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Elisabeth Salway
Antecedentes
Esta semana, La Coalicion por Mejores Avisos (The
Coalition for Better Ads) emitió estándares para mejores avisos para desktop
y Mobile. Estos nuevos lineamientos están basados en investigación sobre los
consumidores y sus experiencias de consumo. La muestra fue de 25.000 consumidores
en Norteamérica y Europa.
Detalles e Implicancias:
El objetivo principal del estudio fue identificar
los factores que más contribuyen a los usuarios a instalar ad blockers en sus
dispositivos. Por lo tanto, las normas definen las seis experiencias de
anuncios web de escritorio y doce experiencias de anuncios web móviles, que se
identificaron como catalizadores para las instalaciones de sistemas de bloqueo
de anuncios.
En desktop: avisos pop-up ads, video auto-play con
sonido, avisos presticiales con cuenta regresiva y grandes anuncios “invasivos”
fueron mencionados.
En mobile: avisos pop-up ads, avisos
presticiales, avisos con densidad mayor a 30%, avisos de flash animado, avisos
de video auto-play con sonido, avisos presticiales con cuenta regresiva, avisos
de scroll de pantalla entera,fueron identificados..
No es sorprendente que la web móvil sea, de
alguna manera, culpable de degradar la experiencia del usuario. Después de
todo, el escritorio se movió hacia allí hace 15 años, cuando el uso de plug ins
de terceros proliferaban y los pop ups eran
la pesadilla de la experiencia del usuario. En ese entonces, las especificaciones
publicitarias eran considerablemente simples y, con el paso del tiempo, la
reacción de los consumidores hacia ellos disminuyó, con las tasas de clic
bajando y los editores y anunciantes intentando llegar a algo más impactante.
Los formatos estrella van en aumento, y los avisos de 600 x 250 dejan pequeño
al antiguo banner de 468 x 60. Sobre la base de la investigación todavía
tenemos claramente mucho que aprender
La publicidad en el móvil es un fenómeno relativamente nuevo: la liquidez
llegó primero a las aplicaciones móviles, ya que la web móvil enfrentaba
desafíos en torno al rastreo de cookies, a los editores que necesitaban
invertir en el desarrollo de contenido web optimizado y la disponibilidad
relativa de inversión para anuncios. Ahora cada editor de contenido tiene un
sitio optimizado para móviles y con la llegada del teléfono inteligente un
entorno mejor, si no perfecto, para mostrar un anuncio.
Sin embargo, con los usuarios cambiando al
ecosistema móvil como plataforma de uso cotidiano, hay una disminución en los
ingresos de publicidad de desktop (debido en parte a un menor número de
anuncios por sesión de usuario y la consiguiente reducción en el inventario
disponible), lo que puede fomentar el uso de anuncios publicitarios de alto
impacto incluyendo animaciones intermitentes, reproducción de vídeos con sonido
y los anuncios presticiales y
poststiciales que acompañan a las noticias, lo que a menudo interrumpe la
experiencia del usuario.
El bloqueo global de anuncios creció un 30% en
comparación con 2016, impulsado por el uso creciente de bloqueadores tanto en
equipos de escritorio como móviles. Según estudios de la industria, el 20% de
los usuarios a través de diferentes grupos de edad los utilizan, con la penetración más alta del
software de bloqueo de anuncios en Asia.
Resumen
Está
claro que cuando el contenido no es gratuito, se debe mostrar más respeto por
la experiencia del usuario. Las marcas tienen que ser más creativas en la forma
en que comunican sus mensajes y los editores tienen un papel fundamental que
desempeñar para trabajar con las marcas
para llegar a soluciones que logren resultados para ambas partes. Los anuncios
inteligentes, orientados y relevantes que se valoran permiten que las marcas se
comuniquen de manera más significativa con su público objetivo y que el usuario
pueda volver a interactuar con el contenido compatible con anuncios de calidad.
Jan Duong
Antecedentes
Google ha anunciado que se están introduciendo más
cambios en la forma en que funciona la palabra clave de coincidencia exacta en
AdWords. Las variantes cercanas (plurales, errores tipográficos, abreviaturas,
adverbios, etc.), extendidas a través de los anunciantes en 2014, se ampliarán
ahora para incluir variaciones en el orden de las palabras y en las palabras de
función. Este cambio permite a Google ignorar el orden de las palabras y las
palabras de función (palabras vinculantes, preposiciones, pronombres,
conjunciones y cuantificadores) al determinar si su anuncio se activa para una
palabra clave de coincidencia exacta.
Detalles e Implicancias
Existen cinco tipos de concordancia de palabras clave diferentes que los
anunciantes pueden utilizar para segmentar y calificar tráfico: concordancia
amplia, modificador de concordancia amplia, frase, palabras clave de
concordancia exacta y negativa. "Amplio" es, como suena, el más
amplio en alcance y "exacto", es el más preciso, pero también el más
restrictivo.
Google introdujo por primera vez variantes cercanas para la coincidencia
exacta y de frase en 2012, como una
forma de ampliar el alcance, la cobertura y ahorrar tiempo en la construcción
de listas de palabras clave. Los anunciantes que querían un control más
estricto fueron capaces de optar por cerrar la variante coincidente hasta 2014,
cuando Google eliminó la posibilidad de optar por no participar. Bing siguió el
ejemplo al año siguiente.
La última serie de cambios y agregados a la "coincidencia exacta"
considera que Google confía cada vez más en su aprendizaje y en la creencia de
que sus anunciantes también deben confiar en los algoritmos y centrarse más en
la gestión estratégica de cuentas. Según Google, las primeras pruebas han
demostrado que los anunciantes pueden lograr hasta un 3 por ciento más de clics
de "concordancia exacta", manteniendo al mismo tiempo tasas de
conversión y de clics comparables. Si bien esto puede ser, los anunciantes
también ahora pierden la capacidad de tener un control completo sobre la
consulta que desencadena una palabra clave en su campaña y por lo tanto deja
una gran cantidad de incertidumbre para el rendimiento de la campaña.
Los cambios semánticos y sintácticos de palabras pueden tener un efecto en
los anunciantes, especialmente si su marca incluye una ubicación u otras
palabras comunes. Los anunciantes de categorías de nicho y los que utilizan
sustantivos o adjetivos para calificar el tráfico también pueden tener que ser
más cautelosos acerca del tráfico de búsqueda en las etapas iniciales dado que
Google lanza esto en primer lugar el idioma Inglés y luego en español.
Resumen
La filosofía de Google ha sido y será siempre, para difundir una red más
amplia para capturar el tráfico disponible y luego filtrar lo que no desea, en lugar de construir una red que sea
restrictiva y no capture lo que está disponible. Es mejor probar y gastar el
presupuesto en palabras clave que no son relevantes, en lugar de perder
términos con alto potencial de conversión.
Este enfoque a menudo
funciona y ha mejorado desde la introducción de variantes cercanas hace unos
años. Es raro que un anunciante disfrute construyendo una interminable
interación de palabras clave similares, sin embargo muchos también sentirán que
este cambio es mucho más favorable para Google. Elimina un elemento de control
de los anunciantes y obliga a que utilicen listas de remarketing para anuncios
de búsqueda (una característica que le permite personalizar su campaña de
anuncios de búsqueda para las personas que han visitado previamente su sitio y
adaptar sus ofertas y anuncios a estos visitantes cuando busquen en Google),
estrategias de pujas y negativos para ayudar a configurar su tráfico y reducir
los costos, pero a su vez permite más tiempo dedicado a la expansión de la
cuenta, la estrategia y otras buenas prácticas.
Greg Brooks
Background
There
have been multiple reported brand safety issues relating to advertising
adjacencies on Google / YouTube and other sites.
In short, brands have found their advertisements connected with hate speech and
offensive content that they would wish to avoid being associated with their
brands. Worse, due to model operated by YouTube and other sites, these ads are
financially supporting the organisations creating the offensive content. These
issues are currently reported as related to advertising through Google’s UK
operations.
Details
and Implications
YouTube is un-curated. It deploys brand safety
technology but it is not infallible. While brand adjacencies to bad content are
minimal, however horrible, an additional immediate issue in respect of brand
reputation is the featuring of these instances in media with far wider reach
than the concerning adjacency itself. The recent issues have been covered
widely by The Times, The Guardian, BBC, Sky, The Financial
Times, The Independent, The Sun, Wall Street Journal
and many more national, international and trade publications in the UK and
beyond.
In response to this issue, many advertisers have
chosen to withdraw or pause their investments in Google and YouTube until there
is more clarity over the situation. GroupM is not currently advising the
withdrawal of advertising from Google / YouTube, but has been vocal, along with
WPP, in pushing for more responsibility over the issue from the major digital
platforms.
Sir Martin Sorrell has spoken widely about the need for
more responsibility to be taken by the major digital platforms:
"I think the most constructive way of doing it is getting Google
and Facebook to understand the problem, which I think they do, and to get them
to step up to control it just like any other media right now would in a
traditional sense,” he told CNBC.
Matt Brittin, Google’s head of Europe, the Middle
East and Africa, apologised to the assembled audience (and those
watching online) at Advertising Week Europe in London. Watch
the Ad Week Europe session here.
Today
(March 21st 2017), Google’s Chief Business Officer Philip Schindler
announced in a blog post (https://blog.google/topics/ads/expanded-safeguards-for-advertisers/)
Google’s intention to tighten controls and improve systems. We will update our
guidance to clients as soon as details are known.
Summary
Digital advertising on platforms where content is
user-generated and not curated has inherent brand safety risks. GroupM
vigorously pursues every brand safety precaution and technology available to
mitigate these risks, and we encourage all clients to make use of these tools.
At the highest levels, we have communicated with
Google, Facebook, Snapchat and other partners to encourage their development of
solutions. However, a 100% foolproof system may not be possible. It’s important
that brands know this and proceed with caution – as well as with available
safety tools.
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Greg Brooks
Antecedentes
Se han reportado multiples informes sobre los
problemas de Seguridad de Marca de Google/YouTube. En resumen, Las marcas han encontrado su pauta, asociada a contenidos
ofensivo y de discurso agresivo y violento que por supuesto hubieran querido
evitar. Peor aún, debido al modelo operado por YouTube y otros sitios, estos
anuncios están apoyando financieramente a las organizaciones que crean el
contenido ofensivo. Actualmente, estos problemas se relacionan estrictamente con
la publicidad a través de las operaciones de Google en el Reino Unido.
Detalles
e Implicancias
YouTube no
está “curado”. Despliega tecnología de seguridad de marca, pero no es
infalible. Mientras que las adyacencias de la marca al contenido malo son
mínimas, no obstante horribles, una tema adicional inmediato con respecto a la
reputación de la marca es la atracción de estas instancias en medios con
alcance mucho más amplio que el propio de la plataforma. Las ediciones
recientes han sido cubiertas extensamente por el Times, el Guardian, la BBC, Sky,
el Financial Times, The Independent, The Sun, el Wall Street Journal y muchas
más publicaciones nacionales, internacionales y comerciales en el Reino Unido y
más allá.
En
respuesta a este problema, muchos anunciantes han decidido retirar o detener
sus inversiones en Google y YouTube hasta que haya más claridad sobre la
situación. GroupM no aconseja actualmente la retirada de la publicidad de
Google / YouTube, pero ha sido firme, junto con WPP, en reclamar para más
responsabilidad sobre el tema de las principales plataformas digitales.
Sir Martin
Sorrell ha hablado ampliamente sobre la necesidad de mayor responsabilidad por parte de
las principales plataformas digitales: " Creo que la manera más constructiva de hacerlo es
conseguir que Google y Facebook entiendan el problema, lo que creo que hacen, y
conseguir que ellos aceleren los procesos para controlarlo como cualquier
otro medio ahora en un sentido tradicional ", le dijo a CNBC.Matt Brittin, Lider de Google en Europa, Oriente Medio y Africa, pidió disculpas al auditorio presente en el evento
“Avertising Week Europe” en Londres.
Ver la session
de Week Europe aquíe.
El 21 de Marzo, El CBO (Chief Business Officer) de Google,
Philip Schindler anunció en un blog (https://blog.google/topics/ads/expanded-safeguards-for-advertisers/) la intención de Google
de ajustar controles y mejorar los sistemas. Informaremos de esto a nuestros clients una
vez que más detalles se hayan dado.
Resumen
La
publicidad digital en plataformas donde el contenido es generado por el usuario
y no curado tiene riesgos inherentes de seguridad de la marca. GroupM persigue
enérgicamente todas las precauciones de seguridad y tecnología disponibles para
mitigar estos riesgos, y alentamos a todos los clientes a hacer uso de estas
herramientas.En los niveles más altos, nos hemos comunicado con Google,
Facebook, Snapchat y otros socios para fomentar el desarrollo de soluciones.
Sin embargo, un sistema 100% infalible puede no ser posible. Es importante que
las marcas lo sepan y procedan con precaución - así como con las herramientas
de seguridad disponibles.
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Rachel
Lowenstein
Manager,
Strategic Innovation
Life+
North America
Background
Austin’s SXSWi festival just wrapped: There
were panels, interactive activations and galleries dedicated to the ever
changing world of digital. From marketers to developers, publishers to
neuroscientists, the festival had a diverse group of attendees. Below is our
highlights.
Details and Implications:
Humanization
of autonomous living was a huge theme, through VR, AR, AI and new tech. The
view of a cognitive future where technology can better anticipate human needs
was everywhere. Instead of technology interrupting the status-quo, SXSWi proved
to be about technology enhancing lives, propelling rather than interjecting.
This notion was not specific to one industry or technology. Rather, it was
prevalent across emerging technology discussions.
One session
outlined nine principles for developing AR (augmented reality) systems. Gamification
and entertainment aside, the message was that brands should take mixed reality
experiences through the lens of utility
and value building first and make them shared. More, ‘grab an augmented
remote to rent a movie from Amazon then watch with your family on TV’ vs. ‘wearing
a headset, rent a movie in a VR app store, and watch the movie alone. The
commentary was that VR isolates us from human interaction while AR can deepen
connections.
AI was
promoted as the connective tissue of autonomous living that will predict what we
want and need. From chatbots providing new forms of customer service, ecommerce
and messaging, AI will drive a cognitive future across interfaces. The real
question being asked here is what human interaction is this replacing and how
does that drive value? Through efficiency, service or exclusivity? The
interfaces we can build for bots are endless but brands need to make sure that
bots have human touches to ensure they are well received and used.
New
interactive surfaces were presented as another way that the digital world is enhancing
the human one. Sony and dozens of start-ups in the trade show showed off
projections with sensors that users could engage without having additional
screens in front of them. Health-tech start-ups are doing away with wearables,
instead offering tattoos to monitor robust health metrics. In the long run,
we’ll see hardware getting smaller or disappearing entirely as we infuse
interfaces with anatomy and real objects, meaning brands will need to adjust
social media, digital, and connected device strategies as screens shift to
actual physical environments.
Summary:
SXSWi remains a huge melting pot of inspiration, innovation, parties and
BBQ. It is quite unlike any conference you will attend elsewhere (and that is
without attending the film, music and comedy versions of the event, some of
which run concurrently). In previous years VR, AR and AI have all taken centre
stage, whereas this year we saw them coming together to create a vision of what
our future lives could look like. For more insights and in depth coverage from SXSWi,
please go to MindshareInTheLoop.com for the team’s daily recaps.
Rachel
Lowenstein
Manager,
Strategic Innovation
Life+
North America
Antecendentes
El festival SXSWi de Austin acaba de terminar: había paneles,
activaciones interactivas y galerías dedicadas al mundo siempre cambiante de la
tecnología digital. Desde anunciantes hasta desarrolladores, editores y
neurocientíficos, el festival tuvo un grupo diverso de asistentes. Abajo están
nuestros puntos culminantes.
Detalles e Implicancias:
La humanización de la vida autónoma fue un
tema clave, a través de la Realidad
Virtual, Realidad Aumentada, la
Inteligencia Artificial y la nueva tecnología. La visión de un futuro cognitivo donde la
tecnología puede anticipar mejor las necesidades humanas estaba en todas
partes. En lugar de la tecnología que interrumpe el statu quo, SXSWi demostró
ser sobre la tecnología que realza vidas, impulsando algo más que la
“interrupcion”. Esta noción no era específica de una industria o tecnología.
Más bien, era frecuente en las discusiones sobre tecnología emergente.
Una sesión describió nueve principios para
desarrollar sistemas de AR (realidad aumentada). Gamification y entretenimiento a un lado, el
mensaje era que las marcas deben tomar experiencias de realidad mezclada a
través de la lente de “la utilidad y la construcción de valor en primer lugar” y hacerlos compartidos. “Agarrar un remoto aumentado
para alquilar una película de Amazon para ver con tu familia en la television”
vs “usar un auricular, alquilar una película en una tienda de aplicaciones VR,
y ver la película solo”. El comentario fue que la VR nos aísla de la
interacción humana mientras que AR permite profundizar las conexiones.
AI (Inteligencia Artificial) se promovió como
el tejido conectivo de la vida autónoma que va a predecir lo que queremos y
necesitamos. A partir de chatbots que proporcionan nuevas formas de servicio al
cliente, comercio electrónico y mensajería, la IA conducirá un futuro cognitivo
a través de interfaces. La verdadera pregunta que se está haciendo aquí es: Qué
tipo de interacción humana se está reemplazando y cómo impulsa el valor? ¿A
través de la eficiencia, el servicio o la exclusividad? Las interfaces que
podemos construir para los robots son infinitas, pero las marcas deben
asegurarse de que los bots tienen toques humanos para asegurar que son bien
recibidos y utilizados.
Las nuevas superficies interactivas se
presentaron como otra forma en que el mundo digital está mejorando el mundo
humano. Sony y decenas de start-ups en la feria mostraron proyecciones con
sensores a las que los usuarios pueden acceder sin tener pantallas adicionales
delante de ellos. Las start-ups de Health-tech están dejando de lado los
wearables, y ahora , ofreciendo tatuajes para monitorear métricas de salud. A la larga, veremos cómo el
hardware se vuelve más pequeño o desaparece por completo al integrar las interfaces
con la anatomía y los objetos reales, lo que significa que las marcas tendrán
que ajustar las redes sociales, digitales y las estrategias de dispositivos
conectados a medida que las pantallas cambian hacia entornos físicos reales
Resumen
SXSWi sigue siendo un gran
crisol de inspiración, innovación, fiestas y Barbacoas. Es bastante diferente a
cualquier conferencia que usted asistirá en otro lugar (y eso es sin asistir a
las versiones de película, música y comedia del evento, algunas de las cuales
se ejecutan simultáneamente). En los años anteriores, VR, AR e AI habían tomado
el centro del escenario, mientras que este año los vimos reunidos para crear
una visión de cómo podría ser nuestra vida futura. Para más información y
cobertura en profundidad de SXSWi, por favor vaya a MindshareInTheLoop.com para la
información diaria del equipo asistente.
Ben Howson
Background
Instagram Stories, where users can share moments of the day in a
slideshow format, has been a regular feature of Instagram since August 2016. The
feature is now opening up to brand advertising with the launch of some new ad
units following a two month beta.
Details and Implications
According to Facebook, over 150m Instagrammers use Stories daily across
the world. This is almost the same number of users that the entire Snapchat app
hit in December 2016 (161m). The new feature is therefore proving to be very
popular with brands. According to Instagram, 70% of users already follow a
business on the app, so it is unsurprising that advertising in Stories has had
a good take-up at launch.
Ahead of the official roll-out more than 30 advertisers were testing
Stories ads. AirBnB claims it ‘saw a double digit point increase in ad recall’,
as it allowed the brand to ‘reach the right audience, in the right mind-set,
with the right story at scale […]’ and has supposedly ‘made a measurable
impact.’
Adverts within stories are fully immersive, full-screen vertical ads. At
first, brands will only be able to optimise their campaigns towards reach,
however in the future this is expected to be expanded to different levels of
interactions such as website clicks, website conversions and mobile app
installs. The ads appear when a user is scrolling through a selection of
stories and the ‘Sponsored’ marker appears at the bottom of the screen to show
that it is a paid story. Initially the videos are limited to 15 seconds and are
fully skippable.
Metrics such as reach, impressions, replies and exits from each story will
be available from within the standard reporting tools. This will allow brands
to use these insights to create more relevant content that will resonate with
their users.
An important difference to standard reporting is that on Facebook and
Instagram, a video view is counted after 3 seconds, however mirroring the same
format on Snapchat, a view in the new Stories Ads is measured as soon as the ad
appears.
Summary
The overall effectiveness of advertising with Instagram Stories is
always going to depend on the audience. As with every new format, we will only truly
see how it performs when more advertisers start to take advantage of it. It has
all of the potential for brands to reach their users in a much more personal
way with the immersive, full-screen presentation grabbing attention. But with reportedly
60%+ of users skipping ads ‘always’ or ‘often’, the real indicator, as with all
social activity, will be measuring
tangible business impact.
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Ben Howson
Antecedentes
Las “Stories” de
Instagram, donde los usuarios pueden compartir momentos del día en un formato
de presentación de diapositivas, han sido una característica regular de
Instagram desde agosto de 2016. La característica se abre ahora las marcas con
el lanzamiento de algunos nuevos bloques de anuncios después de una fase beta
de dos meses.
Detalles e Implicancias
Según Facebook, más de 150
millones de “Instagrammers” usan “Stories” diariamente en todo el mundo. Esto
es casi el mismo número de usuarios que toda la aplicación Snapchat declaró en
diciembre de 2016 (161 millones). Por lo tanto, la nueva función es muy popular
entre las marcas. Según Instagram, el 70% de los usuarios ya siguen una marca en
la aplicación, por lo que no sorprende que la publicidad en Stories haya tenido
una buena aceptación en el lanzamiento.
Antes del lanzamiento oficial, más de 30 anunciantes
estaban probando los anuncios de “Stories” . AirBnB afirma que “vio un
aumento de dos dígitos en la recordación de anuncios', ya que permitió a la
marca “llegar a la audiencia correcta, con la mentalidad correcta, con la historia
correcta a escala [...]” y ha supuesto un Impacto positive medible
Los Anuncios dentro de las historias son totalmente
inmersivos, verticales y en pantalla
completa. En un primer momento, las marcas sólo podrán optimizar sus campañas por
reach, sin embargo en el futuro se espera que se amplíe a diferentes niveles de
interacción, como los clics en el sitio web, las conversiones de sitios web y
las descargas de aplicaciones para móviles. Los anuncios aparecen cuando un
usuario se desplaza a través de una selección de historias y el marcador
"Patrocinado" aparece en la parte inferior de la pantalla para
mostrar que se trata de una historia pagada. Inicialmente, los videos están
limitados a 15 segundos y son totalmente “salteables”.
Métricas como el alcance,
las impresiones, las respuestas y las salidas de cada historia estarán
disponibles en las herramientas de informes estándar. Esto permitirá que las
marcas utilicen estas ideas para crear contenido más relevante que resuene en sus
usuarios.
Una diferencia importante respecto
de los informes estándar es que en Facebook e Instagram, una vista de video se
cuenta después de 3 segundos, sin embargo, reflejando el mismo formato en
Snapchat, una vista en los nuevos anuncios de “Stories” se mide tan pronto como
aparece el anuncio.
Resumen
La eficacia total de la publicidad con Instagram
Stories siempre va a depender de la audiencia. Al igual que con todos los
nuevos formatos, sólo veremos realmente cómo se logra cuando más anunciantes
empiecen a aprovecharlo. Tiene todo el potencial para que las marcas lleguen a
sus usuarios de una manera mucho más personal con la inmersión, presentación de
pantalla complete para captar la
atención. Sin embargo, según se informa, el 60% + de los usuarios saltan anuncios "siempre" o "a
menudo", el indicador real, como con toda la actividad social, será el
impacto tangible en el negocio.
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Susan Hogan
Antecedentes
Facebook anunció la expansión de los
anuncios de video “mid-roll” más allá de su propia plataforma a editores
externos "elegidos" (por ejemplo, socios de Facebook Live). En un
futuro próximo, se espera que los mid-rolls, que funcionan como pausas
comerciales durante los flujos de video digital, estén disponibles para
contenido de streaming en vivo (Reuters ha informado que Facebook ha estado considerando
la liga Mayor de Baseball como un socio de contenido).
Detalles e Implicancias
·
Los
video ads “mid-roll” sólo se encuentran dentro de videos que tienen un mínimo
de 90 segundos de duración; Los videos deben reproducirse durante un mínimo de
20 segundos antes de que se pueda mostrar el; Hay un límite de duracion del video ad “mid-roll” de 15
segundos (frente al límite de 30 segundos de YouTube).
·
Las
páginas de los editores requieren + de 2.000 seguidores y + de 300 viewers para
unirse a Facebook Live
·
El control de la subasta de anuncios y la
entrega a través de Facebook Audience Network coloca a Facebook como
"intermediario" entre el publisher y la agencia / cliente
·
Facebook
proporciona a los editores el 55% de la venta de anuncios cuando el anuncio se
ejecuta en sus propias plataformas; La compañía no revela la división de
ingresos de los anuncios que se publican en sitios propiedad de los publishers.
Año tras año, ha habido un aumento del 94% en las personas que publican videos de redes sociales en los Estados Unidos. El video mid-roll de Facebook está destinado a ayudar a los proveedores de contenido de alta calidad a ver los retornos de la inversión. Sin embargo, si Facebook incluyera mid-rolls en streaming en vivo, la interrupción de la experiencia de visualización de los consumidores podría afectar el engagement y el ROI.
La nueva expansión de mid-roll de Facebook requerirá un ajuste de la medición. Actualmente, Facebook cuenta una vista como cualquier video que se reproduce durante un mínimo de tres segundos, incluso en el modo de reproducción automática. La oferta de publicidad de mid-roll, en la que el lanzamiento medio sólo puede comenzar a jugar en la marca de 20 segundos, afectará la forma en que se cuenta una vista en Facebook. Además, Facebook ha anunciado por separado que se ajustará por defecto al sonido 'on' avanzando (aunque los consumidores seguirán controlando el sonido de sus propios dispositivos).
Facebook ha estado actualizando las ofertas de medición en los últimos meses. Un portal de modelización de mix de marketing para ayudar en la comparación de anuncios que se ejecutan en Facebook vs otros canales / plataformas y la formación de un Consejo de Medición para obtener retroalimentación de la industria, así como más socios third party de verificación .
Resumen
Parece probable que Facebook hará un mejor
trabajo que los competidores en ofrecer anuncios más personalizados a través de
su capacidad de dirigir a las personas con los datos obtenidos de su red
social. Se espera que los Mid-rolls ayuden a posicionar a Facebook como un
sitio de contenido de mayor calidad, involucrando a los consumidores por
periodos más largos con contenidos que compiten con los competidores digitales
de Facebook (YouTube, Snapchat, etc.)
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