ALGUNOS POR QUÉ DEL AUMENTO DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET

Los cambios que han surgido a nivel tecnológico en los últimos tiempos no ha hecho más que impulsar el desarrollo de nuevas formas de negocio, que apuntan a nuevas estrategias de marketing y publicidad.
Hoy las páginas web constituyen un lugar clave para la pauta publicitaria de varios de los actores del mercado a niveles de comunicación publicitaria. Atrás están quedando los banners estáticos, que formaban parte de variados sitios web. Hoy aparecen nuevos negocios, desde páginas especializadas, emisoras web, canales de TV y otros contenidos y formatos, que han hecho que agencias y anunciantes se fijen en la web como uno de los principales medios para llevar adelante sus campañas, incluso muchas veces por encima de la TV y la Radio.
¿Cuáles son algunos de los motivos de este cambio? Por ejemplo, grupos objetivos, como lo jóvenes, prefieren la red antes que casi cualquier otra actividad.
La posibilidad de interacción a través de las redes sociales, la comunicación directa a través de mensajería, no ha hecho más que crear nuevos hábitos, y lentamente muchas empresas han entendido este cambio y están propiciando este cambio en la comunicación.
Las empresas día a día le dan más importancia a la web, por su eficacia, confiabilidad, y facilidad de determinar los alcances de las campañas.
Una de las grandes ventajas que tiene Internet, es la capacidad de romper fronteras, idiomas, culturas, etc., lo que nos brinda la posibilidad de generar estrategias tanto locales como globales, además de obligarnos a utilizar un lenguaje cuasi universal.
Algunos de los factores que inciden negativamente en el éxito de la web como medio publicitario, un diseño poco novedoso o poco atrayente visualmente o un sistema de navegación del sitio donde el internauta deba dar más de 3 clicks para obtener lo que busca. Esto conlleva una pérdida de tiempo, y puede significar que el lector abandone el sitio. La información debe ser siempre fácilmente accesible.
Tener en cuenta estos factores, además de entender a los internautas, han permitido que la publicidad en la web crezca y se convierta en el objetivo de muchas empresas para posicionarse.

Fuente: Portfolio.com/IAB Colombia.