Volkswagen y MTV Networks presentaron recientemente un estudio de social media denominado "MePublic". Un estudio que busca profundizar en la relación entre los jóvenes, y los medios sociales. El estudio se basa en el uso que hacen los jóvenes de los medios, así como los valores que perciben. La investigación se centra en los denominados Nativos Digitales, de entre 14 y 29 años.
MePublic confirma los hábitos de consumo de medios de comunicación por parte de los jóvenes: 69% mirá TV diariamente, y 58% dedica tiempo para consultar las redes sociales a diario. Estos jóvenes de 14 a 19 años cuenta con varios dispositivos de comunicación a su alcance: 94% tiene teléfono móvil, 92% al menos un TV, y un 75% reproductor de MP3.
El informe también distingue y define diferentes tipos de usuarios según diferentes criterios: frecuencia de uso, la motivación y su objetivo. Los "Crewsers", usan las redes como plataforma donde encontrarse con amigos. Los "Funatics" son espectadores, les gusta observar, pero no son demasiado activos. El grupo más activo y exigente son los "Mediacs", con grandes conocimientos técnicos, fuertemente comprometidos y siempre cerca de las novedades.
El estudio confirma que las redes sociales son un importante recurso para las actividades de marketing de una compañía. Según "MePublic", un 43% de los usuarios hacen referencia a sus marcas favoritas en las redes sociales, y el 50% sigue allí las recomendaciones de productos.
Los usuarios se convierten en importantes colaboradores para las empresas, respetando reglas básicas como la sinceridad, la transparencia, la orientación del diálogo, y la autenticidad.
El estudios se realizó en diez países diferentes (de Europa, América, Asia, Australia y Nueva Zelanda), en las que se entrevistó a más de 26.000 jóvenes de entre 14 y 29 años.
Fuente: puromarketing.com
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