Search Targeting on Pinterest

Amy Perkins


Antecedentes.

Pinterest anunció la semana pasada que presentará un producto publicitario de búsqueda. Aunque la segmentación basada en palabras clave ha estado disponible a través de proveedores de terceros como 4C desde 2016, el nuevo producto incluirá nuevas funciones de segmentación  y un feed de compras similar a los anuncios de la lista de productos de Google.

  

Detalles e Implicancias

Pinterest se enorgullece de ser el "catálogo mundial de ideas", con más de 150 millones de personas al mes utilizando la plataforma para planificar todo, desde el almuerzo de mañana hasta el próximo safari. La clave de esta declaración es 'planificar', ya que los usuarios tienden a estar en la parte superior del embudo buscando ideas que planean comprar más tarde, a veces hasta tres meses antes de un evento clave o vacaciones. Según un estudio Pinterest, el 76% de los Pinners guardan artículos para comprar más tarde, aprovechando esta forma única de preservar ideas que resuenan. Con 2 billones de búsquedas al mes en Pinterest y la mayoría con términos genéricos sin marca (97%), esta es una gran oportunidad para que los anunciantes capten esta intención mientras el consumidor aún está en la fase de investigación.

Las palabras clave genéricas son notoriamente costosas en otros motores de búsqueda como Google y Bing, por lo tanto Pinterest podría ser la nueva plataforma de búsqueda favorita para generar conciencia, sobre todo porque el 72% de Pinners dicen que la plataforma los ha introducido a una nueva marca o servicio. La orientación por palabra clave no es nueva en Pinterest, los anunciantes han podido previamente segmentar mediante palabras clave a través de plataformas de terceros como 4C. La actualización se refiere a las nuevas capacidades de segmentación, con lo que las opciones están en línea con la capacidad de los motores de búsqueda para utilizar tipos de concordancia. En la actualidad, todas las palabras clave son ampliamente igualadas, lo que resulta en menos exactitud. La actualización significa que los anunciantes ahora podrán asegurarse de que las palabras clave coincidan exactamente con la consulta de búsqueda del usuario (coincidencia exacta), o al menos la palabra clave específica se incluirá (coincidencia de frase). Las palabras clave se comprarán a través de una subasta, con el CPC determinado por la oferta y la relevancia de la creatividad.

Para salir adelante en el espacio de búsqueda,  Pinteres se ha asociado con Kenshoo, que ha sido un líder en la integración de campañas de búsqueda paga y social, para permitir a los anunciantes compartir sus feeds de compra para crear anuncios. Esto significa que en lugar de desarrollar anuncios creativos (o "pins" en este caso) los anuncios de la campaña de compras se extraen directamente del feed del anunciante, con la posibilidad de actualizar dinámicamente los anuncios según los niveles de inventario. Teniendo en cuenta que la mayoría de los minoristas de comercio electrónico ya tienen un feed de compras en el lugar para su uso en otros motores de búsqueda, esto dará a los anunciantes otra ruta a los consumidores

Resumen

Pinterest, ofreciendo opciones de segmentación por palabras clave más avanzadas y nuevos formatos de creatividades de anuncios, se convertirá en una oferta mejor para los anunciantes que busquen una plataforma para obtener mayor conciencia con una mayor recompensa potencial. Pinterest es una plataforma única en términos de cómo los consumidores interactúan con las marcas, a diferencia de otras plataformas de medios sociales, los usuarios están investigando y buscando activamente nuevas ideas y potenciales compras. Esto ofrece una oportunidad real de crear campañas de sensibilización atractivas y relevantes, siempre y cuando los anunciantes puedan ser pacientes  para esperar a que las conversiones ocurran unos meses más adelante

Search Targeting on Pinterest

Amy Perkins

Background:

Pinterest announced last week that it will be introducing a search advertising product. Although keyword based targeting has been available through third party providers such as 4C since 2016, the new product will include new targeting features and a shopping feed similar to Google’s product listing ads.

Details and Implications:

Pinterest prides itself on being the ‘world’s catalogue of ideas’, with over 150 million people a month using the social media platform to plan everything from tomorrow’s lunch to next year’s round the world adventure. The key to this statement is ‘to plan’, as users tend to be at the top of the funnel browsing for ideas that they plan to purchase later - sometimes up to three months before a key event or holiday. According to a Pinterest study, 76% of Pinners save items to purchase later, taking advantage of this unique way to preserve ideas that resonate. With 2bn searches a month taking place on Pinterest and the majority being generic non-branded terms (97%), this is a great opportunity for advertisers to capture this intent whilst the consumer is still in the research phase.

Generic keywords are notoriously expensive on other search engines such as Google and Bing, therefore Pinterest could be the new favourite search platform for generating awareness, especially as 72% of Pinners say that the platform has introduced them to a new brand or service. Keyword targeting is not new on Pinterest, advertisers have previously been able to target using keywords through third party platforms such as 4C. The update is regarding new targeting capabilities, bringing the options in line with search engines ability to use match types. At present, all keywords are broadly matched, resulting in less accuracy. The update means advertisers will now be able to ensure that keywords match exactly the search query of the user (exact match), or at least the specific keyword will be included (phrase match). Keywords will be purchased through an auction, with CPC determined by bid and relevance of the creative.

To help Pinterest get ahead in the search space, it has also partnered with Kenshoo, which has been a leader in integrating paid search and social campaigns, to enable advertisers to share their shopping feeds to create ads. This means that instead of having to develop ad creative (or ‘Pins’ in this case), the shopping campaign ads are pulled directly from the advertiser’s feed, with the possibility to dynamically update ads based on inventory levels. Considering the majority of ecommerce retailers will already have a shopping feed in place for use on other search engines, this will give advertisers another route to would be consumers.

Summary:

Pinterest offering more advanced keyword targeting options and new ad creative formats will help make it a better offering for advertisers looking for a platform to gain awareness with greater potential reward. Pinterest is a unique platform in terms of how consumers interact with brands, as unlike other social media platforms, they are actually researching and actively searching for new ideas and potential purchases. This offers a real opportunity to create engaging and relevant awareness campaigns, as long as marketers can be patient and wait for the conversions to occur a few months down the line. 

Bing pasó a Yahoo!...y es el 2º entre los Buscadores

Algunos años atrás, Microsoft realizó una oferta de 44 mil millones de dólares para adquirir el buscador de Yahoo!. A pesar de lo impresionante de la propuesta, las negociaciones entre ambas empresas de Internet fracasaron, obligando a Microsoft a desarrollar su propio camino en el mercado de buscadores, y ese camino se denomino Bing. Después de un comienzo algo dificultoso, Bing empezó a generar las primeras alegrías a sus creadores.

De acuerdo a StatCounter (empresa de Investigación de Mercados), Bing adelantó a Yahoo!, arrebatándole la segunda plaza del podio de los buscadores. Hoy en día el 4,4% de los internautas del mundo utilizan el buscador de Microsoft. Mientras que el de Yahoo! sólo lo emplea el 3,9% de los usuarios.

Más allá de esa pelea por el 2º lugar del podio, ambos buscadores siguen estando lejos del gigante de la web Google, que se queda con el 89,94% de las búsquedas a nivel global.

Fuente: marketingdirecto.com

Tiempo real: el nuevo valor que buscan Microsoft y Google en un acuerdo con Twitter.

Otra de las noticias que andan en la vuelta en internet es el acuerdo entre Microsoft y Google con Twitter buscando al ahora valor preciado de la instantaneidad. Las redes de microblogging, con Twitter como principal exponente, han sido los pioneros en informar en tiempo real, ya sea posteando desde la web como desde los móviles. Ahora ambos gigantes, Microsoft y Google, han visualizado este aporte a la difusión de información y contenidos buscando acuerdos con la red de microblogging.
Entonces, los posteos en Twitter comenzarán a aparecer en los resultados de búsqueda de Google y Bing, maximizando el potencial de Twitter como herramienta de información, algo ya comprobado en sucesos de trascendencia mundial este año, como por ejemplo las elecciones en Irán.
El sitio web http://www.yorokobu.es/ refleja las expresiones de la vicepresidenta de Search Products de Google, publicadas en el blog oficial de la compañía: "Las actualizaciones en tiempo real como ocurre en Twitter se han convertido no sólo en una manera de comunicar tus pensamientos y sentimientos, sino en una fuente interesante de información sobre lo que se dice ahora sobre un tema especifico".
No sólo podrán verse los tweets de los usuarios de Twitter en estas búsquedas, sino que también las actualizaciones de Facebook ya que Microsoft también anunció un acuerdo similar con la red de Mark Zuckerberg.
A continuación compartimos con ustedes las reflexiones de Marcus Hurst en el mencionado sitio sobre esta noticia:
"¿Qué ganan Twitter y Facebook con este acuerdo?

Los buscadores de ambas redes sociales tienen muchas limitaciones. Sus usuarios no paran de crecer pero hacer búsquedas útiles en ambas comunidades se hace cada vez más difícil por la falta de infraestructura. Hasta el momento ambas redes sociales viven parcialmente de espaldas a Google y Bing. Su información está en una especie de circuito cerrado. Abrirse a los grandes buscadores incrementa exponencialmente las oportunidades para sacar partido a los medios sociales.

¿Qué implica para el marketing?

Mayor facilidad de búsqueda significa más visitas y más ingresos potenciales. Esto ayudaría a que las acciones y contenidos de las marcas en estos medios tuvieran mayor difusión.

¿Por qué Microsoft y Google están tan interesados en el tiempo real?

Como dice Marissa Mayer, la información que aparece en Twitter permite estar al tanto de lo que está pasando en ese instante. Renunciar a eso supone quedarse fuera de esta tendencia. Por otra parte, la gente confía más en la información que recibe de su red de amigos que en la información que busca en Google. Ambas empresas no quieren quedarse fuera. El famoso periodista de tecnología Robert Scoble ofrece una opinión interesante en este post sobre la amenaza del tiempo real a Google.

¿Qué aporta al usuario este acuerdo?

Estar al tanto de acontecimientos en tiempo real se hará más fácil y efectivo a través de herramientas de búsqueda más potentes como Bing y Google."

Nota: Foto del artículo que fue base de esta noticia en: http://www.yorokobu.es/2009/10/22/microsoft-y-google-llegan-a-un-acuerdo-con-twitter-para-entrar-en-el-tiempo-real/

Twitter cotiza alto para buscadores

Los dos gigantes de la búsqueda web, Google y Bing, están en conversaciones con Twitter para poder obtener en sus resultados de búsqueda los mensajes emitidos en esta red de microblogging. Según publica hoy El País de Madrid, haciéndose eco de All Things Digital, blog de el Wall Street Journal, ambos buscadores habrían descartado la compra de la red y estarían buscando en este plan B su gran oportunidad. A su vez, Twitter podría obtener suficientes ganancias por este acuerdo al no dar exclusividad a ninguno de los dos buscadores.

Bing ha reconocido estar realizando pruebas en este sentido, tal como hemos publicado en nuestro blog.

Google reinará varios años más

Microsoft y Yahoo! firmaron el miércoles una alianza comercial por la que unirán sus herramientas de búsquedas y publicidad online para ‘derrocar’ al gigante de Mountain View. Los anunciantes ya aplauden la llegada de una alternativa sólida y global. Microsoft y Yahoo! sellaron el miércoles una alianza estratégica, de diez años de duración –una eternidad en Internet–, con la que buscan hacer frente a la, hasta ahora, imbatible Google. La firma líder en el segmento de las búsquedas online, negocio que le reporta más de 21.125 millones de dólares (14.960 millones de euros) anuales de ingresos por publicidad online, guarda silencio. Mientras, analistas, anunciantes y usuarios intercambian opiniones sobre las posibilidades de este nuevo acuerdo. ¿Es éste el inicio del fin de Google? Los analistas se muestran cautos, pero destacan el potencial de Bing, el nuevo buscador online de Microsoft, frente a Google. Según cálculos del pasado junio de ComScore, el portal MSN de Microsoft, que incluye el nuevo buscador, ya alcanzaría una cuota de visitas del 16,7% en EEUU. Aún lejos del 64% que acapara Google, Bing mantiene un crecimiento continuado de entre uno y dos puntos porcentuales semanalmente y, en días puntuales, ha llegado a superar el número de visitas de Yahoo!, como asegura la firma de análisis StatCounter. En el mundo, la cuota de Bing se estima en el 5,62%, frente al 5,13% de Yahoo! y el 87,62% de Google. No existen datos detallados del tráfico de internautas en España.

Rectificación
La consejera delegada de Yahoo!, Carol Bartz, que el pasado junio restaba importancia a los buenos resultados de Bing, parece haber rectificado, puesto que el acuerdo entre la compañía de Internet y Microsoft incluye el uso del nuevo buscador como algoritmo único para las dos compañías –éste será después enriquecido con las tecnologías de búsqueda de Yahoo! y con el incremento del número de usuarios–. «Se trata de un mero interés temporal», declaraba en junio Bartz. Microsoft espera que Bing, lanzado al mercado hace sólo dos meses, se convierta en el segundo mayor buscador de Internet del mercado en el plazo de cinco años. La buena marcha de Bing está animando, mientras, a los anunciantes, que esperan que el fortalecimiento de la plataforma de venta de espacios de Microsoft y de Yahoo! empuje a la baja los precios del sistema GoogleAds. No obstante, las propias firmas afectadas advierten de que una alianza comercial de tal complejidad, que establece diversas fórmulas para integrar las fuerzas de ventas de ambos grupos, tardará cerca de dos años en echar a rodar. Los expertos resaltan las bondades tecnológicas de Bing, un buscador capaz de clasificar los resultados bajo distintas categorías en función de su contexto y de recomendar contenidos presentes en la web relacionados con la materia buscada. Pero las ventajas técnicas de un producto no son el único factor que determina el éxito de un proyecto. Lo relevante es la cuantía de ingresos que sea capaz de generar. Según se apunta en la edición online de la revista Businessweek, la herramienta de gestión publicitaria AdCenter de Microsoft funciona bien, pero muchos anunciantes desistían de hacer uso de ella por la reducida audiencia a la que les proyectaba, en comparación con Google. Ahora que toda la publicidad presente en el portal online de Yahoo! correrá a cargo de AdCenter, se estima que los anunciantes tripliquen su público. Las condiciones de la alianza son ahora tema de estudio entre las agencias de publicidad online de todo el mundo. Steve Ballmer, consejero delegado de la firma que fundó Bill Gates, ha logrado ampliar el radio de acción de su nueva herramienta estrella de Internet sin ningún coste inicial, cuando, un año atrás, llegó a ofrecer 48.000 millones de dólares por adquirir la empresa. «Yahoo! ya no necesita invertir en herramientas de búsqueda», recuerda Barry Diller, consejero delegado de IAC/InterActiveCorp.

Contrapartida
Mientras, Yahoo! tendrá derecho a una comisión de los ingresos por publicidad de anunciantes premium. Concretamente, se quedará con el 88% del dinero generado a través del nuevo sistema durante los próximos cinco años, porcentaje que caerá durante los siguientes ejercicios. El portal web estima un beneficio extra anual de 500 millones de dólares y unos ahorros de otros 200 millones, a partir de la implementación plena (unos dos años). Cifras nada despreciables para una compañía que, el ejercicio pasado, facturó 7.208 millones de dólares. Los accionistas de Yahoo! no parecen contentos con el resultado. El miércoles, el grupo cayó un 11% en el parqué de Wall Street y, ayer, lo hacía otro 4,82%. «El pacto no es malo, pero no es tan bueno como se esperaba», explica un analista de Cantor Fitzgerald & Co a Reuters. «Confiábamos en que Microsoft pagaría entre 3.000 y 5.000 millones de dólares», confiesa un accionista anónimo de la empresa. El mercado da por hecho que los reguladores federales darán su visto bueno al acuerdo, pese a los problemas sufridos por Microsoft en los últimos años a causa de su supuesto carácter anticompetitivo. En el mercado de búsquedas online, Google sigue siendo mucho más fuerte que sus dos siguientes competidores juntos. ¿Logrará Bing derrocar a Google del trono? Es posible, pero hará falta esperar, al menos, cinco años, para verlo.

Un mercado fragmentado, pero rentable
Las inversiones en publicidad están cayendo a un ritmo del 7,2%, según cifras de Nielsen, mientras que la Interactive Advertising Bureau (IAB), la asociación del sector publicitario interactivo, destaca que el año pasado se produjo un incremento del 26,5% en los ingresos de los anuncios web. En España, el ciberespacio recibe cerca de 610 millones de euros anuales por publicidad, de los que Google, el portal MSN de Microsoft y los principales medios de comunicación acaparan la mayor parte. Los ingresos globales por publicidad en Internet de Google ascendieron a 21.125 millones de dólares (14.960 millones de euros) en 2008, de los 21.795,5 millones que facturó en total. (De expansion.com)

Bing y la publicidad

El buscador de la compañía de Redmond sigue creciendo poco a poco en número de usuarios y un dato sorprendente es su buen rendimiento en cuanto a publicidad frente a Google: los usuarios hacen clic en anuncios un 55% más que los del buscador por excelencia. Dichos datos han sido extraídos de un estudio realizado en más de 50.000 páginas que ofrecen un total semanal de más de 32 millones de impresiones web y la tendencia de clic en anuncios es 1,55 veces la de Google. La compañía de publicidad Chitika ha mostrado las cifras y estadísticas de clics en anuncios haciendo patente que los mostrados a través de Bing son más propensos a ser seguidos por los navegantes. Las cifras en comparación con Google son de alrededor del 55 % más que los anuncios a través del portal de la compañía de Mountain View. En palabras de Dan Ruby, director de Marketing en Chitika: "Desde Chitika conocemos las tendencias de los distintos buscadores dado que nuestros anuncios sirven para buscar tráfico [...] El nuevo buscador de Microsoft Bing ha tenido un sonado lanzamiento, y por ello hemos hecho un seguimiento más profundo de la tasa de clics en anuncios a través de los tres buscadores más importantes, Yahoo!, Google y el nuevo Bing". El estudio se centró en los anuncios mostrados en 50.000 sitios web de la red de Chitika y generan en torno a 32 millones de impresiones en una semana de este mes. Los resultados muestran que los usuarios que acaban en sitios web desde el buscador de Microsoft son más propensos a hacer clic en la publicidad con tasas de clic de 1,5%. En cifras comparativas, desde Yahoo! la tasa es del 1,24% y desde Google el 0,97%. (Publicado por Antonio Moreno en muycomputer.com)

Con Bing, Microsoft logró un nombre en internet pero está lejos de imponerse

Con Bing, su motor de búsqueda en internet lanzado hace seis semanas, Microsoft logró un nombre en un sector ya sobrecargado, pero el gigante del software reconoce que el éxito es moderado y privilegia una estrategia de largo plazo para imponerse. Según las cifras de Microsoft, el primer mes de existencia de Bing, en junio, estuvo marcado por una cantidad de visitas un 8% superior a las de su predecesor MSN Live en junio de 2008. "Hemos tenido un mes bien cargado, pero estamos solo en el comienzo. Tenemos un objetivo de largo plazo, y nos comprometemos a realizar avances regulares en los próximos años", declaró el vicepresidente de la audiencia en internet de Microsoft, Yusuf Mehdi, en un blog del grupo. Los gabinetes de estudios especializados en el tráfico de internet dieron por su parte cifras contradictorias, que hacen difícil saber hasta qué punto Bing amenaza el lugar del número dos de Yahoo!, muy lejos del número uno incuestionable Google. "El próximo gran objetivo de Bing no es derrotar a Google, sino derrotar a Yahoo!", estimó Danny Sullivan, redactor en jefe del sitio de internet especializado SearchEngineLand.com. Según el sitio de internet Compete.com, Google monopolizaba en junio el 74% de las búsquedas en internet en Estados Unidos, contra un 16% para Yahoo! y un 6,5% para Bing, lanzado el 1 de junio. Comscore otorgaba el jueves el 65% a Google, ul 19,6% a Yahoo! (-0,5) y ul 8,4% a Microsoft (+0,4 puntos). Sullivan estimó que aún es demasiado pronto para sacar conclusiones de las cifras. Pero igualmente opinó que "Microsoft tiene algo para celebrar un poco: parecería que avanzaron, pese a que no fue mucho". El nuevo motor de búsqueda, que asegura estar destinado a las búsquedas prácticas, como compras y viajes, también se benefició de comentarios favorables en la prensa. Pero de ahí a convertir este éxito en ganancias, el camino podría ser todavía largo. "El lanzamiento de Bing tuvo poco impacto en la porción de mercado (de Microsoft) en el mercado de las búsquedas pagadas", indicó SearchIgnite, estimando que tendrá un 6% del mercado en el segundo trimestre. La empresa estimó que Google monopolizará este sector en el segundo trimestre, con un 77% de los ingresos publicitarios vinculados a las búsquedas en internet, contra un 17% para Yahoo!. (De AFP)

Bing incorpora 'tweets' a sus resultados

Siempre a la búsqueda de ofrecer mejores resultados que los demás, los buscadores de Internet no cesan de inventar más información en los resultados o más opciones de configuración disponibles para los usuarios. El joven Bing de Microsoft sumará a los resultados los mensajes que los usuarios de Twitter van colgando en sus espacios. Según informó el gigante de Redmond en el blog de Bing, han querido dar la opción a los internautas de que encuentren estos 'tweets' en aras de ofrecer información en tiempo real. "Siempre ha habido mucha discusión sobre las búsquedas en tiempo real y la importancia de inmediatez de la información que ha sido creada por Twitter. Hemos observado este fenómeno con gran interés y escuchado lo que quieren realmente los consumidores", dijo Microsoft. Los enlaces a los 'tweets' incluirán a los usuarios más populares del portal, como Al Gore, o incluso expertos de la propia Microsoft en determinados ámbitos, como la tecnología o la economía. De esta forma, si los internautas buscan "Al Gore Twitter", "Al Gore Tweets" o "@algore", en la relación de resultados aparecerán directamente insertadas las actualizaciones del ex vicepresidente estadounidense en Twitter. Además, los usuarios podrán pinchar en la pestaña "ver más tweets' de la persona en concreto. Estos resultados aún no aparecen en la edición para España del buscador y por el momento Microsoft ha comenzado pruebas en Estados Unidos. Además, no se están indexando todos los contenidos de Twitter, si bien só se han elegido "unos cuantos miles de personas para empezar", basándose en su popularidad y volumen de 'tweets'. Microsoft consideró esta novedad como un "primer paso interesante" en la convergencia entre Twitter y el mundo de las búsquedas. En estos momentos, la compañía está esperando el 'feedback' con el público para ver hasta dónde puede llegar la búsqueda en tiempo real. (De Europa Press)

Bing incorpora Travel y una versión para móviles

Microsoft está decidida a que su nuevo buscador consiga hacerse con un importante trozo del pastel de los buscadores de Internet, que por el momento se reparten Google y Yahoo! en su mayoría. Por eso y a pesar de que apenas ha pasado una semana desde su nacimiento, ya recibe nuevas funciones y una versión para móviles. Microsoft ha anunciado el inminente lanzamiento de 'Bing Travel', un servicio pensando para facilitarle el trabajo de búsquedas a aquellos que se vayan de viaje, ofreciendo todo tipo de información -visual, trayectos, lugares, precios...-. "Informarse sobre un viaje debería ser sencillo y fácil, y ahora Bing Travel está aquí para ayudar", ha dicho declaraciones a TG Daily recogidas por Europa Press el portavoz de Microsoft Hugh Crean. "Bing Travel tiene un objetivo completo: ayudar a la gente a tomar decisiones más inteligentes e informadas dependiendo de su viaje", apuntó. "Los viajeros se enfrentan a una gran cantidad de retos - desde seguridad en aeropuertos y restricciones de equipaje a encontrar un hotel en ciudades desconocidas o intentar hablar un idioma extranjero. Asimismo, pocos días después de su debut en versión para navegadores de ordenadores de sobremesa, Microsoft ha lanzado una versión de Bing especialmente diseñada para acceder desde teléfonos móviles. Desde la URL m.bing.com, los internautas más itinerantes pueden disfrutar de una versión completamente optimizadas para sus dispositivos. De europapress.es