Rank semana 16

Rank semana 15

Google Ramps Up Header Bidding Alternative

Elisabeth Salway

Antecedentes

Google ha anunciado que lanzará una versión beta de su de oferta de cabezales, que se conoce como Exchange Bidding Dynamic Allocation o EBDA para abreviar. Se espera que se lance en mayo de 2017, el beta estará abierto a algunos pocos de sus socios tecnológicos y a cientos de publishers.

Detalles e Implicancicas

El término "licitación de cabezal" ha sido discutido durante mucho tiempo dentro del lado de la oferta del ecosistema programático. Se refiere a la tecnología que permite a los editores poner su inventario a disposición de más de un SSP o Exchange simultáneamente. Cuando un editor introduce un espacio publicitario en su servidor de anuncios, esto permite que el SSP ejecute una subasta en la parte posterior de las respuestas de la oferta que recibe de los distintos DSP con los que está integrado. La oferta de cabezales permite lo mismo, pero para mercados múltiples. Por lo tanto, aumenta la competencia a través de los diferentes mercados, fomentando una subasta holística más justa. La razón por la que se conoce como licitación de cabezales es porque este código se encuentra dentro del cabezal de sus sitios.

El lanzamiento de EBDA de Google no tiene un impacto directo en los anunciantes, que pueden seguir trabajando con socios y plataformas (programáticas y no programáticas) para obtener impresiones de campaña. Sin embargo, hay un matiz que los compradores deben considerar. Es bastante claro que la competencia por las impresiones aumenta en este entorno multiacceso y en tiempo real. Esto resultará en más pujas por las impresiones disponibles y los precios que reflejan la demanda, en comparación con el precio fijo que puede comprar impresiones en una compra directa por adelantado - sin embargo, ya que se trata de un modelo de oferta basada en el usuario y sus datos, se podrá entender mejor el valor de ese usuario y por lo tanto lo que debe hacer  es una oferta para ellos. Esto resultará en un cambio fundamental en cómo los compradores negocian con sus socios de inventario. Este entorno competitivo está fundamentalmente habilitado por la tecnología. Los socios tecnológicos que permiten a los anunciantes centralizar sus actividades de compra asegurarán que los anunciantes no hagan ofertas contra sí mismos (al acceder a la misma oferta a través de muchas soluciones de oferta de cabeceras diferentes).

Resumen

La compra programática está cambiando; La subasta  en tiempo real estimula el intercambio de inventario por el precio de mercado. La oferta de cabezales, por ahora, es un área de enfoque de la oferta y no afectará la capacidad del anunciante de acceder al inventario directamente o a través de rutas programáticas. La adopción de soluciones de oferta de cabezales ha sido alta entre la comunidad de editores, pero en realidad tardará algún tiempo en cambiar la dinámica de cómo se comercializan los medios.

Rank semana 13

Twitter loses NFL live streaming to Amazon (ENG)

Marly Schuman

Background

Twitter has lost out on its 2016 deal with the NFL to live stream games. Amazon announced this week it will be live streaming 10 Thursday night games in 2017, the same deal Twitter made last year. Twitter’s original deal allowed for free live streaming to the platform’s over 800 million registered & non-registered users through mobile, desktop, tablet and connected TVs. The deal also included in-game highlights from Thursday Night Football and pre-game Periscope broadcasts. Simultaneously, Twitter announced its Friday night live streaming schedule with the MLB, which it is renewing for a second season.

Details and Implications

Initial Twitter numbers from TNF streaming reported by TechCrunch showed 2 million people watching through the platform for an average of 22 minutes compared to 25 minutes on TV. The partnership also showcased a stream of tweets featuring certain NFL hashtags, encouraging engagement on the platform and increased visibility of Twitter content. Amazon reportedly paid five times more than Twitter for its one year deal, which limits live streaming to Amazon Prime members only.

Decreased time on Twitter can mean a decline in advertising opportunities due to lower reach. According to an eMarketer report from February, while the platform’s monthly active users in the US grew 3% in 2016 year over year, its ad revenue in the US declined 7% over the same time frame - and this included NFL live streaming.

The social network claims to have closed 40 live stream deals since partnering with the NFL in 2016, and reports to have delivered 800 hours of live premium content in Q1 alone. Additionally, the growing importance of new ad formats, specifically around video, aren’t lost on Twitter. New opportunities include premium pre-roll, which showcases short-form video in a more viewable and brand safe environment. Despite efforts to remain relevant video competition remains fierce, with similar pre-roll opportunities available on Facebook and YouTube which generate more scale.

The update has further impact on advertisers due to the removal of a pre-roll option during live streams for NFL Amplify partnership programs. This was previously a large incentive for advertisers to invest in this partnership program through Twitter. 2017 NFL Amplify opportunities have not yet been confirmed.

Summary

While Twitter did lose a major partnership, this probably isn’t going to be the make or break moment for the platform. Competitors like Instagram and Snapchat have increasingly been stealing the social share, resulting in a struggle to keep advertisers’ attention. Still, Twitter is making a large effort to stay in the game, bringing new live streaming and advertising opportunities to the forefront. 

Twitter loses NFL live streaming to Amazon (ESP)

Marly Schuman

Antecedentes.

Twitter ha perdido en su acuerdo de 2016 con la NFL para transmitir los juegos  en streaming. Amazon anunció esta semana que tendrá en vivo streaming  de 10 juegos de jueves por la noche en 2017, el mismo acuerdo que hizo Twitter el año pasado. El acuerdo original de Twitter permitió la transmisión en vivo gratis a los más de 800 millones de usuarios registrados y no registrados de la plataforma a través de móviles, tablets y tv conectados. El acuerdo también incluyó transmisiones de Periscope en puntos destacados en el juego del jueves por la noche y la previa al juego. Simultáneamente, Twitter anunció su streaming en vivo el viernes por la noche de la MLB, que está renovando por segunda temporada.

Detalles e Implicancias

Los números iniciales del  streaming de TNF de Twitter informado por TechCrunch mostró 2 millones de personas viendo a través de la plataforma durante un promedio de 22 minutos en comparación con 25 minutos en la televisión. También se registró una corriente de tweets con ciertos hashtags de la NFL, fomentando el compromiso en la plataforma y aumentando la visibilidad del contenido de Twitter. Amazon presuntamente pagó cinco veces más que Twitter por su contrato de un año, lo que limita la transmisión en vivo a los miembros de Amazon Prime solamente.

La disminución del tiempo en Twitter puede significar una disminución en las oportunidades de publicidad debido a un menor alcance. Según un informe de eMarketer de febrero, mientras que los usuarios activos mensuales de la plataforma en los EE.UU. crecieron un 3% en 2016 año tras año, sus ingresos publicitarios en los EE.UU. se redujeron un 7% durante el mismo período de tiempo.

La red social afirma haber cerrado 40 ofertas de transmisión en vivo desde su asociación con la NFL en 2016, e informa que ha entregado 800 horas de contenido premium en vivo solo en el Q1. Además, la creciente importancia de los nuevos formatos de anuncios, específicamente de video, no se pierden en Twitter. Las nuevas oportunidades incluyen pre-roll premium, que muestra video de forma corta en un entorno más visible y seguro de la marca. A pesar de los esfuerzos, la competencia para seguir siendo relevante en vídeo  sigue siendo feroz, con similares oportunidades de  pre-roll disponibles en Facebook y YouTube que generan más escala.

La actualización tiene un mayor impacto en los anunciantes debido a la eliminación de una opción pre-roll durante las transmisiones en vivo para los programas Amplify de NFL. Esto anteriormente fue un gran incentivo para los anunciantes a invertir en este programa de asociación a través de Twitter. Las oportunidades 2017 para NFL Amplify aún no se han confirmado.

Resumen

Mientras que Twitter perdió una asociación importante, esto probablemente no va a ser un quiebre para  la plataforma. Competidores como Instagram y Snapchat han estado robando cada vez más la parte social, lo que resulta en una lucha para mantener la atención de los anunciantes. Sin embargo, Twitter está haciendo un gran esfuerzo para permanecer en el juego, con la transmisión en vivo y nuevas oportunidades de publicidad a la vanguardia.