Twitter loses NFL live streaming to Amazon (ENG)

Marly Schuman

Background

Twitter has lost out on its 2016 deal with the NFL to live stream games. Amazon announced this week it will be live streaming 10 Thursday night games in 2017, the same deal Twitter made last year. Twitter’s original deal allowed for free live streaming to the platform’s over 800 million registered & non-registered users through mobile, desktop, tablet and connected TVs. The deal also included in-game highlights from Thursday Night Football and pre-game Periscope broadcasts. Simultaneously, Twitter announced its Friday night live streaming schedule with the MLB, which it is renewing for a second season.

Details and Implications

Initial Twitter numbers from TNF streaming reported by TechCrunch showed 2 million people watching through the platform for an average of 22 minutes compared to 25 minutes on TV. The partnership also showcased a stream of tweets featuring certain NFL hashtags, encouraging engagement on the platform and increased visibility of Twitter content. Amazon reportedly paid five times more than Twitter for its one year deal, which limits live streaming to Amazon Prime members only.

Decreased time on Twitter can mean a decline in advertising opportunities due to lower reach. According to an eMarketer report from February, while the platform’s monthly active users in the US grew 3% in 2016 year over year, its ad revenue in the US declined 7% over the same time frame - and this included NFL live streaming.

The social network claims to have closed 40 live stream deals since partnering with the NFL in 2016, and reports to have delivered 800 hours of live premium content in Q1 alone. Additionally, the growing importance of new ad formats, specifically around video, aren’t lost on Twitter. New opportunities include premium pre-roll, which showcases short-form video in a more viewable and brand safe environment. Despite efforts to remain relevant video competition remains fierce, with similar pre-roll opportunities available on Facebook and YouTube which generate more scale.

The update has further impact on advertisers due to the removal of a pre-roll option during live streams for NFL Amplify partnership programs. This was previously a large incentive for advertisers to invest in this partnership program through Twitter. 2017 NFL Amplify opportunities have not yet been confirmed.

Summary

While Twitter did lose a major partnership, this probably isn’t going to be the make or break moment for the platform. Competitors like Instagram and Snapchat have increasingly been stealing the social share, resulting in a struggle to keep advertisers’ attention. Still, Twitter is making a large effort to stay in the game, bringing new live streaming and advertising opportunities to the forefront. 

Twitter loses NFL live streaming to Amazon (ESP)

Marly Schuman

Antecedentes.

Twitter ha perdido en su acuerdo de 2016 con la NFL para transmitir los juegos  en streaming. Amazon anunció esta semana que tendrá en vivo streaming  de 10 juegos de jueves por la noche en 2017, el mismo acuerdo que hizo Twitter el año pasado. El acuerdo original de Twitter permitió la transmisión en vivo gratis a los más de 800 millones de usuarios registrados y no registrados de la plataforma a través de móviles, tablets y tv conectados. El acuerdo también incluyó transmisiones de Periscope en puntos destacados en el juego del jueves por la noche y la previa al juego. Simultáneamente, Twitter anunció su streaming en vivo el viernes por la noche de la MLB, que está renovando por segunda temporada.

Detalles e Implicancias

Los números iniciales del  streaming de TNF de Twitter informado por TechCrunch mostró 2 millones de personas viendo a través de la plataforma durante un promedio de 22 minutos en comparación con 25 minutos en la televisión. También se registró una corriente de tweets con ciertos hashtags de la NFL, fomentando el compromiso en la plataforma y aumentando la visibilidad del contenido de Twitter. Amazon presuntamente pagó cinco veces más que Twitter por su contrato de un año, lo que limita la transmisión en vivo a los miembros de Amazon Prime solamente.

La disminución del tiempo en Twitter puede significar una disminución en las oportunidades de publicidad debido a un menor alcance. Según un informe de eMarketer de febrero, mientras que los usuarios activos mensuales de la plataforma en los EE.UU. crecieron un 3% en 2016 año tras año, sus ingresos publicitarios en los EE.UU. se redujeron un 7% durante el mismo período de tiempo.

La red social afirma haber cerrado 40 ofertas de transmisión en vivo desde su asociación con la NFL en 2016, e informa que ha entregado 800 horas de contenido premium en vivo solo en el Q1. Además, la creciente importancia de los nuevos formatos de anuncios, específicamente de video, no se pierden en Twitter. Las nuevas oportunidades incluyen pre-roll premium, que muestra video de forma corta en un entorno más visible y seguro de la marca. A pesar de los esfuerzos, la competencia para seguir siendo relevante en vídeo  sigue siendo feroz, con similares oportunidades de  pre-roll disponibles en Facebook y YouTube que generan más escala.

La actualización tiene un mayor impacto en los anunciantes debido a la eliminación de una opción pre-roll durante las transmisiones en vivo para los programas Amplify de NFL. Esto anteriormente fue un gran incentivo para los anunciantes a invertir en este programa de asociación a través de Twitter. Las oportunidades 2017 para NFL Amplify aún no se han confirmado.

Resumen

Mientras que Twitter perdió una asociación importante, esto probablemente no va a ser un quiebre para  la plataforma. Competidores como Instagram y Snapchat han estado robando cada vez más la parte social, lo que resulta en una lucha para mantener la atención de los anunciantes. Sin embargo, Twitter está haciendo un gran esfuerzo para permanecer en el juego, con la transmisión en vivo y nuevas oportunidades de publicidad a la vanguardia.

Sponsored Stories on Instagram (ENG)

Ben Howson

Background

Instagram Stories, where users can share moments of the day in a slideshow format, has been a regular feature of Instagram since August 2016. The feature is now opening up to brand advertising with the launch of some new ad units following a two month beta.

Details and Implications

According to Facebook, over 150m Instagrammers use Stories daily across the world. This is almost the same number of users that the entire Snapchat app hit in December 2016 (161m). The new feature is therefore proving to be very popular with brands. According to Instagram, 70% of users already follow a business on the app, so it is unsurprising that advertising in Stories has had a good take-up at launch.

Ahead of the official roll-out more than 30 advertisers were testing Stories ads. AirBnB claims it ‘saw a double digit point increase in ad recall’, as it allowed the brand to ‘reach the right audience, in the right mind-set, with the right story at scale […]’ and has supposedly ‘made a measurable impact.’

Adverts within stories are fully immersive, full-screen vertical ads. At first, brands will only be able to optimise their campaigns towards reach, however in the future this is expected to be expanded to different levels of interactions such as website clicks, website conversions and mobile app installs. The ads appear when a user is scrolling through a selection of stories and the ‘Sponsored’ marker appears at the bottom of the screen to show that it is a paid story. Initially the videos are limited to 15 seconds and are fully skippable.

Metrics such as reach, impressions, replies and exits from each story will be available from within the standard reporting tools. This will allow brands to use these insights to create more relevant content that will resonate with their users.

An important difference to standard reporting is that on Facebook and Instagram, a video view is counted after 3 seconds, however mirroring the same format on Snapchat, a view in the new Stories Ads is measured as soon as the ad appears.

Summary

The overall effectiveness of advertising with Instagram Stories is always going to depend on the audience. As with every new format, we will only truly see how it performs when more advertisers start to take advantage of it. It has all of the potential for brands to reach their users in a much more personal way with the immersive, full-screen presentation grabbing attention. But with reportedly 60%+ of users skipping ads ‘always’ or ‘often’, the real indicator, as with all social activity,  will be measuring tangible business impact.

Sponsored Stories on Instagram

Ben Howson

Antecedentes

Las “Stories” de Instagram, donde los usuarios pueden compartir momentos del día en un formato de presentación de diapositivas, han sido una característica regular de Instagram desde agosto de 2016. La característica se abre ahora las marcas con el lanzamiento de algunos nuevos bloques de anuncios después de una fase beta de dos meses.

Detalles e Implicancias

Según Facebook, más de 150 millones de “Instagrammers” usan “Stories” diariamente en todo el mundo. Esto es casi el mismo número de usuarios que toda la aplicación Snapchat declaró en diciembre de 2016 (161 millones). Por lo tanto, la nueva función es muy popular entre las marcas. Según Instagram, el 70% de los usuarios ya siguen una marca en la aplicación, por lo que no sorprende que la publicidad en Stories haya tenido una buena aceptación en el lanzamiento.

Antes del lanzamiento oficial, más de 30 anunciantes estaban probando los anuncios de “Stories” . AirBnB afirma que “vio un aumento de dos dígitos en la recordación de anuncios', ya que permitió a la marca “llegar a la audiencia correcta, con la mentalidad correcta, con la historia correcta a escala [...]” y ha supuesto un Impacto positive medible

Los Anuncios dentro de las historias son totalmente inmersivos,  verticales y en pantalla completa. En un primer momento, las marcas sólo podrán optimizar sus campañas por reach, sin embargo en el futuro se espera que se amplíe a diferentes niveles de interacción, como los clics en el sitio web, las conversiones de sitios web y las descargas de aplicaciones para móviles. Los anuncios aparecen cuando un usuario se desplaza a través de una selección de historias y el marcador "Patrocinado" aparece en la parte inferior de la pantalla para mostrar que se trata de una historia pagada. Inicialmente, los videos están limitados a 15 segundos y son totalmente “salteables”.

Métricas como el alcance, las impresiones, las respuestas y las salidas de cada historia estarán disponibles en las herramientas de informes estándar. Esto permitirá que las marcas utilicen estas ideas para crear contenido más relevante que resuene en sus usuarios.

Una diferencia importante respecto de los informes estándar es que en Facebook e Instagram, una vista de video se cuenta después de 3 segundos, sin embargo, reflejando el mismo formato en Snapchat, una vista en los nuevos anuncios de “Stories” se mide tan pronto como aparece el anuncio.

Resumen

La eficacia total de la publicidad con Instagram Stories siempre va a depender de la audiencia. Al igual que con todos los nuevos formatos, sólo veremos realmente cómo se logra cuando más anunciantes empiecen a aprovecharlo. Tiene todo el potencial para que las marcas lleguen a sus usuarios de una manera mucho más personal con la inmersión, presentación de pantalla complete para  captar la atención. Sin embargo, según se informa, el 60% + de los usuarios  saltan anuncios "siempre" o "a menudo", el indicador real, como con toda la actividad social, será el impacto tangible en el negocio.

LA UNIÓN HACE LA FUERZA

A partir de una broma entre amigos, Pek Pongpaet y Brandon Leonardo lograron fusionar dos de los sitios digitales más utilizados hoy en día creando Pinstagram. Esta nueva web se realizó a través de la combinación de las mejores características de ambos servicios permitiendo a los usuarios de Instagram comentar, ver y pinear en una misma pantalla con el diseño que presenta la web de Pinterest.

Según Pek, Pinterest logró cosechar una mejor interfaz para compartir fotos de lo que logró Instagram, por lo que tomando esta plataforma los usuarios van a poder aprovechar más la web para compartir sus fotos. Asimismo cuenta con otra ventaja sobre Instagram, ya que Pinstagram añade una pestaña de búsqueda de imágenes y temas en el margen superior izquierdo de la pantalla.

Debido a su pronta publicación, la web presenta algunos inconvenientes técnicos al momento como problemas de inicio de sesión con la cuenta de Instagram, pero sus creadores están trabajando para reparar estos detalles y así poder crear una aplicación para ipad en el futuro.  

Fuentes: www.puromarketing.com

              www.firstpost.com

SACALE LA FOTO: Por qué Facebook compró Instagram

Según publicó en su página web el gigante de las redes sociales Facebook, ayer realizó lo que considera la única compra de productos para la compañía por la módica suma de 1.000 millones de dólares.

Se trata de “Instagram,” la aplicación fotográfica para teléfonos móviles más popular del 2011. Si bien originalmente se la podía adquirir en la tienda de Apple Store (gratis), a partir de abril se puso a disposición de los usuarios de Android lo que le dio aún más éxito a la red social, logrando 3 millones de descargas en un período de dos semanas. A esto se le suma la cifra de usuarios que se unieron a través de Apple Store que alcanzó los 27 millones con 1.000 millones de fotos publicadas (5 millones a diario), 575 me gusta al día y 81 comentarios por segundo.

El objetivo de esta red social tal como la describen sus creadores es una “bonita manera de compartir el mundo.” Dentro de sus principales características, se destaca la amplia gama de filtros automáticos que permiten cambiar la estética de las fotos que toman sus usuarios. También cuenta con la posibilidad de compartir las fotografías en otras redes sociales como “Twitter” y “Facebook.” No podemos dejar atrás que al ser una red social los usuarios pueden comentar y calificar con  “me gusta” las fotografías.

La verdad que se maneja detrás de esta gran compra que se hará efectiva a finales de junio según publicó en su página web la compañía californiana, es que “Instagram” genera una amenaza para el gigante de las redes sociales al brindar una excelente experiencia para compartir fotos entre los usuarios.

Se debe tener en cuenta que el valor de las acciones que tendrá Facebook en unos meses por la oferta pública de valores oscila dependiendo de cómo el mercado vea que está operando la compañía, y adquirir de forma defensiva a las grandes amenazas parece ser su estrategia.

Fuentes: Noticias.lainformación.com / rtve.es