POV 4: Grand Theft Auto

Antecedentes:

Creada en 1997, la serie del Grand Theft Auto, es considerada una de las franquicias de mayor influencia en el sector de video juegos. Rebozando con referencias de las culturas pop, completas y profundas, variadas, amplias y divertidas las series del juego GTA continúan generando una increíble atracción entre los aficionados a los videojuegos y causando furor en los titulares dedicados a su popularidad debido a su concepto de crímenes con una sensación de mundo-real. Estos han sido los factores que han ayudado a crear el escenario perfecto de ventas que rodea. 

Detalles:

A diferencia de las franquicias competidoras, quienes lanzan títulos de series cada año o dos veces por año, los creadores del Grand Theft Auto, Rockstar Games; creen la teoría de ‘menos es más’.

El último capítulo de la serie GTA fue lanzado en Setiembre 17, cuatro años después de su último lanzamiento y según se dice fue creado con un budget de $250M. La trama de este nuevo juego se basa en torno a una banda de atracadores con tres ladrones protagonistas que tratan de llevar a cabo seis grandes atracos. El juego incluye tanto la modalidad de un solo jugador, como las de jugadores múltiples de hasta 16 personas que pueden colaboran entre ellas o jugar en contra entre ellas. 

Hoy se compara a los videojuegos que más sobresalen con películas, debido a su tamaño, alcance en el mercado y gran escala. El GTA 5 es sin duda uno de ellos, el marketing de pre lanzamiento incluyó: cortos (trailers) en YouTube y TV (“teasers”), alguna información de lo que se esperaba- a través de Twitter y anuncios OOH (en movimiento o fuera de casa) de alta calidad- Imágenes en bikini de las modelos protagonistas de la serie muy parecidas a conocidas súper-modelos y nuevas historias de la serie que ya estaban circulando antes del lanzamiento, ayudó a crear más expectativa; el principal objetivo fue tentar a los jugadores y mantenerlos a la expectativa. Esta estrategia fue sin duda un éxito para GTA, que arrasó con todos los records, levándose $800M en su primer día de lanzamiento y más de $1B durante los tres primeros días, otorgándole así el título de ‘El producto de entretenimiento de venta más rápida en la historia’. Muchos analistas consideran que el costo total de marketing y producción fue tan solo un poco más bajo que una película de Hollywood de la misma escala, y se presume que el lanzamiento del nuevo capítulo de GTA ocupara el lugar de “El lanzamiento más exitoso en la industria de entretenimiento de todos los tiempos”, desplazando a Avatar. 

Implicaciones:

Dado el lanzamiento de las consolas de juegos de nueva generación y tecnología de punta, los nuevos capítulos de las series de juegos: Call of Duty, Battlefield y Assassins Creed, y demás juegos; este Q4 podría ser el momento más anticipado en la historia de la industria de video juegos.

Las exorbitantes cifras detrás de EL Grand Theft Auto V y el enorme potencial del juego demuestran que éste es un fenómeno que considera a los video juegos como un pilar en la industria del entretenimiento; el mismo está caracterizado por nuevas corrientes como resultado de la amplia audiencia con la que cuenta ésta industria. 

Las oportunidades de anuncios publicitarios con la franquicia Grand Theft Auto son limitadas, y realmente no muchas marcas necesariamente intentarían una alianza con ésta. La firma Rockstar toma su marca muy en serio y son muy cuidadosos cuando se trata de relacionarse con otras marcas por no arriesgar su nombre, especialmente cuando el juego en si tiene sus propias marcas, que son creaciones que imitan y se burlan de marcas del mundo real.

Lo más destacable por aprender de éste juego es su capacidad de recrear una experiencia realmente envolvente. El juego no se limita a la consola, las aplicaciones móviles permiten a los jugadores participar en la subasta en el intercambio de stock dentro del juego mismo, y próximamente será lanzada la versión en línea que permitirá a la gente jugar desde cualquier dispositivo que cuente con conexión a internet; también las versiones para móviles y tabletas de capítulos anteriores ayudara a la marca Rockstar, atraer a nuevos fans hacia su franquicia con precios más bajos.