, sino a un letal acero samurai y a su propia inmortalidad.

El segundo lugar es para la película protagonizada por Johnny Depp "El llanero solitario", seguida por "Mi villano favorito 2" en su versión 3D.

"Ladrona de Identidades" ocupa el 4to puesto de esta semana. En la película, Sandy es un hombre con un trabajo y una familia normal, pero todo cambia cuando una mujer roba su identidad y con su nombre se da la buena vida. Sandy deberá emprender un viaje para recuperar lo que perdió pero no se imagina lo que le espera.



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