Rahaf Harfoush: "El 67% de la recaudación de Obama fue a través de Internet"

Más de 6 millones de visitas en Facebook, 22 millones de visitas a los vídeos en Youtube y 13 millones de suscriptores en la web. Son datos que revelan el éxito en la comunicación social de la campaña electoral de Barack Obama, cuya responsable fue Rahaf Harfoush (foto), encargada de inaugurar la 11ª Edición del BDigital Congress, uno de los eventos referentes en España sobre nuevas tecnologías. La campaña de Obama se ha caracterizado por ser la primera que ha sabido sacar provecho de las tecnologías 2.0 tanto para comunicar como para recaudar fondos. Un dato clave es que el 67 por ciento de los 750 millones de dólares que recaudó el candidato se lograron a través de Internet. Bajo el lema "Yes we did" (Sí lo hicimos), Rahaf Harfoush, ha comenzado su clase magistral sobre nuevas tecnologías explicando que la elección de Barack Obama como presidente de EUA, un senador desconocido frente a la popular Hillary Clinton o el veterano McCain, demostró el importante papel de las nuevas tecnologías en el marketing político. "Redes sociales como Facebook o Myspace, pensadas y creadas para jóvenes, han demostrado ser herramientas efectivas en política y otros sectores, y han roto la dependencia que las campañas políticas tenían con los medios convencionales.", ha asegurado Harfoush. A la edad de 25 años, Rahaf no se lo pensó dos veces cuando fue invitada a sumarse a la campaña del Partido Demócrata para explorar las posibilidades de las comunidades virtuales. "La clave de nuestro éxito no fue crear miles de perfiles, webs y blogs, sino seguir una buena estrategia. Nunca se debe hacer todo a la vez, sino de manera progresiva." Ella y su equipo fueron capaces de usar la comunicación online para movilizar acciones offline. "Conseguimos que la gente se despegara del ordenador y saliera a la calle."

MyBo, sede de la campaña online
Esta joven nacida en Siria y residente en Toronto, cogió lo que le cabía en una maleta y se trasladó a Chicago donde se encargó de sacarle el máximo partido a la web del candidato, MyBo. Con un diseño sencillo y claro, la web permitió que más de dos millones de personas estuvieran en contacto permanente, la creación de 35.000 grupos voluntarios, más de 400.000 comentarios y 200.000 eventos organizados. "Habíamos cambiado el concepto de compromiso porque la gente podía participar en la campaña de muchas maneras: poniendo un mensaje en Twitter, etiquetando una foto en Facebook, colgando un vídeo en Toutube, etc." Mientras Hillary y McCain contaron con grandes donantes, la recaudación para la campaña de Obama se nutrió de pequeñas donaciones individuales (25, 50 o 100 dólares).

Internet y el control de la información
Rahaf Harfoush también ha aprovechado su conferencia para tocar uno de los temas más controvertidos: la carencia de control y privacidad de la información en Internet. Según Harfoush "muchas empresas tienen miedo a Internet por el descontrol de la información pero hay que saber aprovechar todas las oportunidades". Harfoush ha usado como ejemplo el vídeo grabado por el artistas conocidos para apoyar la campaña "Yes we can" que se hizo sin pedir derechos y se convirtió en el himno de la campaña. Sin embargo, el vídeo accedió a miles de personas que "no hubiéramos tenido si lo hubiéramos censurado." El congreso que por primera vez se celebra en las instalaciones del Caixa Forum, será gratuito y tiene como objetivo promover el conocimiento sobre las ventajas de las tecnologías de la información y la comunicación en cuatro áreas estratégicas: Sociedad del Conocimiento, Salud, Seguridad y Movilidad.

Fuente: LaVanguardia.es

MySpace, a punto de perder la batalla por las redes sociales en USA

MySpace sigue siendo la red social líder en Estados Unidos, sin embargo, la situación está a punto de darse la vuelta en favor de su perseguidora principal Facebook. Mientras la plataforma de Mark Zuckerberg ha aumentado a los 61 millones de clientes en el país norteamericano y sigue ganando millones de adeptos cada mes la red de News Corp. se mantiene con 70 millones de usuarios únicos, habiendo descendido en dicha cifra desde un año atrás. Con estos datos MySpace ha superado el período estancamiento y podría estar a punto de pasar a la fase de recesión. El problema de la red, al margen de ser superada por Facebook en usuarios, reside en que cada vez hay éstos visitan un número menor de páginas. Eso, en términos prácticos supone menos impactos publicitarios en un momento en que la herramienta social necesita ingresos a toda costa. Según datos de comScore, el número de páginas vistas de MySpace ha caído de 47.400 millones a 38.000 millones en sólo un año, es decir, una reducción del 20%. En este intervalo Facebook ha crecido de 44.000 millones a 87.000, lo que supone un aumento del 100%. En el ámbito estadounidense la firma de News Corp. pasó de los 41.600 a los 34.800 millones de páginas vistas (-16%) y la antigua aplicación universitaria las incrementó de 13.000 a 20.000 millones. Por otro lado, según afirma TechCrunch, la actividad de los desarrolladores creando aplicaciones para MySpace también habría descendido preocupantemente y lo continuaría haciendo alrededor de un 0,5% a la semana.

Fuente: SiliconNews.es

Redes sociales... ¿cuál es más popular?

El sitio británico oxyweb.co.uk, publica con regularidad un mapa donde podemos ver la evolución de la popularidad de las distintas redes sociales en el mundo. Según publica Wikipedia, The Social software weblog ha agrupado a 120 redes sociales en 10 grupos distintos, algo parecido ha hecho QuickBase. Lo cierto es que este dato no hace más que mostrarnos cuan grande es este fenomeno. Dentro de esos 10 grupos (en otro post desarrollaremos un poco más este ítem) aquel que más seguidores ha reclutado es obviamente el de las redes sociales dedicadas a las relaciones sociales tales como la amistad. En el mapa que mostramos a continuación queda claro este concepto. Otro dato interesante de oxyweb.co.uk es que nos muestra mes a mes la evolución en el partido de las redes sociales país por país, por ejemplo un dato sobre nuestro Uruguay: en agosto de 2008 Facebook logró desbancar del primer lugar a Orkut. Obviamente a esa fecha, este fenomeno, el de redes sociales, no estaba totalmente instalado en el país, hoy la situación es distinta y parece dificil que alguien mueva a Facebook como la más popular en el corto plazo.

Los jóvenes dan publicidad a las marcas a través de Internet

Una nueva encuesta global realizada por Synovate para Microsoft revela que los jóvenes están dispuestos a interactuar y comprometerse con las marcas como parte de sus actividades cotidianas online. Cuando se les preguntó acerca de su compromiso con las marcas online durante el último mes, casi un tercio (28 %), había hablado de una marca en un foro o red social, casi un cuarto (23 %), había añadido contenidos relacionados con la marca a su servicio de Messenger y alrededor de uno de cada cinco (19 %), habían añadido contenidos de una marca a su página de inicio o red social. La encuesta ‘Young Adults Revealed’ realizada a 12.603 jóvenes de 18 a 24 años procedentes de 26 países de todo el mundo, proporciona a las marcas y anunciantes un conocimiento valioso de las conductas online de este grupo demográfico que pasa de media 2,5 horas de su tiempo libre conectado a Internet. Estos jóvenes afirman que no sólo hacen clic regularmente en publicidad online (47 %), sino que, además, acceden a información sobre marcas o productos a través de portales (18 %), e interactúan con las marcas (casi un cuarto de ellos, un 24 %, han cargado activamente anuncios publicitarios o de marketing en redes sociales o portales de vídeos en el pasado mes). Hábitos online de los jóvenes. Las marcas tienen la oportunidad de conectar con este segmento de jóvenes de distintas maneras, ya sea mientras realizan sus actividades online a lo largo del día, como revisar el email (94 % lo hacen regularmente) o leer temas de actualidad (80 %) o mientras acceden a películas, música o juegos (76 %) y chatean a través de la mensajería instantánea (76 %). Casi tres cuartos de los encuestados habían visto vídeos online (73 %) y se pasan entre ellos vídeos por Internet (62 %), y vídeos de música (40 %). Si aplicamos estos resultados a los jóvenes españoles tenemos que en el último mes, casi 3 de cada 4 jóvenes españoles han visitado la web de alguna marca o alguna compañía. Redes sociales y móviles tienen un papel fundamentalLas redes sociales se convierten en un espacio natural donde socializarse más allá del espacio físico: cerca de 6 horas a la semana suelen pasar los jóvenes españoles en espacios online de redes sociales.El acceso a Internet a través del móvil es muy popular para más de un tercio de los encuestados que utilizan su terminal para navegar mientras se desplazan (34 %).

Fuente: elgrupoinformatico.com

¿Qué es eso de Twitter?

Twitter es un servicio gratuito de Microblogging, aunque a veces es clasificado como una Red Social, aunque un tanto distinta de las conocidas. La principal funcionalidad del servicio es la posibilidad brindada a los usuarios de enviar microentradas (conocidas como "tweets") de unos 140 caracteres de longitud máxima. Todas estas entradas responden a una pregunta básica: ¿Qué estás haciendo? El envío de estos mensajes se puede realizar tanto por la web de Twitter, como vía SMS desde un teléfono móvil, desde programas de mensajería instantánea, o incluso desde cualquier aplicación de terceros, como puede ser Twitterrific, Facebook, Twinkle, TweetDeck, etc. Dichos mensajes son mostrados en el perfil del usuario y también son enviadas de forma inmediata a aquellos usuarios que han decidido tener actualizaciones de aquél que publicó originalmente. A estos usuarios se les denomina "seguidores", "followers". Se ha podido saber que existen en el mundo poco más de 2 millones de perfiles de Twitter, uno de ellos es el de Barack Obama que cuenta con más de 800 mil followes. Si bien es complicado saber exactamente de dónde provienen los usuarios de Twitter, pues no existe opción exacta para determinar país de origen, si se puede acercar al dato a través de la zona horaria seleccionada. De esta manera se ha podido saber que actualmente Latinoamérica aporta menos del 2% de los usuarios totales de Twitter, hecho que se debe en gran parte a que la red sólo está disponible en los idiomas Inglés y Japonés. Dentro de los usuarios latinoaméricanos, Brasil y España llevan la delantera con casi un 30% cada uno del total. Del restante 40% se destaca Mexico con un 15% y Argentina con un 9%. En números totales hablamos de un poco más de 37 mil usuarios en LATAM, aunque el número va en aumento considerablemente.

La Tele con un nuevo botón: El de Internet

Sony y Samsung ya venden en España televisores con estas características. Panasonic y Philips harán lo mismo en mayo: televisores planos que permiten navegar por determinadas páginas de Internet con el mando a distancia. Estos mismos televisores, superplanos y supergrandes, incorporan una red doméstica: el televisor reproduce los contenidos audiovisuales del ordenador o el móvil. "Este uso distinto de Internet ha hecho que el ordenador conectado al televisor haya fracasado", sostiene Domingo Jaumandreu, vicepresidente de hogar digital de Sony Europa. La apuesta de las grandes marcas es que un único mando a distancia sirva para manejar todas las funciones del televisor, aunque eso habrá que pagarlo. Estos televisores no bajan de los 1.500 euros. Con el mando a distancia se pueden manejar todas las funciones del televisor, incluida la navegación por Internet. Los fabricantes han añadido un puerto Ethernet al aparato, que es la base de conexión del cable de red tradicional. Algunos televisores llevan conexión Wi-Fi integrada, que evita el engorro de conectar otro cable. Entonces, se crea automáticamente una pasarela a una Web del fabricante, que suministra varios servicios gratuitos, como YouTube, noticias de Yahoo!, Flickr, Bloomberg y programas del canal Eurosport. Estas páginas están restringidas, pero la idea es que con el tiempo se abra a más contenidos europeos y españoles. Panasonic, por ejemplo, negocia con TVE para acceder a su página con el mando a distancia, según Jordi Rincón, responsable de televisores en Panasonic España. El acceso a las webs es con un botón del mando, que despliega un menú con varias pantallas, iconos y opciones.

Fuente: Diario El País

El internauta uruguayo

Días pasados, el Grupo Radar presentó la versión 2009 de su investigación: "El Perfil del Internauta Uruguayo". Aquí les brindamos un breve resumen de algunos de los ítems más destacados. Hoy en día existen 1.340.000 usuarios activos de internet en Uruguay, una cifra que ronda la mitad de la población actual del Uruguay. Este número tiende a subir aceleradamente tras la implementación del Plan Ceibal que está democratizando el uso de esta tecnología en los niños, sobre todo aquellos de los sectores más carenciados. Este dato podría hacer cambiar también la distribución geográfica puesto que actualmente se intensifica el uso de internet en Montevideo. Se trata de usuarios que avanzan en su experiencia con el medio, un 30% de ellos hace más de cinco años que se conecta a internet y en su totalidad, los internautas uruguayos promedian cinco horas de conexión semanal. Si se analizan otras variables duras, se observa que el perfil del internauta respeta prácticamente la distribución por sexo del universo: 51% mujeres, 49% hombres. Es alto el uso de aquellos usuarios menores de 30 años, un 63%; no obstante el hecho de que exista un 12% de usuarios mayores de 50 años hace caer varias teorías. En cuanto al NSE, un 69% pertenece a la clase media, mientras que un 13% a la alta y un 18% a las clases bajas. Entre los principales usos sigue estando el correo electrónico, buscar información y chatear. Si se compara con ediciones anteriores crece el uso de YouTube y aparece por primera vez el acceso a Redes Sociales. Seguramente en la próxima edición de este informe Facebook y otras estén entre los sitios más visitados y las redes sociales como uno de los principales motivos para pasar tiempo en internet.