Twitter loses NFL live streaming to Amazon (ENG)

Marly Schuman

Background

Twitter has lost out on its 2016 deal with the NFL to live stream games. Amazon announced this week it will be live streaming 10 Thursday night games in 2017, the same deal Twitter made last year. Twitter’s original deal allowed for free live streaming to the platform’s over 800 million registered & non-registered users through mobile, desktop, tablet and connected TVs. The deal also included in-game highlights from Thursday Night Football and pre-game Periscope broadcasts. Simultaneously, Twitter announced its Friday night live streaming schedule with the MLB, which it is renewing for a second season.

Details and Implications

Initial Twitter numbers from TNF streaming reported by TechCrunch showed 2 million people watching through the platform for an average of 22 minutes compared to 25 minutes on TV. The partnership also showcased a stream of tweets featuring certain NFL hashtags, encouraging engagement on the platform and increased visibility of Twitter content. Amazon reportedly paid five times more than Twitter for its one year deal, which limits live streaming to Amazon Prime members only.

Decreased time on Twitter can mean a decline in advertising opportunities due to lower reach. According to an eMarketer report from February, while the platform’s monthly active users in the US grew 3% in 2016 year over year, its ad revenue in the US declined 7% over the same time frame - and this included NFL live streaming.

The social network claims to have closed 40 live stream deals since partnering with the NFL in 2016, and reports to have delivered 800 hours of live premium content in Q1 alone. Additionally, the growing importance of new ad formats, specifically around video, aren’t lost on Twitter. New opportunities include premium pre-roll, which showcases short-form video in a more viewable and brand safe environment. Despite efforts to remain relevant video competition remains fierce, with similar pre-roll opportunities available on Facebook and YouTube which generate more scale.

The update has further impact on advertisers due to the removal of a pre-roll option during live streams for NFL Amplify partnership programs. This was previously a large incentive for advertisers to invest in this partnership program through Twitter. 2017 NFL Amplify opportunities have not yet been confirmed.

Summary

While Twitter did lose a major partnership, this probably isn’t going to be the make or break moment for the platform. Competitors like Instagram and Snapchat have increasingly been stealing the social share, resulting in a struggle to keep advertisers’ attention. Still, Twitter is making a large effort to stay in the game, bringing new live streaming and advertising opportunities to the forefront. 

Twitter loses NFL live streaming to Amazon (ESP)

Marly Schuman

Antecedentes.

Twitter ha perdido en su acuerdo de 2016 con la NFL para transmitir los juegos  en streaming. Amazon anunció esta semana que tendrá en vivo streaming  de 10 juegos de jueves por la noche en 2017, el mismo acuerdo que hizo Twitter el año pasado. El acuerdo original de Twitter permitió la transmisión en vivo gratis a los más de 800 millones de usuarios registrados y no registrados de la plataforma a través de móviles, tablets y tv conectados. El acuerdo también incluyó transmisiones de Periscope en puntos destacados en el juego del jueves por la noche y la previa al juego. Simultáneamente, Twitter anunció su streaming en vivo el viernes por la noche de la MLB, que está renovando por segunda temporada.

Detalles e Implicancias

Los números iniciales del  streaming de TNF de Twitter informado por TechCrunch mostró 2 millones de personas viendo a través de la plataforma durante un promedio de 22 minutos en comparación con 25 minutos en la televisión. También se registró una corriente de tweets con ciertos hashtags de la NFL, fomentando el compromiso en la plataforma y aumentando la visibilidad del contenido de Twitter. Amazon presuntamente pagó cinco veces más que Twitter por su contrato de un año, lo que limita la transmisión en vivo a los miembros de Amazon Prime solamente.

La disminución del tiempo en Twitter puede significar una disminución en las oportunidades de publicidad debido a un menor alcance. Según un informe de eMarketer de febrero, mientras que los usuarios activos mensuales de la plataforma en los EE.UU. crecieron un 3% en 2016 año tras año, sus ingresos publicitarios en los EE.UU. se redujeron un 7% durante el mismo período de tiempo.

La red social afirma haber cerrado 40 ofertas de transmisión en vivo desde su asociación con la NFL en 2016, e informa que ha entregado 800 horas de contenido premium en vivo solo en el Q1. Además, la creciente importancia de los nuevos formatos de anuncios, específicamente de video, no se pierden en Twitter. Las nuevas oportunidades incluyen pre-roll premium, que muestra video de forma corta en un entorno más visible y seguro de la marca. A pesar de los esfuerzos, la competencia para seguir siendo relevante en vídeo  sigue siendo feroz, con similares oportunidades de  pre-roll disponibles en Facebook y YouTube que generan más escala.

La actualización tiene un mayor impacto en los anunciantes debido a la eliminación de una opción pre-roll durante las transmisiones en vivo para los programas Amplify de NFL. Esto anteriormente fue un gran incentivo para los anunciantes a invertir en este programa de asociación a través de Twitter. Las oportunidades 2017 para NFL Amplify aún no se han confirmado.

Resumen

Mientras que Twitter perdió una asociación importante, esto probablemente no va a ser un quiebre para  la plataforma. Competidores como Instagram y Snapchat han estado robando cada vez más la parte social, lo que resulta en una lucha para mantener la atención de los anunciantes. Sin embargo, Twitter está haciendo un gran esfuerzo para permanecer en el juego, con la transmisión en vivo y nuevas oportunidades de publicidad a la vanguardia.

Sponsored Stories on Instagram (ENG)

Ben Howson

Background

Instagram Stories, where users can share moments of the day in a slideshow format, has been a regular feature of Instagram since August 2016. The feature is now opening up to brand advertising with the launch of some new ad units following a two month beta.

Details and Implications

According to Facebook, over 150m Instagrammers use Stories daily across the world. This is almost the same number of users that the entire Snapchat app hit in December 2016 (161m). The new feature is therefore proving to be very popular with brands. According to Instagram, 70% of users already follow a business on the app, so it is unsurprising that advertising in Stories has had a good take-up at launch.

Ahead of the official roll-out more than 30 advertisers were testing Stories ads. AirBnB claims it ‘saw a double digit point increase in ad recall’, as it allowed the brand to ‘reach the right audience, in the right mind-set, with the right story at scale […]’ and has supposedly ‘made a measurable impact.’

Adverts within stories are fully immersive, full-screen vertical ads. At first, brands will only be able to optimise their campaigns towards reach, however in the future this is expected to be expanded to different levels of interactions such as website clicks, website conversions and mobile app installs. The ads appear when a user is scrolling through a selection of stories and the ‘Sponsored’ marker appears at the bottom of the screen to show that it is a paid story. Initially the videos are limited to 15 seconds and are fully skippable.

Metrics such as reach, impressions, replies and exits from each story will be available from within the standard reporting tools. This will allow brands to use these insights to create more relevant content that will resonate with their users.

An important difference to standard reporting is that on Facebook and Instagram, a video view is counted after 3 seconds, however mirroring the same format on Snapchat, a view in the new Stories Ads is measured as soon as the ad appears.

Summary

The overall effectiveness of advertising with Instagram Stories is always going to depend on the audience. As with every new format, we will only truly see how it performs when more advertisers start to take advantage of it. It has all of the potential for brands to reach their users in a much more personal way with the immersive, full-screen presentation grabbing attention. But with reportedly 60%+ of users skipping ads ‘always’ or ‘often’, the real indicator, as with all social activity,  will be measuring tangible business impact.

Sponsored Stories on Instagram

Ben Howson

Antecedentes

Las “Stories” de Instagram, donde los usuarios pueden compartir momentos del día en un formato de presentación de diapositivas, han sido una característica regular de Instagram desde agosto de 2016. La característica se abre ahora las marcas con el lanzamiento de algunos nuevos bloques de anuncios después de una fase beta de dos meses.

Detalles e Implicancias

Según Facebook, más de 150 millones de “Instagrammers” usan “Stories” diariamente en todo el mundo. Esto es casi el mismo número de usuarios que toda la aplicación Snapchat declaró en diciembre de 2016 (161 millones). Por lo tanto, la nueva función es muy popular entre las marcas. Según Instagram, el 70% de los usuarios ya siguen una marca en la aplicación, por lo que no sorprende que la publicidad en Stories haya tenido una buena aceptación en el lanzamiento.

Antes del lanzamiento oficial, más de 30 anunciantes estaban probando los anuncios de “Stories” . AirBnB afirma que “vio un aumento de dos dígitos en la recordación de anuncios', ya que permitió a la marca “llegar a la audiencia correcta, con la mentalidad correcta, con la historia correcta a escala [...]” y ha supuesto un Impacto positive medible

Los Anuncios dentro de las historias son totalmente inmersivos,  verticales y en pantalla completa. En un primer momento, las marcas sólo podrán optimizar sus campañas por reach, sin embargo en el futuro se espera que se amplíe a diferentes niveles de interacción, como los clics en el sitio web, las conversiones de sitios web y las descargas de aplicaciones para móviles. Los anuncios aparecen cuando un usuario se desplaza a través de una selección de historias y el marcador "Patrocinado" aparece en la parte inferior de la pantalla para mostrar que se trata de una historia pagada. Inicialmente, los videos están limitados a 15 segundos y son totalmente “salteables”.

Métricas como el alcance, las impresiones, las respuestas y las salidas de cada historia estarán disponibles en las herramientas de informes estándar. Esto permitirá que las marcas utilicen estas ideas para crear contenido más relevante que resuene en sus usuarios.

Una diferencia importante respecto de los informes estándar es que en Facebook e Instagram, una vista de video se cuenta después de 3 segundos, sin embargo, reflejando el mismo formato en Snapchat, una vista en los nuevos anuncios de “Stories” se mide tan pronto como aparece el anuncio.

Resumen

La eficacia total de la publicidad con Instagram Stories siempre va a depender de la audiencia. Al igual que con todos los nuevos formatos, sólo veremos realmente cómo se logra cuando más anunciantes empiecen a aprovecharlo. Tiene todo el potencial para que las marcas lleguen a sus usuarios de una manera mucho más personal con la inmersión, presentación de pantalla complete para  captar la atención. Sin embargo, según se informa, el 60% + de los usuarios  saltan anuncios "siempre" o "a menudo", el indicador real, como con toda la actividad social, será el impacto tangible en el negocio.

El Super Bowl 2013

El Super Bowl es más que un evento deportivo. Es uno de los eventos más esperados por los americanos y por mucha gente alrededor del mundo. Además del partido, la presentación del medio tiempo y los anuncios que se develan en el Super Bowl causan gran espectativa en los millones de espectadores de este gran evento.

La final de fútbol americano el pasado 3 de febrero entre los Ravens de Baltimore y los 49ers de San Francisco, terminó con la victoria de los primeros con un total de 34 puntos frente a 31. Pero como dijimos antes, eso no fue lo único que hizo al Super Bowl de este año memorable.

Beyoncé brilló bajo el Louisiana Superdome en el entretiempo, y sorprendió cantando junto a las ex integrantes de Destiny´s Child, grupo al que pertenecía la cantante y que se disolvió en el 2005. Pocos minutos después de la gran presentación, y tras una falla eléctrica, el estadio quedó completamente a oscuras por más de media hora. En ese momento, se registraron en Twitter 231.500 tweets por minuto.

Este evento, con un récord en audiencia de 111.5 millones de personas también capta la atención de varios anunciantes donde el costo por un anuncio de 30 segundos llega a costar 4 millones de dólares. Best buy, Calvin Klein, Samsung y Apple fueron algunos de los anunciantes.

   

FACEBOOK VA POR MÁS

Facebook anunció que permitiría a sus usuarios pagar por promocionar sus propios post y explican cómo cuando un anunciante lo quiera promocionar  será mostrado en los feeds de noticia de muchos más fans de la página a los que normalmente llegaría. La promoción aparecerá en los feeds durante tres días desde el momento en que sea creada. 

El  precio inicial de estos posts promocionados se sitúa entre los 5 y los 300 dólares. A la hora de tarifar los posts, Facebook decidió que los de cinco dólares tengan un alcance de 1.000 personas, los de veinte dólares de 3.000 personas y los de setenta y cinco dólares de 14.000 personas. Asimismo, los posts promocionados podrán ser vistos a través de dispositivos móviles y si los fans interactúan con ellos también serán vistos por sus amigos.

Para hacer activa una promoción, el usuario debe escribir el post y a la izquierda de las opciones de privacidad aparece la pestaña Promote (Promocionar) y allí se incluye el precio que queremos gastar en esta acción y nos da el número de fans a los que llegaría en los próximos tres días.

El usuario puede finalizar la promoción cuando lo crea pertinente y tendrá acceso para evaluar el éxito de esta acción a través de unas métricas básicas que Facebook aporta: número de veces que tu página fue etiquetada en fotos por otros usuarios, porcentaje de fans que vieron el post, número de gente que vio el post vía orgánica, viral y pagada, número de fans que vio ese post gracias a la promoción, gasto de presupuesto, presupuesto total, día final de la promoción y la actividad generada.

Fuente: www.genbetasocialmedia.com

           www.puromarketing.com

REAL TIME FEEDBACK IN 30´´

Microsof Advertising ha trabajado en una idea completamente distinta a cómo se presenta la publicidad actualmente. Es una plataforma publicitaria compatible con Kinect que se presenta como "irresistiblemente interactiva" a la que llaman NUAds que permitirá integrar anuncios publicitarios e interactivos en los servicios de Xbox Live. 


Estos spots están abiertos a las reacciones del usuario, ofreciendo la posibilidad de compartirlos con todos sus contactos y hacerlos virales. Por ejemplo, si el usuario quisiera enviar un anuncio a sus amigos, basta con que diga "Xbox, tweet", y este automáticamente es publicado en la red social.  


De esta forma los usuarios pueden acceder a contenidos de cine, música y deportes sin necesidad de utilizar los mandos, solo mediante su voz y sus gestos, lo que constituye una experiencia de entretenimiento no antes vista.

Fuente: www.telcommunity.com
             www.es.engadget.com

70% de los usuarios de YouTube no se salta los anuncios

Ayer compartíamos el primer video subido a YouTube, y lo presentábamos como un emblema del cambio en el consumo de contenidos audiovisuales que estamos viviendo. El cambio en el consumo de videos on line ya es un fenómeno consolidado, y en constante crecimiento, y la publicidad no es ajena a esta realidad.

Por eso, cuando a fines del 2010 YouTube anunciaba que permitiría a los usuarios saltar los anuncios pre-roll al comienzo de los videos, varios personajes del mercado hicieron conocer su disconformidad con este hecho.

Han pasado algunos meses desde ese anuncio, y los resultados que YouTube ha publicado después de analizar la respuesta de los usuarios ante este cambio indican que el impacto no ha sido tanto como se especulaba por algunos actores del mercado.

Las empresas pagan únicamente si alguien visualiza al menos 30" de su video publicitario (si es menor a esa duración, se aplica cuando la visualización es completa). Aparentemente a los usuarios no parece molestarles ver esos anuncios, ya que según los análisis realizados desde YouTube, sólo un 30% de los usuarios escoge saltar dicha publicidad.

Viendo el vaso medio lleno de esta afirmación, 70% de los usuarios consume los videos publicitarios, y por ende que YouTube sigue generando ingresos por este sistema.

Que el usuario pueda decidir si quiere o no ver una publicidad ha cambiado el concepto de comunicación en este sentido. Agencias y Anunciantes deben pensar estrategias que "enganchen" al usuario. El "premio" a pensar mejores estrategias en este sentido, es que diferentes estudios marcan que las tasas de clickeo y de recordación son mucho más altas entre aquellos usuarios que eligen voluntariamente visualizar la publicidad.

Fuente: marketing directo

FELIZ CUMPLE MINDSHARE URUGUAY!!!!!

Feliz Cumpleaños a todo el equipo de Mindshare Uruguay en su 6º aniversario!!!

Las 5 R´s del Marketing Móvil según Vodafone

El Marketing Móvil se está convirtiendo en una herramienta cada vez más importante en las estrategias de comunicación de cualquier anunciante que quiera llegar al consumidor actual.

A partir de esta premisa, les dejamos las 5 "R´s" que Vodafone sugiere deben tenerse presente en cualquier campaña en móviles:

1) Respeto: Sólo enviar publicidad a quien ha dado su consentimiento para recibirla.

2) Relevancia: Que quien lo reciba sea el Target adecuado.

3) Recreo: Que el consumo de dicha publicidad sea divertido.

4) Rapidez: Las marcas deben ofrecer valor en muy poco tiempo.

5) Remuneración: Que el usuario obtenga algún beneficio a cambio de recibir esa publicidad (puntos, descuentos, etc.)

Nuestra vida prácticamente ya no sé concibe sin el móvil, por ende empecemos a tomar en cuenta estas recomendaciones, para que nuestras estrategias estén pensadas y orientadas adecuadamente a esta realidad.

Fuente: marketingdirecto.com

La TV reconocerá nuestra edad y sexo antes de mostrarnos un comercial.

La tecnología no deja de sorprendernos y continúa su avance en todas las áreas. Ahora es el turno de la Televisión, y más específicamente de la publicidad emitida por este medio.

La empresa Oki Electric desarrolló un sistema que permite determinar, a través de un sensor, el sexo y la edad de quienes se encuentran frente al televisor.

Según sus creadores, este sistema se utilizará a futuro para emitir comerciales de TV en función del sexo y edad de quienes se encuentren frente al mismo en determinado momento, lo que permitiría mejorar la efectividad de las campañas en dicho medio, además de optimizar aún más la inversión en el mismo.

En una primera etapa, este sistema sólo está siendo utilizado como un método de ahorro de energía, ya que el dispositivo puede programarse para que encienda o apague el televisor en función de que alguien esté frente a él.

Técnicamente, el sensor externo consiste en un dispositivo con un software de reconocimiento de video denominado “Sinage Eye”, que permite determinar la edad y sexo de la persona que este delante de la TV a través de una mini cámara.

Actualmente, este sistema es usado por algunas tiendas para registrar las características de sexo y edad de sus clientes en el punto de venta. Cuando el comprador se encuentra frente a una pantalla dentro de la tienda se le muestra el video con el producto más indicado para ese cliente en particular.

Fuente: nuevastecnologias.com

Un mercado más grande que China e India juntos...

Más que China e India juntos, las mujeres son hoy el mercado emergente más grande del planeta, representando el 51% del mercado, y el 80% de las compras. En los próximos 5 años, este segmento alcanzará un volumen de compra de 15 mil millones de dólares.

Hoy en el mundo hay 1.000 millones de mujeres que trabajan, y que llegarán a 1.200 millones en 4 años, según un estudio realizado por The Boston Consulting Group.

Ellas no son sólo las que eligen el jabón del lavarropas, o la marca de la pasta del domingo; lejos de eso, son las que deciden la marca del auto, de computadora, o de los electrodomésticos, hasta la casa donde vivirá ella y su familia. Las mujeres representan el segmento comercial más importante de los tiempos que corren.

Aunque millones de dólares, euros, etc. que de ellas dependen, la mayoría no se sienten identificadas con las marcas, que no las representan de una manera realista y creíble.

Faltan ideas nuevas, estimulantes, en la publicidad dirigida al segmento femenino. Las mujeres de hoy huyen de las marcas que intentan generar una emoción sin conseguir provocarla o que las muestra como estereotipos de un modelo masculino.

El estudio que realizó The Boston Consulting Group, nos presenta los 10 errores más comunes que se cometen cuando se trata de crear y vender productos para "mujeres" desde una óptica masculina.

1) Ignorar la importancia de lo emocional.

Hay que apuntar a las emociones y sacudir los sentidos, usar un lenguaje visual y hablar "con" ellas, NO "a" ellas.

2) Recortar los precios para maquillar las ventas.

La incentivación de las ventas a través de ofertas no siempre surte el efecto deseado en las mujeres. Si son exigentes con la calidad pueden pensar que la baja de precios indica baja calidad de los productos.

3) No cambiar los productos de un año a otro.

Las mujeres buscan la novedad, lo mejor, y se dejan cautivar por la innovación.

4) Afeminar productos para hombres.

Cuando una mujer entiende que un producto no ha sido originalmente creado para ella, tiende a rechazarlo.

5) Equivocarse en la diferenciación.

No se trata de decir "somos femeninos" ni de pintar de rosa los productos, sino en plantearse las preguntas adecuadas para cada producto, para cada segmento.

6) Torpe comunicación.

La mayoría de las veces en la publicidad las mujeres son invisibles o estereotipos de modelos masculinos.

7) Descuidar la necesidad de crear productos que ahorren tiempo.

Las empresas, y las marcas, no deben obviar la dificultad de combinar la vida familiar, social y personal si desean generar un vínculo de fidelidad.

8) Ignorar la importancia de lo social.

Las mujeres son mucho más sociales que lo hombres. Recomiendan más y son mejores haciéndolo. Pero también nos pueden defenestrar si tienen una mala experiencia con nuestra marca o producto.

9) Olvidar los diseños estéticos.

La Neurociencia descubre diferencias en los procesos mentales a la hora de apreciar la belleza, los sonidos, el humor, los colores, o el lenguaje. Por el contrario de lo que ocurre con el hombre, las consumidoras valoran los aspectos estéticos del producto como parte del proceso de decisión de compra.

10) Infravalorar la importancia del amor.

La mujer considera que el amor es uno de los aspectos más importante de su vida. El amor en todos sus facetas, de madre a hijo, a la pareja, padres, hermanos...

Conocer qué y cómo piensan las mujeres de nuestra sociedad y obtener la mayor rentabilidad de su poder de compra es ya una realidad que ningún mercado puede pasar por alto. Se hace imprescindible readaptar las estrategias para estar presentes en su mapa mental de decisiones de compra.

Fuente: Puromarketing.com

La digitalización un gran aliado en el futuro de la Publicidad Exterior.

En el marco del Congreso de Medios 2011 que se desarrolla actualmente en Alemania, se remarcó como la digitalización está desarrollando importantes avances en el área de la Publicidad Exterior, transformándola en un soporte comunicacional mucho más flexible.

A través del avance de los nuevos medios digitales, surgen mayores posibilidades en la Vía Pública, brindándole a los anunciantes la posibilidad de distribuir mensajes en tiempo real en soportes exteriores. Esto ofrece un amplio espectro de oportunidades para el medio, y sobre todo para las marcas. Estas son algunas de las principales apreciaciones de expertos del sector que disertan al respecto en este Congreso.

La digitalización traerá avances también en el terreno de la medición de las campañas en Publicidad Exterior, uno de los puntos débiles del medio actualmente. El Director de Ventas y Publicidad de Microsoft Alemania Markus Frank, manifestó con respecto a esto, que la mejora en la medición de la eficiencia de las campañas publicitarias es uno de los principales retos a futuro en los medios exteriores. Un ejemplo en este sentido es, si se rastrean los teléfonos móviles, se generan datos muy relevantes para medir el atractivo de las campañas en Vía Pública.

En Uruguay, algunas empresas de Publicidad Exterior empezaron a desarrollar algunos soportes de estas características, impulsados además por el constante interés de algunas marcas de apostar a estos, en busca de generar mayor impacto, y contar con mayor flexibilidad a la hora de comunicar sus contenidos en sus campañas de publicidad exterior.

Fuente: marketingdirecto.com

Le pusieron voz al Diario!

Fueron muchos los lectores de "The Times of India" que se sorprendieron al abrir su publicación del martes 20 de setiembre. Es que al hacerlo se reproducía una publicidad con audio, el diario literalmente les hablaba!

La innovadora campaña hacía mención a un nuevo modelo de Volkswagen que se empezaba a comercializar en dicho país.

Ésta es una muestra de como el medio y la publicidad buscan reinventarse, y que el papel se integre con las nuevas tecnologías.

El anuncio iniciaba su reproducción al desplegar por completo el ejemplar, mirá el video de la acción:

Fuente: El Espectador / Colombia

Innovación: Youtube Rich Media + Twitter

Volvo desarrolló una campaña en youtube para el lanzamiento de su nuevo modelo XC60. Los usuarios podían visualizar el aviso mientras permanecían en el portal de videos.
Para esta comunicación se utilizó un formato especial de banner. El mismo contenía varios objetos especiales, incluyendo fotografías, vídeos, juegos, y lo más importante, una actualización Tweet que muestra la información actualizada sobre el Volvo XC60 a traves de Twitter.
Esto es una prueba más de las posibilidades que ofrece la publicidad web, buscando además del impacto, la interacción con los usuarios.

Puede visualizarse en:http://www.thevolvotwitterad.com/

Innovación en Viral...vale la pena!

Dediquen un par de minutos de su tiempo para esta innovación en el uso de videos virales en Youtube.

www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M

"Tweet Up"

Este es el nombre con el que se ha denominado a la nueva plataforma de publicidad de la popular red de microblogging Twitter. La misma estará operativa en las próximas semanas.
El arribo de TweetUp, es claramente un nuevo recurso para generar ingresos por publicidad. Un modelo de negocio hasta el momento no explotado por Twitter.
El nuevo sistema publicitario se basará inicialmente en un funcionamiento basado en el ranking de palabras clave, similar al utilizado en Adwords de Google, y el modelo de CPM, permitiendo de esta manera a los anunciantes aumentar la visibilidad de sus tweets (mensajes, o sus propias cuentas dentro del buscador TweetUp, así como en los resultados integrados de Google u otros sistemas que utilizan este motor de búsqueda.

Fuente:puromarketing.com

Google vs. Facebook

Dos gigantes que luchan por la posición de liderazgo en el cibermercado publicitario.
Una pelea que no se ve, pero que es inminente. Google está siendo testigo de cómo la más popular de las redes sociales, con más de 400 millones de usuarios, ya roza la cuota de popularidad del buscador.Pero Google no se quedó de brazos cruzados, y ha desarrollado aplicaciones similares al sitio de Mark Zuckerberg.
En febrero, Google, lanzó Buzz, una especie de red social integrada en los contactos de Gmail, que permite importar mensajes desde el sitio de micorblogging Twitter, fotografís desde Picasa y Flickr y enlaces favoritos desde Google Reader. Pero, para dejar clara la rivalidad, Facebook no puede integrarse en Buzz.
La clave parece residir en el liderazgo de Google para transmitir los mensajes (y posicionamiento) de los anunciantes, y en el potencial poder de Facebook para el mismo propósito.
Como las búsquedas, Google ha impulsado que hace "los anuncios más interesantes para el usuario", ya que la publicidad que ofrece su página y otros sitios de su propiedad viene dada en función del historial del internauta, de sus gustos. Algo que de una manera diferente ha desarrollado Facebook.
En la red social la publicidad está mucho más segmentada y las marcas pueden llegar a su público con nombre y apellido. La promoción viene dada por campañas virales que se multiplican en millones de estatus de los usuarios, en pequeñas aplicaciones que se actualizan a diario o en ser amigo, o fan de las propias empresas.
Mientras Google domina el mecanismo de la publicidad mundial en Internet, Facebook cuenta con la base de datos de posibles clientes, millones de ellos, con su información confidencial.
"El futuro de Google está en las empresas", manifestó su director Eric Schmidt. Y el presente, en la gestión de estos perfiles, cuando ambas empresas están en el punto de mira para que no se salten la barrera de la utópica privacidad en la red.

Google sigue con el foco en celulares

Google anunció la adquisición de AdMob en un valor de 750 millones de dólares en acciones, según informó el diario argentino "La Voz".

A pesar de que el gigante de la web ya cuenta con un servicio de publicidad móvil como DoubleClick Mobile, que compró por 3.200 millones de dólares en 2008, esta nueva adquisición le brindará una mayor cuota de mercado en su interés por expandirse al terreno móvil. Google prevé que el mercado de los anuncios en móviles se expandirá rápidamente en los próximos años y por eso se afirma al axioma del que pega una, pega dos veces.

AdMob fue creada en 2006 por Omar Hamoui. Su sede se encuentra en California, más precisamente en la ciudad de San Mateo.

Quince años de Publicidad On Line

Un 27 de octubre, pero de 1994, nació a la vida digital el primer banner en internet, convirtiéndose así en el comienzo de un desarrollo sin par, el de la publicidad en internet.

El sitio donde se inició todo fue Hotwired.com, una revista digital que luego daría paso a la más que famosa Wired.

Les dejamos el link del artículo de Advertising Age sobre el hecho.

Foto: El sitio Hotwired como lucía en 1994 (foto estractada del artículo de Advertising Age)