EN LAS NUBES

Este martes Google lanzó su nueva y esperada herramienta, Google Drive. Este servicio se presenta como una nueva forma de almacenamiento que permite a los usuarios guardar y compartir videos, fotos, documentos y otros archivos en formato digital en lo que se denomina la “nube” de internet sin necesidad de almacenarlos en una memoria física.

Como forma de celebración del nuevo servicio, Gmail aumentó la capacidad de almacenamiento gratuito de las cuentas de correo pasando de 7.5GB a 10GB y Google Docs tuvo un aumento de 1GB a 5GB.  De esta forma los servicios de Google  se encuentran integrados permitiendo a los usuarios adjuntar los archivos que tienen almacenados en la nube sin necesidad de subirlos nuevamente al momento de redactar un correo electrónico.

El gigante de la web tiene como objetivo que Google Drive se transforme en el centro de experiencia online para los usuarios, ya que este modelo va a ayudar a que los usuarios vivan “su vida en la nube” tal como dijo Sundar Pichai (responsable de las aplicaciones de Google).

Este programa está diseñado tanto para computadoras con sistema Windows y Apple, así como también para teléfonos y tabletas que contengan el sistema operativo Android de Google.

De esta forma Google festeja la marca que ha alcanzado Gmail desde su lanzamiento en 2004 con una capacidad de 1GB multiplicando por diez su espacio y manteniéndose a la cabeza como la ha hecho todos estos años.  

Fuentes:   http://www.eluniversal.com.co

               http://noticias.terra.com

Plantean medir el éxito de una campaña desde el análisis de los sentimientos

Una nueva tendencia de análisis está surgiendo entre los medios, y que procurará ayudar a las marcas a comprender lo que los consumidores piensan y opinan de sus marcas, servicios y/o productos. Esta nueva tendencia se denomina Sentiment Analysis.

El análisis de Sentimientos está pensado como un circuito de retroalimentación en tiempo real para medir la efectividad de la publicidad, y hasta incluso poder predecir los resultados de la misma.

Hoy en día el éxito de una campaña se mide por la cantidad de ingresos generados sobre la inversión realizada. Con el Sentiment Analysis se genera una forma alternativa de medir su eficacia, y permite realizar un seguimiento de cómo los consumidores se sienten respecto a una marca.

El análisis de sentimiento ayudará a realizar un seguimiento en tiempo real y decidir que opciones promover para que se facilite la difusión del mensaje que queremos comunicar. Este análisis va más allá de lo que la gente opina sobre una marca o empresa. Nos permite mirar hacia atrás y visualizar como la opinión sobre un producto/servicio se expande, se transforma en negativa, o simplemente desaparece. Estos antecedentes permitirán predecir con mayor exactitud cómo evolucionará una campaña.

Fuente: marketingdirecto.com

La mirada del Chairman de The New York Times sobre la digitalización y el futuro de la prensa.

Del 23 al 25 de enero, en Munich, se lleva adelante el DLD 2011 (Digital Life Design), una de las conferencias globales más importantes del mundo. Donde algunos de los más destacados actores de los medios exponen, y debaten, sobre lo más relevante en innovación, digital, ciencia y cultura.

En el marco de este evento, Arthur Sulzberger, Chairman del gigante impreso The New York Times, disertó sobre los nuevos retos de la prensa escrita en esta era digital.

El principal de The New York Times cree que, como otros rotativos, dejará algún día de imprimirse en papel, pero que la fecha no está cerca de ser fijada. "La prensa escrita seguirá existiendo más tiempo de lo que muchos ahora creen", expresó.

A pesar de esto afirmó, que los medios impresos no pueden quedarse paralizados, y tienen la obligación de reaccionar ante los nuevos desafíos a los que los enfrenta la digitalización. "Debemos estar allí donde la gente nos espera", dijo.

Para Sulzeberger, uno de los más grandes retos del periodismo actualmente son los "Social Media". Los jóvenes ya no buscan noticias, sino que se informan de lo que sucede a través de sus amigos en Facebook y Twitter. Aún así "el periodismo de calidad debe ser siempre el centro de nuestras preocupaciones".

La producción de contenido de calidad debe ser siempre la máxima a la hora de "vender" al usuario información en formato digital. En este mes de enero, The New York Times pone en marcha su modelo de pago en su versión on line (nytimes.com). Igualmente, diferente a lo que sucede con el diario The Times, los lectores de nytimes seguirán teniendo acceso gratuito a algunos contenidos. A este modelo se lo denomina "Freemium".

Con esto, buscan mantener sus clientes menos frecuentes con contenido gratuito y retener a los más frecuentes con información exclusiva de pago.

Fuente: marketingdirecto.com

La digitalización un gran aliado en el futuro de la Publicidad Exterior.

En el marco del Congreso de Medios 2011 que se desarrolla actualmente en Alemania, se remarcó como la digitalización está desarrollando importantes avances en el área de la Publicidad Exterior, transformándola en un soporte comunicacional mucho más flexible.

A través del avance de los nuevos medios digitales, surgen mayores posibilidades en la Vía Pública, brindándole a los anunciantes la posibilidad de distribuir mensajes en tiempo real en soportes exteriores. Esto ofrece un amplio espectro de oportunidades para el medio, y sobre todo para las marcas. Estas son algunas de las principales apreciaciones de expertos del sector que disertan al respecto en este Congreso.

La digitalización traerá avances también en el terreno de la medición de las campañas en Publicidad Exterior, uno de los puntos débiles del medio actualmente. El Director de Ventas y Publicidad de Microsoft Alemania Markus Frank, manifestó con respecto a esto, que la mejora en la medición de la eficiencia de las campañas publicitarias es uno de los principales retos a futuro en los medios exteriores. Un ejemplo en este sentido es, si se rastrean los teléfonos móviles, se generan datos muy relevantes para medir el atractivo de las campañas en Vía Pública.

En Uruguay, algunas empresas de Publicidad Exterior empezaron a desarrollar algunos soportes de estas características, impulsados además por el constante interés de algunas marcas de apostar a estos, en busca de generar mayor impacto, y contar con mayor flexibilidad a la hora de comunicar sus contenidos en sus campañas de publicidad exterior.

Fuente: marketingdirecto.com