Que define la compra de una Revista en el punto de venta

Una reciente análisis de Marketagent.com (On line Market Research), describe las principales razones en que se basa un lector para elegir que Revista comprar cuando se encuentra frente a la amplia oferta de publicaciones de un Quiosco.

Más del 60% manifestó que el contenido de la portada es lo que más influye a la hora de seleccionar una u otra publicación. Además 64% dice hacer una pre selección espontánea por una media de 4,6 títulos en el punto de venta.

Parte de los entrevistados declararon que deciden que Revista comprar en menos de un minuto, mientras que 13% de los hombres manifestó que sólo les lleva un par de segundos tomar la decisión.

Según el estudio, lo que más valoran los lectores en una portada son, los temas interesantes (90%), actualidad (81,5%), y los titulares (62,7%). La cantidad de páginas, y la calidad de impresión, son los factores de menor relevancia en el proceso de compra según los entrevistados en la investigación.

Fuente: marketingdirecto.com

Plantean medir el éxito de una campaña desde el análisis de los sentimientos

Una nueva tendencia de análisis está surgiendo entre los medios, y que procurará ayudar a las marcas a comprender lo que los consumidores piensan y opinan de sus marcas, servicios y/o productos. Esta nueva tendencia se denomina Sentiment Analysis.

El análisis de Sentimientos está pensado como un circuito de retroalimentación en tiempo real para medir la efectividad de la publicidad, y hasta incluso poder predecir los resultados de la misma.

Hoy en día el éxito de una campaña se mide por la cantidad de ingresos generados sobre la inversión realizada. Con el Sentiment Analysis se genera una forma alternativa de medir su eficacia, y permite realizar un seguimiento de cómo los consumidores se sienten respecto a una marca.

El análisis de sentimiento ayudará a realizar un seguimiento en tiempo real y decidir que opciones promover para que se facilite la difusión del mensaje que queremos comunicar. Este análisis va más allá de lo que la gente opina sobre una marca o empresa. Nos permite mirar hacia atrás y visualizar como la opinión sobre un producto/servicio se expande, se transforma en negativa, o simplemente desaparece. Estos antecedentes permitirán predecir con mayor exactitud cómo evolucionará una campaña.

Fuente: marketingdirecto.com

La nueva tendencia de los jóvenes: La "TV Social"

De acuerdo a un estudio realizado a 1.300 usuarios de Internet móvil menores de 25 años en el Reino Unido (Realizado por Clarity), la gran mayoría utiliza un dispositivo móvil para hablar con sus amigos sobre el o los programas que ven están viendo en TV.

Esta tendencia se ha denominado televisión social, y podría generar un panorama prometedor tanto para los operadores televisivos, como para los anunciantes. Según la investigación, 8 de cada 10 respondieron que habían usado Twitter, Facebook u otra aplicación para realizar comentarios en programas y chatear con sus amigos mientras miran.

Uno de los puntos más importantes del estudio, es que el crecimiento de la "TV Social" se debe a que los jóvenes pueden comentar con sus amigos, en tiempo real, sus programas preferidos mientras estos están siendo emitidos. "Ellos están en ciudades diferentes, pero es como estar junto a ellos para ver la televisión", según afirmó un estudiante de 20 años en la investigación.

Según la encuesta, 72% lo hace por Twitter, 56% por Facebook, y otras aplicaciones 34%. Por otro lado, 34% manifestó que esta tendencia es divertida, mientras que 32% dijo que hace a la TV más interesante.

En Uruguay, el segmento de entre 18 y 24 años representan el 40% de los registrados en Facebook. Si tomamos en cuenta la tendencia que refleja el estudio sobre "TV Social", la televisión en Uruguay tiene una oportunidad en las redes sociales para acercarse a los jóvenes, y generar una mayor interacción con el segmento menos permeable a los medios tradicionales.

Fuente: puromarketing.com / Datos UY: Mindshare Uruguay

La TV reconocerá nuestra edad y sexo antes de mostrarnos un comercial.

La tecnología no deja de sorprendernos y continúa su avance en todas las áreas. Ahora es el turno de la Televisión, y más específicamente de la publicidad emitida por este medio.

La empresa Oki Electric desarrolló un sistema que permite determinar, a través de un sensor, el sexo y la edad de quienes se encuentran frente al televisor.

Según sus creadores, este sistema se utilizará a futuro para emitir comerciales de TV en función del sexo y edad de quienes se encuentren frente al mismo en determinado momento, lo que permitiría mejorar la efectividad de las campañas en dicho medio, además de optimizar aún más la inversión en el mismo.

En una primera etapa, este sistema sólo está siendo utilizado como un método de ahorro de energía, ya que el dispositivo puede programarse para que encienda o apague el televisor en función de que alguien esté frente a él.

Técnicamente, el sensor externo consiste en un dispositivo con un software de reconocimiento de video denominado “Sinage Eye”, que permite determinar la edad y sexo de la persona que este delante de la TV a través de una mini cámara.

Actualmente, este sistema es usado por algunas tiendas para registrar las características de sexo y edad de sus clientes en el punto de venta. Cuando el comprador se encuentra frente a una pantalla dentro de la tienda se le muestra el video con el producto más indicado para ese cliente en particular.

Fuente: nuevastecnologias.com

Hasta los perros tienen su perfil en Facebook!

El perro lleva consigo el mote de ser el mejor amigo del hombre, y en una vida 2.0 como la actual, no puede ser menos que otros “amigos” y merecen tener su lugar en las redes sociales. En este sentido sus propietarios juegan un papel importante, creando a sus mascotas un perfil en Facebook, tal como si se tratará de una persona más. De esta manera puede interactuar con él, con otras personas, o con otras mascotas.

Esto es más que un dato de simple observación, sino que ha sido estudiado por una empresa de Investigación (Lab42), que ha analizado el uso de las redes en relación a los canes en más de 400 internautas.

Uno de los resultados más relevantes de este sondeo es que 14% de los propietarios de un perro le crean una cuenta de Facebook a su mascota, mientras que los perros que tienen un canal en YouTube aumenta a 27%.

Twitter es el canal que se queda más atrás en la digitalización canina, ya que sólo el 6% le ha generado una cuenta a su perro. Esto tiene mucho que ver en que no hay demasiado sentido en la presencia de una mascota en la red de microblogging en cuanto al contenido que a la misma se puede cargar.

Otro dato que arroja el estudio, es que en promedio los perros tienen entre 1 y 25 amigos en Facebook. Aunque hay casi un 10% que tiene en su haber entre 250 y 500 amigos.

Fuente: trecebits.com