Cómo medir efectividad de vídeos online

Elke Döhler, consultora de Valiton, nos brinda 10 principales indicadores para medir la efectividad de los vídeos online cuando invertimos dinero en ello:

1. Vídeos vistos

La contabilización del número de vídeos vistos es esencial para determinar lo que al usuario le gusta o no le gusta, y seguir generando contenido en base a tales gustos.

2. Vídeos vistos por visitante

Otro indicador del atractivo de una oferta de vídeo online es el número de vídeos vistos por visitante. Cuanto más alta sea esta cifra, mayor será también el compromiso del usuario con el contenido ofrecido.

3. Usuarios que vuelven a ver el vídeo

El número de usuarios que vuelven a ver un determinado vídeo online sirve para determinar si su contenido ha impactado o no con fuerza a los internautas.

4. Tiempo medio de reproducción del vídeo

El tiempo medio de reproducción del vídeo sirve para determinar si el usuario ha terminado de ver el vídeo en cuestión o ha visto sólo un pequeño fragmento del mismo.

5. Tasa de reproducciones completas

La tasa de reproducciones completas es la proporción de vídeos que son reproducidos hasta el final por el usuario. Los vídeos con altas tasas de reproducciones completas son percibidos en general como atractivos, mientras que los que presentan tasas más bajas deben ser objeto de revisión.

6. Vistas por segmentos de vídeo

Analizando las vistas por segmentos de vídeo, es posible determinar qué escenas son las preferidas por el usuario y cuáles no despiertan, por el contrario, tanto interés.

7. Vídeos publicitarios vistos

El número de vídeos publicitarios vistos es un indicador importante para la monetarización del vídeo y la aceptación de las interrupciones publicitarias dentro del contenido.

8. Tasa de clics de vídeos publicitarios

Cuando la tasa de clics de vídeos publicitarios es alta, quiere decir que el contenido en cuestión resulta especialmente atractivo para el usuario, que se ha molestado no sólo en verlo, sino también en hacer clic en el mismo.

9. Ventas por mil vídeos vistos

Cuanto mayores sean las ventas generadas por mil vídeos vistos, mayor será también lógicamente su efectividad.

10. Coste por vídeo visto

El coste por cada vídeo visto debe ponerse en relación con las ventas generadas para evaluar eficientemente así el ROI.

Fuente: marketingdirecto.com

ALGUNOS POR QUÉ DEL AUMENTO DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET

Los cambios que han surgido a nivel tecnológico en los últimos tiempos no ha hecho más que impulsar el desarrollo de nuevas formas de negocio, que apuntan a nuevas estrategias de marketing y publicidad.
Hoy las páginas web constituyen un lugar clave para la pauta publicitaria de varios de los actores del mercado a niveles de comunicación publicitaria. Atrás están quedando los banners estáticos, que formaban parte de variados sitios web. Hoy aparecen nuevos negocios, desde páginas especializadas, emisoras web, canales de TV y otros contenidos y formatos, que han hecho que agencias y anunciantes se fijen en la web como uno de los principales medios para llevar adelante sus campañas, incluso muchas veces por encima de la TV y la Radio.
¿Cuáles son algunos de los motivos de este cambio? Por ejemplo, grupos objetivos, como lo jóvenes, prefieren la red antes que casi cualquier otra actividad.
La posibilidad de interacción a través de las redes sociales, la comunicación directa a través de mensajería, no ha hecho más que crear nuevos hábitos, y lentamente muchas empresas han entendido este cambio y están propiciando este cambio en la comunicación.
Las empresas día a día le dan más importancia a la web, por su eficacia, confiabilidad, y facilidad de determinar los alcances de las campañas.
Una de las grandes ventajas que tiene Internet, es la capacidad de romper fronteras, idiomas, culturas, etc., lo que nos brinda la posibilidad de generar estrategias tanto locales como globales, además de obligarnos a utilizar un lenguaje cuasi universal.
Algunos de los factores que inciden negativamente en el éxito de la web como medio publicitario, un diseño poco novedoso o poco atrayente visualmente o un sistema de navegación del sitio donde el internauta deba dar más de 3 clicks para obtener lo que busca. Esto conlleva una pérdida de tiempo, y puede significar que el lector abandone el sitio. La información debe ser siempre fácilmente accesible.
Tener en cuenta estos factores, además de entender a los internautas, han permitido que la publicidad en la web crezca y se convierta en el objetivo de muchas empresas para posicionarse.

Fuente: Portfolio.com/IAB Colombia.

México: Las Redes Sociales impulsan el crecimiento de la inversión on line

Según publica el portal méxicano eleconomista.com.mx, la inversión publicitaria en redes sociales registró un incremento del 367% en un solo año al pasar de 9,2 millones de pesos mexicanos (695 mil dólares) a 42,6 millones en 2008 (3,2 millones de dólares) según el estudio Consumos de Medios Digitales del IAB México.

El valor del mercado de la publicidad on line en México fue de 1,885 millones de pesos méxicanos (142 millones de dólares) y durante el primer trimestre de 2009 registró un aumento del 20%. Si bien son números altos, la inversión publicitaria on line en México no alcanza el 4% del total, lejos de otros mercados como los europeos, pero por encima de pares latinoamericanos.

México: La industria de la publicidad on line crece un 20%

Según un informe del IAB México, la publicidad on line creció en ese país un 20% en el primer semestre de 2009 en comparación al mismo período de 2008. Según el organismo, este crecimiento impactante, de dos digitos, se debe a que dada la crisis económica mundial, los anunciantes mexicanos miraron este tipo de soportes por sobre otros tradicionales.

El IAB reporta que en México, la inversión publicitaria on line representa cerca del 4% del total del mercado, cifra superior a la realidad uruguaya y de gran parte de América del Sur, pero también cifra sumamente inferior a la de los mercados desarrollados. En definitiva, tanto en México como en Uruguay, queda mucho por hacer en este terreno.

Las redes sociales se llevan un buen trozo de la publicidad on line

Un reciente estudio de ComScore en los Estados Unidos muestra cómo los anunciantes comienzan a poblar con sus mensajes los paisajes de las redes sociales más populares en ese país.
El estudio resalta que en el pasado mes de Julio, el 21,1% de los anuncios on line en los Estados Unidos fue visto en redes sociales. Este número pone dudas sobre el tradicional dominio en la material de las empresas de Time Warner, como AOL y Yahoo.
Jeff Hackett, vicepresidente Senior de ComScore comentó: "dado que los grandes sitios de redes sociales pueden ofrecer gran alcance y frecuencia sobre segmentos concreto a bajo precio, parece que algunos anunciantes están deseando utilizar las páginas de las redes sociales como un nuevo vehículo de publicidad", según lo recoje el portal español El Economista (www.eleconomista.es).
El estudio muestra que en Julio, los mayores anunciantes en redes sociales fueron AT&T, Experian Interactive, IAC/Interactive y, cabe mencionar, que el 80% de los anuncios en estas redes fueron a parar a Facebook y MySpace, primer y segunda red en importancia en los Estados Unidos.

Impulsada por las elecciones, la inversión publicitaria argentina subió 13,7% en el primer semestre

Durante el período que va de enero a junio de 2009, la inversión publicitaria argentina alcanzó los 3.742,7 millones de pesos (poco más de 978 millones de dólares), un 13,7 % más que en el mismo período de 2008. Según informa la Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM), este leve aumento durante el primer semestre del año se debe, principalmente, a la inversión realizada por los sectores involucrados en los comicios legislativos nacionales de junio (instituciones, asociaciones políticas y civiles). La Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM) dio a conocer el informe de inversión publicitaria en la Argentina del primer semestre de 2009. Según se refleja en este análisis, el período que va de enero a junio de este año tuvo una inversión de 3.742,7 millones de pesos (poco más de 978 millones de dólares), un 13,7 % más que en el mismo período de 2008, donde la inversión fue de 3.291,3 millones. La TV y los diarios continúan concentrando tres cuartas partes de la inversión publicitaria, mientras que los medios de mayor crecimiento fueron Internet, TV Cable y Radio Capital con un 37,5%, 35,2% y 31,2 % respectivamente, en comparación siempre con el mismo período del 2008. En números concretos, la TV Abierta tuvo una inversión de 1.350,2 millones de pesos, mientras que la de los diarios fue de 1.285,8 millones. Por su parte, la TV por cable tuvo una inversión de 355,7 millones, la de vía pública fue de 280,8, la de revistas de 173,6, la de radio de 134,1, la de internet de 110 y la de cine de 52,4 millones de pesos. Según específicó la CACEM, casi todo el crecimiento es por incrementos tarifarios. En volúmenes físicos emitidos entre los dos semestres (segundos en TV, páginas en diarios y revistas) se observaron dos aumentos: de un +4% en TV Cable y de un +2% en Radio Capital, mientras que los restantes reflejan una caída: las revistas -16%, los diarios -7% y la TV Abierta -5 %. “Considerando las cifras del semestre es muy probable que el incremento en los volúmenes físicos de TV Cable y Radio Capital esté dado por el conflicto comercial que enfrentó a la TV Abierta con algunos de los principales anunciantes del mercado desde finales del año pasado. Debido a esto, durante el primer trimestre la TV Abierta reflejó una baja del -17%, mientras que en el segundo obtuvo un incremento del 5%, principalmente debido a la inversión realizada en torno a las elecciones”, se especifica en el informe.
Por su parte, en el caso de Internet hubo un fuerte incremento en la inversión en el semestre (+37,5%) si se lo compara con el porcentaje alcanzado sólo en el primer trimestre, que fue del 19%. La CACEM estimo que este cambio también fue impulsado por las acciones relacionadas a los comicios.

Inversión por sectores
Entre los sectores que concentraron mayor inversión publicitaria, los que mayor crecimiento tuvieron fueron:

-Instituciones, Asociaciones Políticas y Civiles: 147%
-Bebidas alcohólicas: 64 %
-Higiene Belleza y Cosmética: 33%
-Industria Automotriz: 31%
-Industria Farmacéutica: 29%

Los sectores que más disminuyeron su inversión fueron:

-Bebidas sin Alcohol: -29%
-Alimentación: -25%
-Finanzas, Seguros, Bolsa y Cambio: -22%

(Extractado de Adlatina.com; foto ilustrativa de campaña de Movistar)

En España, Internet y Radio acaparan más espacio en la torta publicitaria

La radio e Internet han sido los dos únicos sectores de los medios de comunicación que aumentaron en el último semestre su participación en el reparto de los ingresos publicitarios (un 1,4 % y un 0,8 respectivamente), a pesar de la caída general del sector, que en este periodo registró un descenso del 30 % respecto al año anterior, según datos del índice i2p. Los principales perjudicados en el reparto de los ingresos publicitarios son la prensa (-0,3), las revistas (-1,2), los dominicales (-0,3) y el cine (0,2), que pierden cuota en la citada tarta.

La 'tele' se mantiene como hace un año
Por su parte, la televisión mantiene su participación en este apartado en los mismos niveles que hace un año. En total, la inversión publicitaria en los medios se situó en 2.481 millones de euros, frente a los 3.511 del año pasado en estas mismas fechas. El cine, con cinco millones, continúa con una caída del 62,4 % en este apartado, seguido de los dominicales (-41,4 %) y las revistas (-38,2 %). La prensa ingresó a lo largo de estos seis meses 574 millones de euros, un 30,1 % menos que en 2008, cuando alcanzó los 821 millones de euros por este concepto. Por su parte, la radio obtuvo 256 millones de euros, un 18,2 % menos que en el anterior semestre.

'Pánico' en los medios
La televisión, con una caída del 29,2 % (de 1.690 millones en 2008 a 1.191 en este semestre), no es el principal perjudicado, si bien el informe destaca que en el segundo trimestre del año perdió "por primera vez en muchos años" más inversión que la media del mercado. Asimismo, Internet fue el único medio que continuó con un crecimiento positivo, hasta un 1,9 % (60 millones de euros). Para Arce Media, se trata de un periodo "desastroso" para la publicidad que "sólamente se puede explicar por la generalización del pánico entre los actores económicos y por la drástica bajada de precios de los medios de comunicación, que también es producto del pánico". Por otro lado, el informe también refleja estimaciones de inversión para el año 2009, que podría caer un 26,1 por ciento, hasta 5.208 millones de euros. Según Arce Media, esta cifra supondría retroceder al volumen de mercado de hace siete años. (De lavanguardia.es)