Google / YouTube Brand Safety (ESP)

Greg Brooks

Antecedentes

Se han reportado multiples informes sobre los problemas de Seguridad de Marca de Google/YouTube. En resumen, Las marcas han encontrado su pauta, asociada a contenidos ofensivo y de discurso agresivo y violento que por supuesto hubieran querido evitar. Peor aún, debido al modelo operado por YouTube y otros sitios, estos anuncios están apoyando financieramente a las organizaciones que crean el contenido ofensivo. Actualmente, estos problemas se relacionan estrictamente con la publicidad a través de las operaciones de Google en el Reino Unido.

Detalles e Implicancias

YouTube no está “curado”. Despliega tecnología de seguridad de marca, pero no es infalible. Mientras que las adyacencias de la marca al contenido malo son mínimas, no obstante horribles, una tema adicional inmediato con respecto a la reputación de la marca es la atracción de estas instancias en medios con alcance mucho más amplio que el propio de la plataforma. Las ediciones recientes han sido cubiertas extensamente por el Times, el Guardian, la BBC, Sky, el Financial Times, The Independent, The Sun, el Wall Street Journal y muchas más publicaciones nacionales, internacionales y comerciales en el Reino Unido y más allá.

En respuesta a este problema, muchos anunciantes han decidido retirar o detener sus inversiones en Google y YouTube hasta que haya más claridad sobre la situación. GroupM no aconseja actualmente la retirada de la publicidad de Google / YouTube, pero ha sido firme, junto con WPP, en reclamar para más responsabilidad sobre el tema de las principales plataformas digitales.

Sir Martin Sorrell ha hablado ampliamente sobre la necesidad de mayor responsabilidad por parte de las principales plataformas digitales: " Creo que la manera más constructiva de hacerlo es conseguir que Google y Facebook entiendan el problema, lo que creo que hacen, y conseguir que ellos aceleren los procesos para controlarlo como cualquier otro medio ahora en un sentido tradicional ", le dijo a  CNBC.Matt Brittin, Lider de Google en Europa, Oriente Medio y Africa, pidió disculpas al auditorio presente en el evento “Avertising Week Europe” en Londres. Ver la  session de Week Europe  aquíe.

El 21 de Marzo, El CBO (Chief Business Officer) de Google, Philip Schindler anunció en un blog (https://blog.google/topics/ads/expanded-safeguards-for-advertisers/) la intención de Google de ajustar controles y mejorar los sistemas.  Informaremos de esto a nuestros clients una vez que más detalles se hayan dado.

Resumen

La publicidad digital en plataformas donde el contenido es generado por el usuario y no curado tiene riesgos inherentes de seguridad de la marca. GroupM persigue enérgicamente todas las precauciones de seguridad y tecnología disponibles para mitigar estos riesgos, y alentamos a todos los clientes a hacer uso de estas herramientas.En los niveles más altos, nos hemos comunicado con Google, Facebook, Snapchat y otros socios para fomentar el desarrollo de soluciones. Sin embargo, un sistema 100% infalible puede no ser posible. Es importante que las marcas lo sepan y procedan con precaución - así como con las herramientas de seguridad disponibles.

Facebook Mid-Roll Roll Out

Susan Hogan


Antecedentes

Facebook anunció la expansión de los anuncios de video “mid-roll” más allá de su propia plataforma a editores externos "elegidos" (por ejemplo, socios de Facebook Live). En un futuro próximo, se espera que los mid-rolls, que funcionan como pausas comerciales durante los flujos de video digital, estén disponibles para contenido de streaming en vivo (Reuters ha informado que Facebook ha estado considerando la liga Mayor de Baseball como un socio de contenido).

Detalles e Implicancias

·         Los video ads “mid-roll” sólo se encuentran dentro de videos que tienen un mínimo de 90 segundos de duración; Los videos deben reproducirse durante un mínimo de 20 segundos antes de que se pueda mostrar el; Hay un límite de  duracion del video ad “mid-roll” de 15 segundos (frente al límite de 30 segundos de YouTube).

·         Las páginas de los editores requieren + de 2.000 seguidores y + de 300 viewers para unirse a Facebook Live

·          El control de la subasta de anuncios y la entrega a través de Facebook Audience Network coloca a Facebook como "intermediario" entre el publisher y la agencia / cliente

·         Facebook proporciona a los editores el 55% de la venta de anuncios cuando el anuncio se ejecuta en sus propias plataformas; La compañía no revela la división de ingresos de los anuncios que se publican en sitios propiedad de los publishers.

Año tras año, ha habido un aumento del 94% en las personas que publican videos de redes sociales en los Estados Unidos. El video mid-roll de Facebook está destinado a ayudar a los proveedores de contenido de alta calidad a ver los retornos de la inversión. Sin embargo, si Facebook incluyera mid-rolls en streaming en vivo, la interrupción de la experiencia de visualización de los consumidores podría afectar el engagement y el ROI.

La nueva expansión de mid-roll de Facebook requerirá un ajuste de la medición. Actualmente, Facebook cuenta una vista como cualquier video que se reproduce durante un mínimo de tres segundos, incluso en el modo de reproducción automática. La oferta de publicidad de mid-roll, en la que el lanzamiento medio sólo puede comenzar a jugar en la marca de 20 segundos, afectará la forma en que se cuenta una vista en Facebook. Además, Facebook ha anunciado por separado que se ajustará por defecto al sonido 'on' avanzando (aunque los consumidores seguirán controlando el sonido de sus propios dispositivos). 

Facebook ha estado actualizando las ofertas de medición en los últimos meses. Un portal de modelización de mix de marketing para ayudar en la comparación de anuncios que se ejecutan en Facebook vs otros canales / plataformas y la formación de un Consejo de Medición para obtener retroalimentación de la industria, así como más socios third party de verificación .

Resumen

Parece probable que Facebook hará un mejor trabajo que los competidores en ofrecer anuncios más personalizados a través de su capacidad de dirigir a las personas con los datos obtenidos de su red social. Se espera que los Mid-rolls ayuden a posicionar a Facebook como un sitio de contenido de mayor calidad, involucrando a los consumidores por periodos más largos con contenidos que compiten con los competidores digitales de Facebook (YouTube, Snapchat, etc.)

Search Targeting on Pinterest

Amy Perkins


Antecedentes.

Pinterest anunció la semana pasada que presentará un producto publicitario de búsqueda. Aunque la segmentación basada en palabras clave ha estado disponible a través de proveedores de terceros como 4C desde 2016, el nuevo producto incluirá nuevas funciones de segmentación  y un feed de compras similar a los anuncios de la lista de productos de Google.

  

Detalles e Implicancias

Pinterest se enorgullece de ser el "catálogo mundial de ideas", con más de 150 millones de personas al mes utilizando la plataforma para planificar todo, desde el almuerzo de mañana hasta el próximo safari. La clave de esta declaración es 'planificar', ya que los usuarios tienden a estar en la parte superior del embudo buscando ideas que planean comprar más tarde, a veces hasta tres meses antes de un evento clave o vacaciones. Según un estudio Pinterest, el 76% de los Pinners guardan artículos para comprar más tarde, aprovechando esta forma única de preservar ideas que resuenan. Con 2 billones de búsquedas al mes en Pinterest y la mayoría con términos genéricos sin marca (97%), esta es una gran oportunidad para que los anunciantes capten esta intención mientras el consumidor aún está en la fase de investigación.

Las palabras clave genéricas son notoriamente costosas en otros motores de búsqueda como Google y Bing, por lo tanto Pinterest podría ser la nueva plataforma de búsqueda favorita para generar conciencia, sobre todo porque el 72% de Pinners dicen que la plataforma los ha introducido a una nueva marca o servicio. La orientación por palabra clave no es nueva en Pinterest, los anunciantes han podido previamente segmentar mediante palabras clave a través de plataformas de terceros como 4C. La actualización se refiere a las nuevas capacidades de segmentación, con lo que las opciones están en línea con la capacidad de los motores de búsqueda para utilizar tipos de concordancia. En la actualidad, todas las palabras clave son ampliamente igualadas, lo que resulta en menos exactitud. La actualización significa que los anunciantes ahora podrán asegurarse de que las palabras clave coincidan exactamente con la consulta de búsqueda del usuario (coincidencia exacta), o al menos la palabra clave específica se incluirá (coincidencia de frase). Las palabras clave se comprarán a través de una subasta, con el CPC determinado por la oferta y la relevancia de la creatividad.

Para salir adelante en el espacio de búsqueda,  Pinteres se ha asociado con Kenshoo, que ha sido un líder en la integración de campañas de búsqueda paga y social, para permitir a los anunciantes compartir sus feeds de compra para crear anuncios. Esto significa que en lugar de desarrollar anuncios creativos (o "pins" en este caso) los anuncios de la campaña de compras se extraen directamente del feed del anunciante, con la posibilidad de actualizar dinámicamente los anuncios según los niveles de inventario. Teniendo en cuenta que la mayoría de los minoristas de comercio electrónico ya tienen un feed de compras en el lugar para su uso en otros motores de búsqueda, esto dará a los anunciantes otra ruta a los consumidores

Resumen

Pinterest, ofreciendo opciones de segmentación por palabras clave más avanzadas y nuevos formatos de creatividades de anuncios, se convertirá en una oferta mejor para los anunciantes que busquen una plataforma para obtener mayor conciencia con una mayor recompensa potencial. Pinterest es una plataforma única en términos de cómo los consumidores interactúan con las marcas, a diferencia de otras plataformas de medios sociales, los usuarios están investigando y buscando activamente nuevas ideas y potenciales compras. Esto ofrece una oportunidad real de crear campañas de sensibilización atractivas y relevantes, siempre y cuando los anunciantes puedan ser pacientes  para esperar a que las conversiones ocurran unos meses más adelante

Quarterly Earnings Q4 2016

Norm Johnston, Chief Strategy and Digital Officer

Antecedentes                                                                                                                                                            

Los primeros informes de ganancias importantes del año están listos, cubriendo a los principales jugadores y sus resultados del cuarto trimestre

Apple: Desesperadamente buscando Diversificación

Apple necesitaba un gran trimestre después de que varios informes de ganancias anteriores dejaron a los analistas decepcionados. Sucedió en Q4. Los ingresos trimestrales fueron de $ 78.4 billones, por encima de $ 77.4 billones hace un año, ayudado por las fuertes ventas del iPhone 7. ¿Recuerda el término "phablet"? El nuevo iPhone7 Plus, con su pantalla mucho más grande, parece haber dado a la gente el empujón que necesitaba para actuar finalmente. Curiosamente, las ventas de iPad disminuyeron un 19%. Apple tuvo un fuerte crecimiento en de ventas, desde los PC hasta el Apple Watch. Los usuarios de Apple Pay triplicaron y los volúmenes de transacciones subieron un 500%. Los inversores también están observando de cerca los servicios de Apple (música, aplicaciones, etc.) dada la prioridad muy pública de Cook de ese lado del negocio, particularmente con un desafío creciente de Amazon. Todos los ojos están ahora en la esperada próxima ola de productos y servicios de Apple, particularmente el próximo iPhone, que caerá en el décimo aniversario de los productos.

Alphabet: Es todo sobre el CPC

Las fortunas trimestrales de Google parecen descansar cada vez más en una variable clave: cuánto gana por cada  clic (CPC). Así, a pesar del aumento de los ingresos tanto de YouTube como de su principal producto de búsqueda, el precio de las acciones de Alphabet tuvo una caída basada principalmente en esa única variable. El CPC disminuyó un 16% año con año, superando las expectativas de los analistas de una caída del 11%. Ha sido la gran migración al móvil que ha sido la causa subyacente de la disminución. Frustrantemente para Google los resultados del último trimestre indicaron que el volumen en las búsquedas móviles y los ingresos correspondientes compensaba la caída del CPC. Ahora parece que, al menos a corto plazo, Google aún está expuesto a las fluctuaciones en esa ecuación volumen / valor, así como los matices entre la marca y CPC de búsqueda genérica y las tendencias. Esto explica la gran cantidad de nuevos productos de monetización de anuncios, en particular para YouTube, donde todavía hay mucho espacio para crecer a través de una mejor segmentación basada en ID utilizando datos históricos de comportamiento, como las actividades de búsqueda. "Otras apuestas" de Alphabet mostró un crecimiento (262 millones de dólares en el cuarto trimestre frente a los 150 millones de dólares del año anterior), pero desde una pequeña base en contraste con el negocio general (26 billones de dólares).

Facebook: Teflon

Facebook dio otro fuerte trimestre a pesar de las críticas de toda la industria sobre algunos errores de cálculo embarazosos sobre las métricas clave, como la duración de la vista de video. El impacto persistente de que los datos defectuosos todavía puede volver a aparecer, incluso mientras corre para corregir los datos históricos e introducir una mayor verificación de terceros. Mientras tanto, hay principalmente noticias positivas. Los ingresos aumentaron un 53% a 8.800 millones de dólares, impulsados ​​por más usuarios mensuales (+ 17% interanual) y más oportunidades de monetización y publicidad, especialmente en Instagram. Hasta ahora ha habido poca señal de la expectativa de los últimos trimestres sobre el crecimiento futuro a la luz de posibles problemas de carga de anuncios. En el lado negativo Facebook tomó un golpe financiero en la demanda de Oculus a la melodía de $ 500m.  Facebook puede estar explorando el contenido propio, corto y original (con anuncios), quizás para desafiar el -enriquecerse-vía-IPO SNAP.

SNAP: Aquí vamos de nuevo

SNAP oficialmente y finalmente se presentó para su oferta pública inicial de largo plazo. SNAP ahora está reportando 158 millones de usuarios diarios (en comparación con la métrica mensual habitual), un crecimiento saludable pero lento en comparación con rivales como Facebook. Este crecimiento comparativamente anémico ha planteado preocupaciones de que quizás Snapchat ha alcanzado su punto máximo, o está perdiendo impulso por Facebook que ha acodado características comparables y competitivas en aplicaciones como Instagram. Una plataforma construida sobre la juventud está siempre en riesgo cuando crecen y se mueven, y la siguiente generación decide que hay algo más fresco por ahí. Sin embargo, SNAP ha hecho mucho para construir una fuerte plataforma de publicidad y contenido con un montón de oportunidades para que las marcas jueguen. Los ingresos alcanzaron $ 400 millones en 2016, un comienzo saludable para la monetización, incluso si la compañía todavía perdió $ 500 millones debido a inversiones y costos. Es dudoso que nada de esto hará una diferencia en la salida a bolsa, que parece seguro para azotar a los mercados en otro frenesí de compra similar a la de Facebook . Si SNAP se enfrenta a un golpe de marketing similar y la corrección de su precio de las acciones en los primeros días es probablemente algo dependiente de si los analistas lo ven como el próximo Facebook o Twitter.

Facebook Measurement Update

Andy Roberts


Antecendentes

Frente a las críticas recientes sobre los informes de datos inexactos, Facebook ha anunciado una serie de iniciativas diseñadas para proporcionar una comprensión más profunda del desempeño de sus productos y mayores niveles de medición de terceros.

Detalles e Implicancias

Para su primera iniciativa, Facebook ha ampliado su asociación con Nielsen para permitir que su producto Digital Ad Ratings (DAR) mida el alcance y el rendimiento objetivo en desktop y móviles en 8 nuevos mercados, lo que eleva el total a 25 mercados globales.  Los nuevos mercados son: Nueva Zelanda, Hong Kong, Sudáfrica, Puerto Rico, Turquía, Taiwán, Polonia e Irlanda. También ha extendido su asociación con ComScore más allá de la visibilidad para incluir en el rendimiento in-target para las propiedades de Facebook en los Estados Unidos. Esto comenzará con las pruebas que usan comScore para evaluar el alcance in-target para audiencias en desktop y móviles a través de su producto validado Campaign Essentials (vCE).

La iniciativa es bienvenida ya que proporciona apoyo demográfico de los datos tradicionales de Facebook en más mercados y productos. Esta mejora también acerca a Facebook a lo que consideramos como una parametrización estándar en la mayoría de los otros proveedores digitales. Continuamos impulsando a todos los editores y plataformas, incluido Facebook, a que introduzcan la verificación de audiencia de terceros en todos los mercados tan pronto como sea posible.

La segunda iniciativa contempla la ampliación de la medición de la visibilidad de terceros más allá del video de Facebook e Instagram a más ubicaciones, aplicaciones y servicios, incluido el video in-stream de la red de Audience a través de comScore y de AdSense Integral. Los problemas relacionados con la visibilidad de la pantalla ahora se están abordando en Facebook a través de comScore, Integral Ad Science y Moat. Estos socios podrán proporcionar métricas sobre cuando un anuncio de display ingresa a la pantalla de Facebook y cuando todo el anuncio aparece en la pantalla. Facebook también está agregando un nuevo partner de verificación de visibilidad, DoubleVerify.

GroupM han impulsado a  Facebook a permitir y luego ampliar el uso de la verificación de terceros para que la mayoría del mercado. Por lo tanto, es bueno ver el progreso, aunque la velocidad de integración y la interpretación de los datos de salida ha sido lenta. Acogemos con beneplácito la inclusión de más socios de verificación para ofrecer comparaciones más sólidas. Sin embargo, estamos deseosos de ver la medición extendida a través de más mercados y ver una aceptación más rápida de los datos de salida para permitirnos tomar decisiones de inversión mejor informadas.

Las iniciativas finales implican dos maneras de mejorar el intercambio de ideas. La primera de ellas es la expansión del blog de Metrics FYI para cubrir todos los aspectos de la medición. Se le cambiará el nombre a Medición FYI. En segundo lugar, la introducción de un portal en el que los socios de medición pueden recopilar datos directamente de Facebook, Instagram y Audience Network para proporcionar una mejor calidad de los insumos para el mercado de mezcla de modelos (MMM). El portal MMM está diseñado para ofrecer información más exacta y útil para los anunciantes que participan en la medición y la planificación entre canales.

Finalmente los anunciantes y agencias están pudiendo acceder a datos de Facebook que anteriormente estaban restringidos únicamente a su dominio. Si bien todavía debemos conocer el alcance total del acceso a los datos y si está disponible para todos los clientes, es sin duda un paso positivo en la dirección correcta y permitirá el acceso y el uso de los datos de origen. Sin embargo, dados los problemas de medición recientes, seguiremos teniendo preocupaciones acerca de la verdadera exactitud de los datos de FB, a menos que sea verificada por terceros.