Hablar de China es hablar de la mayor potencia en conexión y banda ancha, aunque no en todas sus zonas y sí en algunas de sus regiones donde ya más de 330 millones de chinos usan Internet. Un país donde la censura es la reina en Internet y donde el Gobierno parece que quiere acabar con portales como YouTube, webs como Twitter, Facebook, entre muchas otras. En menos de un año el crecimiento ha sobrepasado casi los 40 millones de usuarios nuevos y que consultan la Red de Redes para búsquedas, correo electrónico y las redes sociales. Un buen porcentaje usa la conexión 3G o conexión móvil para conectarse, acceder al Messenger, email en características proporcionadas y otros hábitos. Los datos son aplastantes, ya que China está por encima de la media estadounidense que cuenta con unos 30 millones de internautas y muy de lejos. Europa se sitúa en la cabeza en cuanto a horas de conexión y al uso de Internet, una media de 6,5 horas habitualmente por persona y la asiduidad de la red social, entre la que se encuentra Tuenti. Japón también se encuentra como el país que más censura Internet y donde la cifra no es tan alta como lo es en el país chino. (de newspcs.com)Hablar de China es hablar de la mayor potencia en conexión y banda ancha, aunque no en todas sus zonas y sí en algunas de sus regiones donde ya más de 330 millones de chinos usan Internet. Un país donde la censura es la reina en Internet y donde el Gobierno parece que quiere acabar con portales como YouTube, webs como Twitter, Facebook, entre muchas otras. En menos de un año el crecimiento ha sobrepasado casi los 40 millones de usuarios nuevos y que consultan la Red de Redes para búsquedas, correo electrónico y las redes sociales. Un buen porcentaje usa la conexión 3G o conexión móvil para conectarse, acceder al Messenger, email en características proporcionadas y otros hábitos. Los datos son aplastantes, ya que China está por encima de la media estadounidense que cuenta con unos 30 millones de internautas y muy de lejos. Europa se sitúa en la cabeza en cuanto a horas de conexión y al uso de Internet, una media de 6,5 horas habitualmente por persona y la asiduidad de la red social, entre la que se encuentra Tuenti. Japón también se encuentra como el país que más censura Internet y donde la cifra no es tan alta como lo es en el país chino. (de newspcs.com)
Probablemente estén saltando si ustedes fueran los dueños de una empresa así. Google está gestionando en sus arcas unos 16 millones de dólares al día por concepto de publicidad, libre de cualquier gasto y, por supuesto, que va directo a las ganancias de la compañía. Para nadie es una mentira que Google alcanza ganancias cuatrimestrales de alrededor de 1 474 millones de dólares, valor que es por concepto de su programa de publicidad Adwords – Adsense. Quizás por lo mismo es por razón el programa de publicidad que más rentable parece a todo el mundo. Con estos valores, además, es obvio que Google quiera ingresar a nuevos mercados como el de los sistemas operativos -ampliamente acaparado por Microsoft- o incluso a desarrollar soluciones ofimáticas más usables. Eric Schmidt, CEO de Google indicó que probablemente son una potencia económica en lo que a ganancias e ingresos refiere, además de que ven como año a año van creciendo los ingresos de la compañía, al mismo tiempo en el que esta busca donde distribuirlos haciendo nuevas aplicaciones para volverse cada vez más competitiva. (De marlexsystems.org)
La radio e Internet han sido los dos únicos sectores de los medios de comunicación que aumentaron en el último semestre su participación en el reparto de los ingresos publicitarios (un 1,4 % y un 0,8 respectivamente), a pesar de la caída general del sector, que en este periodo registró un descenso del 30 % respecto al año anterior, según datos del índice i2p. Los principales perjudicados en el reparto de los ingresos publicitarios son la prensa (-0,3), las revistas (-1,2), los dominicales (-0,3) y el cine (0,2), que pierden cuota en la citada tarta.La 'tele' se mantiene como hace un año
Por su parte, la televisión mantiene su participación en este apartado en los mismos niveles que hace un año. En total, la inversión publicitaria en los medios se situó en 2.481 millones de euros, frente a los 3.511 del año pasado en estas mismas fechas. El cine, con cinco millones, continúa con una caída del 62,4 % en este apartado, seguido de los dominicales (-41,4 %) y las revistas (-38,2 %). La prensa ingresó a lo largo de estos seis meses 574 millones de euros, un 30,1 % menos que en 2008, cuando alcanzó los 821 millones de euros por este concepto. Por su parte, la radio obtuvo 256 millones de euros, un 18,2 % menos que en el anterior semestre.
'Pánico' en los medios
La televisión, con una caída del 29,2 % (de 1.690 millones en 2008 a 1.191 en este semestre), no es el principal perjudicado, si bien el informe destaca que en el segundo trimestre del año perdió "por primera vez en muchos años" más inversión que la media del mercado. Asimismo, Internet fue el único medio que continuó con un crecimiento positivo, hasta un 1,9 % (60 millones de euros). Para Arce Media, se trata de un periodo "desastroso" para la publicidad que "sólamente se puede explicar por la generalización del pánico entre los actores económicos y por la drástica bajada de precios de los medios de comunicación, que también es producto del pánico". Por otro lado, el informe también refleja estimaciones de inversión para el año 2009, que podría caer un 26,1 por ciento, hasta 5.208 millones de euros. Según Arce Media, esta cifra supondría retroceder al volumen de mercado de hace siete años. (De lavanguardia.es)
Por su parte, la televisión mantiene su participación en este apartado en los mismos niveles que hace un año. En total, la inversión publicitaria en los medios se situó en 2.481 millones de euros, frente a los 3.511 del año pasado en estas mismas fechas. El cine, con cinco millones, continúa con una caída del 62,4 % en este apartado, seguido de los dominicales (-41,4 %) y las revistas (-38,2 %). La prensa ingresó a lo largo de estos seis meses 574 millones de euros, un 30,1 % menos que en 2008, cuando alcanzó los 821 millones de euros por este concepto. Por su parte, la radio obtuvo 256 millones de euros, un 18,2 % menos que en el anterior semestre.
'Pánico' en los medios
La televisión, con una caída del 29,2 % (de 1.690 millones en 2008 a 1.191 en este semestre), no es el principal perjudicado, si bien el informe destaca que en el segundo trimestre del año perdió "por primera vez en muchos años" más inversión que la media del mercado. Asimismo, Internet fue el único medio que continuó con un crecimiento positivo, hasta un 1,9 % (60 millones de euros). Para Arce Media, se trata de un periodo "desastroso" para la publicidad que "sólamente se puede explicar por la generalización del pánico entre los actores económicos y por la drástica bajada de precios de los medios de comunicación, que también es producto del pánico". Por otro lado, el informe también refleja estimaciones de inversión para el año 2009, que podría caer un 26,1 por ciento, hasta 5.208 millones de euros. Según Arce Media, esta cifra supondría retroceder al volumen de mercado de hace siete años. (De lavanguardia.es)
Un estudio realizado por Frank N. Magid Associates y Metacafé revela que la red se ha impuesto como la plataforma preferida para ver vídeos, antes que la TV, en un 20% de sus usuarios y que además esta forma de consumo es utilizada de forma habitual en un 77% de los internautas. La investigación revela además que el consumo de ambos medios de forma simultanea crece y que internet también penetra a grupos de mayor edad como el conjunto de usuarios de entre 55 y 64 años, que en un 33% de los casos visionan contenidos de forma semanal. En términos de contenido, los cortos más populares son los no profesionales, seguidos de las noticias y los vídeos musicales y esta actividad ya ha penetrado a las masas, ya que un 43% de los cibernautas accede a esta forma de consumir material audiovisual. Con respecto a la publicidad un 45% de los encuestados asegura que no le molestan las inserciones, un 7% las considera menos intrusivas que los cortes en televisión y un 20% piensa que interrumpen. (Fuente: marketingdirecto.com)
¿Pagaría por las noticias? Con la crisis publicitaria y el desplome de las ventas de las cabeceras en papel aumenta la necesidad de encontrar un modelo de negocio viable. En el último capítulo del debate sobre pago o no pago por las noticias en Internet, el editor del diario Financial Times ha asegurado que los medios mayoritarios cobrarán por sus contenidos en menos de un año. Lionel Barber, editor del rotativo inglés, ha afirmado ayer que construir plataformas donde se cobre por artículo es una de los desafíos más importantes al que se enfrentan los actuales proveedores de noticias. En un discurso durante un evento en la Academia Británica, Barber ha señalado que la forma en la que funcionará este modelo de pago está todavía en el aire."Pero predigo que durante los próximos 12 meses la mayor parte de las organizaciones de noticias estarán cobrando por sus contenidos", según informa El País. Las ideas de Barber coinciden con las del magnate de los medios Rupert Murdoch, quien aseguró en mayo de este año que planeaba extender el modelo de pago del Wall Street Journal al resto de diarios de su emporio empresarial. El Financial Times tiene un sistema de suscripción en el cual se accede gratuitamente a un número limitado de artículos, mientras que el resto permanecen bajo pago. La web del periódico tiene unos 1,3 millones de usuarios registrados en todo el mundo, y unos 110.000 suscriptores. "Los periódicos especializados como el nuestro corren con ventaja, ya que nuestras noticias muchas veces no se encuentran en otros medios. Tienes que ser distinto, diferenciarte de los demás", ha asegurado Barber, quien considera que Internet ofrece más una oportunidad que una amenaza. "Mucha gente cree que Internet está acabando con el periodismo pero yo lo veo como una oportunidad para hacer las cosas mejor". Pero no todos son tan optimistas. Shane Richmond, analista del Daily Telegraph, cree que los lectores consideran que los contenidos en Internet "no tienen el valor de recurso escaso. Nadie pagaría por ellos a excepción de información muy segmentada. ¿Qué podemos ofrecer a nuestros lectores más fieles? Ahí radica la cuestión".El New York Times podría cobrar
Barber se ha referido también en su discurso al New York Times, que podría estar considerando un modelo de pago para su contenido online. Según un artículo del diario inglés The Guardian, el periódico estadounidense considera un modelo de pago mensual, que podría ponerse en marcha "en cuestión de semanas". Después de haber realizado un estudio entre sus lectores sobre cuánto estarían dispuestos a pagar por el contenido, el rotativo norteamericano podría cobrar hasta 60 dólares (poco más de 40 euros) al año por el acceso a la edición web. En 2007 el New York Times comenzó a cobrar por el acceso al archivo y las columnas de opinión. A pesar de atraer a unos 200.000 suscriptores los números no cuadraron y se volvió al modelo gratuito. Pero ahora la situación es distinta, y según Barber el pago es clave en estos momentos de menores ingresos por publicidad. "Estamos viendo un crecimiento constante y sostenido de nuestras ganancias gracias al modelo de cobro por contenido de calidad y de nicho, algo crucial en estos momentos de menor ganancia publicitaria", ha afirmado el editor del Financial Times. (De periodistadigital.com)
Televisión Española dejará de emitir publicidad en 2010, aunque podrá echar mano del patrocinios cuando se trate de programas deportivos o culturales que sean considerados de servicio público, según ha aprobado la Comisión Constitucional del Congreso, que ha dado luz verde a la ley de financiación de RTVE. La Comisión ha establecido un tope a las aportaciones que deberán hacer tanto las televisiones privadas (3% de los ingresos en el caso de los canales en abierto y 1,5% si son de pago) como los operadores de telecomunicaciones (0,9%). Para evitar pagos "desproporcionados", la Comisión limita las aportaciones de las televisiones en abierto al 15% y las del pago al 20% del presupuesto total de RTVE (que rondará los 1.200 millones de euros en el próximo ejercicio), mientras que el tope de las "telecos" será del 25%. Además, esta obligación sólo se aplicará a las compañías que ofrezcan servicios audiovisuales. Para completar el presupuesto, la corporación estatal contará con las tasas que el Estado cobra por la utilización del espacio radioléctrico y dispondrá también de una partida procedente de los Presupuestos Generales del Estado (en torno a 500 millones de euros). Ahora, el texto será debatido en el Senado, de modo que la ley podría entrar en vigor en septiembre. No obstante, la publicidad seguirá en la pantalla de TVE hasta 2010 para dar salida a lo largo del año a los contratos suscritos con los anunciantes. Este año, la televisión pública prevé ingresar casi 500 millones de euros por facturación publicitaria. (De El País de Madrid)
El furor de internet entre el sector publicitario ha sido duramente golpeado por un joven británico de 15 años cuyas declaraciones han tenido más alcance en la capital inglesa que cualquier estudio de la London School. Morgan Stanley encargó al estudiante que realizara un informe sobre el uso de los medios de comunicación por los más jóvenes. El resultado, un Informe Robson que ha despertado el interés de todos los analistas. Las conclusiones del joven Robson, basadas en su experiencia real y en la de sus amigos, revelan que los jóvenes no consumen medios tradicionales, no compran la prensa y a veces ven la televisión, ya que en internet pueden acceder a toda la información de manera rápida y gratuita. Asimismo, prefieren escuchar la radio online sin pausas publicitarias. Robson asegura que entre Facebook y Twitter se quedan con el primero, ya que les ofrece la posibilidad de comunicarse a gran escala con sus amigos. Además, afirma que la mayoría se han abierto una cuenta de Twitter pero la han dejado olvidada porque no están dispuestos a gastar sms de móvil para actualizar la página. El informe tampoco trae buenas noticias para las discográficas, ya que Robson y sus amigos nunca compran un CD de música, la descargan por internet de manera ilegal y utilizan los videojuegos para comunicarse y chatear sin necesidad de utilizar los teléfonos. (de marketingdirecto.com)
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